文｜王可（新京报传媒研究院）
下了，还是没下。北京今年的初雪，媒体是怎么报道的？
01
全网等初雪
等初雪，是很多气象记者每个冬天的必修课。但24日的北京，万事俱备，但是雪差点意思。
对气象记者来说，预报时摩拳擦掌，初雪“爽约”了也该有个说法。各家媒体的报道从“初雪来了”话锋一转，直指“为什么没来”，而两天后，不期而至的突然降雪，又让“为什么突然来了”成为报道的新闻眼。预报变科普，也是气象新闻的又一种价值。
02
气象预报的准与不准
新闻预报了，没下。没预报，却不期而至。无论雨雪，天气的多变不时会给气象新闻带来一些尴尬局面。
虽然预报有概率之说，但作为气象新闻，有赖其安排出行、规划活动的新闻读者，对于“准与不准”有着相当的期待，而突然“爽约”，难免让公众对气象新闻打个问号。
对于预报科学的专业问题，有业内人士回复与相关气象系统的复杂性、观测数据的不足或误差、数值天气预报模型的局限性和突发性天气事件有关。
但全推给预报系统显然无法让公众满意。因此，当预报出现不准确的情况时，气象部门和气象记者应及时联动，向公众解释偏差产生的原因，如天气系统的突然变化、观测数据的局限性等。这有助于公众理解气象预报的复杂性，减少因不准确预报而产生的误解和不信任。
除此以外，拓宽选题思路，也有助于气象新闻趋向专业化、精细化发展。
如每年台风季非常抢眼的“追风”报道，对媒体来说，关注点经常锁定台风具有破坏性的一面。但对南方来讲，没有台风就没有充足降水，台风这一热带海洋风暴的出现，能及时地为人类提供大量的淡水资源。正因如此，海南在有台风时，西海岸植被才能长好，加之风能是清洁能源，因此老百姓怕台风，又盼台风。在重大天气事件发生时，重视气象新闻的趣味性、可读性和科学性，才能最大限度的优化科普宣传效果。
03
气象新闻还看啥？
融媒时代，当人们可以通过互联网随时获取最新的气象消息，气象新闻还怎么获得关注？
贴近公众日常生活、与受众紧密联系的气象新闻题材，往往有助于提高气象新闻传播的效率和效益。
一年四季、巡回轮转，气象记者可从日常气象新闻的制作中训练对典型天气的敏感度、摸索特点，使寻常的天气报道搭配鲜活主题、充实科普宣传内容、提供健康生活建议，形成典型天气事件的全链条式报道。
除此以外，气象新闻报道中的科普内容应全面涵盖不同方面的气象知识，避免片面或偏颇的观点。在进行气象新闻报道时，应避免“就事论事”，而强化舆论引导，在灾害性天气的前期、中期、后期进行持续性报道。同时，及时厘清虚假气象信息，对社会公众进行提示和科普，营造良好的气象信息传播环境。
就传播方式而言，气象新闻报道中的科普内容和表现形式应具有趣味性和吸引力，灵活运用新媒体手段，穿插通俗易懂的气象知识，激发公众对气象科学的兴趣和关注，避免读者在观看时感到枯燥无味，有效地传递气象数据和趋势。
让受众看到天气，也要看到天气背后的万千变化和生活大小事。气象新闻在融媒时代不仅是单纯预报信息的传递，更是回应生活热点的贴心解读，从而成为受众离不开的新闻产品。
校对｜李立军
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