时光不仅能创造经典音乐，更能酿造甘醇美酒。
文 | 岳治中
冬日的厦门海风徐徐，再过不久，这座美丽的城市就将被音乐“点燃”。
11月30日、12月1日，由贵州习酒全程冠名的刀郎巡回演唱会“山歌响起的地方”（厦门站）将在厦门奥林匹克体育中心凤凰体育馆激情开唱。
据了解，本场演唱会依然延续了此前的热度。开票当日，门票在三个平台同时秒空，速度比澳门站快了三倍有余，截止发稿前，大麦平台依然有96.5万人表示“想看”。
从今年9月成都首唱，过去三个月来，刀郎演唱会始终热度不减、一票难求，成为现象级事件。与此同时，作为此次全国巡回演唱会的总冠名——习酒·窖藏1988，也与之相伴一起造就了一场场美酒与音乐交织的视听盛宴，并赢得了“刀迷”们的喜爱。
01
从天南到海北，
持续演绎甘醇美酒与经典旋律的完美交融
“对酒当歌，人生几何”。
2004年，《南方都市报》总结当年歌坛，所有声音都指向一个名字：刀郎。
在那个堪称唱片黄昏的时代，刀郎以超千万张的专辑销售量，创造了一个销售奇迹。一时间，从南至北，自海边到高原，饭店、出租车、沿街商铺的音响里都响着同一个高亢却沙哑的声音，飘着同一场雪。
20年后，走过岁月沧桑，如今的刀郎影响力不减反增，其多首歌曲更是在岁月中成为了经典，传唱于大江南北。
以本次厦门站为例，为了欢迎刀郎，厦门文旅先后发布11条视频进行宣传推广，福建的“刀迷”们则自费，在厦门的地铁站买下广告屏为刀郎演唱会打Call。
与历经时间沉淀而愈发经典的刀郎歌曲一样，习酒·窖藏1988也在时间与市场的考验中走向成熟，成为经典。
自2010年上市以来，习酒·窖藏1988凭借过硬的品质迅速被市场认可，仅用10年左右便成为行业笃定的百亿大单品，被誉为“高端酱酒守门员”。
更为难得的是，虽身披多项殊荣，习酒·窖藏1988却从未停止其不断进阶的步伐。
今年3月，该产品成功完成了新一轮的产品升级，不仅提升了品质，更使其个性化香味特征得到了显著增强，能够以独特的香气和口感，烙印在消费者的记忆中，为消费者带来全新的嗅觉与味觉体验。
习酒这种对产品品质的精益求精，与刀郎在音乐上的敬业精神相得益彰，也让这甘醇美酒与经典旋律美妙邂逅，成为“时代山歌”与“酒中君子”的深度交融。
02
一曲“山歌”，
串联起“歌匠”与“君子”的守正创新
“山歌，不只是山与歌，它还是男与女、善与恶、理想与现实。它可以穿过土地，跨越时间。山歌，就是民间最有力量的喜怒哀乐。越是性情坦荡的地方，山歌越是响亮。”在演唱会上，刀郎曾如此解释自己的创作理念。
2023年夏天，久违的刀郎发布了新专辑《山歌寥哉》，仿佛一颗深水鱼雷在沉寂已久的娱乐圈荡起阵阵涟漪。
专辑中，富含广西山歌调韵味的《序曲》、河北吹歌唱法的《珠儿》、采用中国北方曲艺代表性曲种“靠山调”的《罗刹海市》的作曲以及运用了明清时调《孟姜女》主题音调的《花妖》，不仅是对民间音乐创新演绎，也引发了人们对于古老中华乐曲的关注。
无独有偶，习酒同样是一家鼓励守正创新的企业。
远的不说，仅近十年，习酒就先后开展了各类创新项目200余项，这些创新不仅覆盖面广、参与者多，而且实用性强，有力推动了习酒产品质量的不断优化和产品结构的迭代升级。
另据不完全统计，最近几年习酒已累计投入科研经费超2亿元，且研发投入持续增长。
此外，习酒还加大人才引进力度，增加科研创新投入，完善容错机制，将传统工艺与创新技术深度融合，加强与优秀科技企业的合作，持续推出更适应时代、适应消费者的产品，确保企业基业长青。
而且，习酒的创新不是为了创新而创新，而是在守正的基础上，更好的创新，前文提到的习酒·窖藏 1988的品质升级就是习酒通过守正创新所结出的累累硕果。
03
借势刀郎，
习酒持续深化文化表达
几千年来，在中国的酒文化里，诗与酒情深意笃，酒与歌缠绵相伴，在融合中创造出许许多多的瑰丽篇章，不仅丰富了人民的生活，更像细雨般滋润着整个民族的灵魂，成为中华灿烂民族文化的重要组成部分，传承至今。
尤其是进入到2024年，在“不确定性、不稳定性、不可预见性”三性并存的新形势下，歌曲越发成为白酒企业传递文化理念、进行市场建设和品牌打造的重要手段。
因此，从这一角度来看，习酒与刀郎的携手，绝非是单纯的品牌动作，而是其君子品格建设之路上的一次重要举措。
通过冠名刀郎巡回演唱会，习酒一方面以更生动的方式演绎了君品文化，让习酒的君品文化与刀郎的爱国情怀、匠人精神进行有机融合，并借此丰富习酒君品文化的内核，实现对“君品文化”的价值升维。
另一方面，通过二者的高频次同步出现，习酒·窖藏1988与其形成了一定程度的同频共振，此举不仅让习酒·窖藏1988的品牌形象更加具象化，同时也进一步引发了“刀迷”们在情感价值层面的共鸣。
一杯酒里看天下。展望未来，随着刀郎演唱会长尾效应的不断扩散，习酒也将有望走进更多消费者的心里，并凭借君品文化的强大魅力，持续生根发芽。
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