2024年第三季度，欧洲智能手机市场连续第三个季度实现复苏，根据Counterpoint Research的Market Monitor Service数据，出货量同比增长8%。这一复苏主要得益于宏观经济持续改善，消费者需求回升，以及众多原始设备制造商（OEM）在经历2023年的低迷后业务逐渐恢复正常。
市场概况
Counterpoint的副总监Jan Stryjak评论市场情况时表示：“连续三个季度的增长表明，在经历了艰难的2023年后，消费者信心正在恢复。然而，由于欧盟市场Apple Intelligence的可用性存在不确定性，以及iPhone 16相比iPhone 15缺乏显著升级的普遍看法，苹果并未迎来年初预期的升级超级周期。尽管苹果2024年第三季度的销售额同比增长，但iPhone 16的初期需求低于2023年的iPhone 15，这导致西欧市场的同比增长仅限于2%。与此同时，得益于三星、荣耀（HONOR）和传音（Transsion）旗下子品牌TECNO和itel的强劲增长，中欧和东欧市场实现了17%的同比增长。”
全年展望
对于今年剩余时间的展望，Stryjak表示：“我们预计，受黑色星期五和圣诞节促销活动推动，年底市场将传统上保持强劲。一些OEM，如谷歌，甚至已经提前推出了重大优惠。随着Apple Intelligence于12月在苹果欧洲最大市场——英国推出，苹果有望迎来成功的年终表现。其他OEM，如三星、荣耀和谷歌，也应在第四季度看到销量增长，但焦点可能会继续集中在苹果身上。”
市场总结
三星：保持领先地位，同比增长9%，尽管这一增长主要基于2023年第三季度较低的基数。随着Galaxy S24 FE和Galaxy A16在10月的推出，三星有望进一步增长，但其市场领导地位将在第四季度受到苹果的挑战。
苹果：2024年第三季度同比增长10%，但同样基于较低的基数。尽管iPhone 16初期销售强劲，但与去年的iPhone 15相比，需求已有所减弱。不过，苹果仍将在第四季度如常挑战市场领先地位。
小米：在欧洲市场同比下降5%，在西欧面临来自谷歌和其他中国OEM的竞争，西欧市场下降了17%。然而，这一降幅被其在中欧和东欧的2%增长所抵消，在那里它尽管面临三星的强劲增长，但仍保持市场领先地位。
Realme：同比增长20%，得益于其在南欧和东欧的持续强劲表现。但在西欧面临谷歌和荣耀的压力，在东欧则面临传音品牌的竞争。
荣耀：其针对欧洲的雄心勃勃的计划正在取得成果，同比增长30%，帮助其从TECNO手中夺回第五名。
谷歌：2024年将其产品拓展至新市场，如爱沙尼亚、芬兰、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、罗马尼亚、斯洛伐克和斯洛文尼亚。在此背景下，其Pixel设备在2024年第三季度的销量同比增长了一倍以上。谷歌是2025年值得密切关注的一家OEM。