近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注。
在11月11日晚的直播中，“麦琪啦”上架了多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。
比如，暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。
“麦琪啦”直播画面。
据媒体报道，上述三款产品均无药品相关标识。为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。
博主“麦琪啦”在某社交平台拥有14万粉丝，是一名自称“千万级”带货主播。“麦琪啦”自诩毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区，靠这种富有、独立的女性人设，吸引了大量粉丝关注。目前，“麦琪啦”账号已被标注“风险账号，请谨慎甄别信息”。同时，店铺内所有产品已下架。
有媒体评论指出，“麦琪啦”没有利用自己的影响力传播正能量，强化社会责任，而是为了敛财在直播间大肆行骗，将普通的糖果、保健品描述成能治疗癌症、尿毒症等严重疾病的“神药”，这无疑是对消费者钱财的无耻掠夺，也是对公众健康极端不负责任，危害巨大，绝对不能纵容。
经济日报此前也曾发文强调，直播带货看似简单，实则门槛不低。直播带货是商业行为，需要具备相应能力、承担相应责任。成名不问出身，同样担责时也不能以出身为托辞。主播的商业之路上，干事创业的初心可以始终保持，但在选品、推介、售后等环节的专业性、责任心则需不断精进。
用户渴望省心省钱的消费体验，创业者期盼公平有序的市场环境，直播电商行业蓬勃发展，更需悉心维护。这需要平台方用好推荐机制这一指挥棒，让品质高、价格优、评价好的主播被更多看见。不断强化网络监管执法与市场监管执法协调联动，抓早抓小、防微杜渐，纠偏扶正、督促整改，引导直播电商经营主体健康成长、诚信经营。