BBC调查：英国大量手游广告未明确告知玩家开箱机制，易导致上瘾

IT之家 11 月 30 日消息，当地时间 29 日，BBC 公布了一项关于手游广告和开箱机制的调查。其称，在英国，一些最受欢迎的手机游戏投放广告时，未能明确告知玩家其包含开箱机制（loot boxes）—— 一种随机的游戏内购买形式。批评者指出，这种机制不仅存在“剥削性”，还可能导致玩家上瘾。

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尽管英国广告标准管理局（ASA）表示，将会禁止或撤下违反相关规定的广告，但调查发现，在 Google Play 商店收入排名前 45 的热门游戏中，仅有两款真正遵守了披露规则的要求。

IT之家注：开箱机制指的是一种随机奖励系统，玩家通过游戏解锁或付费购买后才能获得其中物品。支持者认为，这类似于购买一颗含有玩具的巧克力蛋，充满未知的惊喜。然而，批评者将其视为一种赌博行为。

调查发现，在 Google Play 商店收入排名前 45 的手游广告中，包含开箱机制的有 26 款，其中 22 款正在投放广告。然而，仅有两款游戏在广告中明确标注这一机制的存在。

例如，《Monopoly GO》是 Play 商店收入最高的游戏之一。根据其 IP 拥有者孩之宝提供的数据，该作下载量超过 5000 万次，累计收入达 30 亿美元（当前约 217.42 亿元人民币）。但其广告中并未提到随机购买功能。

研究发现，近九成含开箱机制的游戏未能在广告中进行披露。对此，BBC 已联系孩之宝（ Hasbro）、 Meta 和 ASA 进行回应。

GambleAware 首席执行官佐伊・奥斯蒙德（ Zoë Osmond）表示，“赌博式游戏”对儿童的影响令人担忧，从小接触这类内容可能会增加未来赌博成瘾的风险。