随着“南方小土豆”让哈尔滨旅游爆火“出圈”，各地文旅部门纷纷开始利用社交媒体“花式整活”，集体“发疯”。河北文旅连夜改名，日更视频70多条；重庆文旅，请明星下场代言；四川文旅，深夜还在发视频……一系列操作，让网友直呼“卷疯了”。

流量时代，注意力是稀缺资源。各地文旅部门主动触网，用接地气的方式开展宣传，这不仅是工作意识的转变，更是工作方法的创新。用好了，可以给当地带来持续关注。但有的地方在宣传片里，拿妖魔鬼怪、残障人士当噱头、做卖点，甚至搞“擦边”，是不是也有用力过猛、走偏走歪的嫌疑？

流量很重要，但不能走向“流量至上”。文旅发展需要眼球，但也不能走向“眼球经济”。如果没有完善的基础设施、良好的商业环境、过硬的服务品质，即便靠营销吸引来“泼天富贵”，恐怕也很难接得住。

发展文旅产业，光靠“抄作业”是不够的。放眼看去，旅游经济能够长盛不衰的，关键在于善于发现自身优势，展现自身特色，这才是文旅发展的长远之道。

做文旅宣传的目的，不仅是塑造和推广地方形象，更是为了带动消费，推动经济高质量发展。正因此，一定要考虑投入产出比，决不能只顾面子，不顾里子。当初，有的地方为打造所谓“文化地标”，斥巨资建造形象工程。最终却落得一地鸡毛，造成巨大浪费。可见，“网红城市”要实现长红，还得靠内在的硬实力。尊重市场规律，扎实练好内功，才能实现文旅产业健康可持续发展。（撰稿：洪雅县人社局 徐文健）