年底一大盛事——
全民审判《再见爱人4》。
今天新一期上线，怒斩了一半的热搜。
不吃瓜了。
今天Sir要聊的是，你有没有发现——讨厌，正在成为当下最火的一门生意。
不装了，彻底不装了。
“熏鸡事变”后，接住流量，节目的官网主页开设“小黄车”，上架了同款熏鸡、青团、奶皮子。
无独有偶。
各种“麦麦严选”的商家，也主动出来认领。
过去的广告。
通常是将产品与正面价值捆绑。
广告里，情侣是相亲相爱的，家庭是其乐融融的，学生是自信阳光的，每个人脸上都必须挂着标准的完美笑容。
而现在的带货呢？
是要撬动大众的负面情绪。
没有什么，比讨厌、憎恨更加引流了。
现在的节目是，夸的没人看；骂的，网友听见了高低得跟着吐几口唾沫。
比如《无限超越班》。
与其说是演技选秀，不如说是“演技选丑”。
台下坐的是老戏骨前辈，台上的是“不敬业流量明星”，迎合近几年来观众的不满情绪，让你骂个够。
节目最火的几个片段，都是骂出来的。
演戏不开窍的纪凌尘，给鸡爪盖被子的朱梓骁，还有用鼻孔抢戏的向佐......
更高效的是。
上一季的赵樱子，自我介绍阶段就自封“迪幂孟扎”，一次性碰瓷四个女明星，明摆着就是来找骂的。
骂？
怕什么，就怕你不骂。
就拿她要看齐的孟子义来说，早期刷一波脸，靠的也是被骂。
在《一年级》中，本该扮乞丐的她私自改妆，被袁咏仪怒斥，当时网友都在批流量明星的臭美、不敬业。
发现了没有。
后来的《无限超越班》几乎是沿用了同样的套路：
一边是德不配位的小花鲜肉。
一边是敬业自身的演技派。（巧了，还都是港圈演员）
真的是要选出明日之星吗？
真的是要整顿内娱生态吗？
想那么多干嘛。
过过嘴瘾，赚一波黑红流量才是正经事。
当然，这不是今天特有的现象。
纵观十多年来的综艺真人秀，讨厌，一直是流量密码。
2005年《超女》冠军李宇春，也是那一届中被最多人讨厌的选手，“春哥”这个外号传遍网络。
而《超女》也很懂得拿捏收视率，一手是选爱豆，博取粉丝喜爱；
反手呢，就是放出海选现场的奇葩素人，一起来“审丑”，一起来嘲笑和痛骂。
你越骂，节目才越火。
2013年《爸爸去哪儿第一季》开播，李湘和王岳伦的4岁女儿王诗龄就因为哭和胖，被网暴了好几年。
第二季的黄多多、贝儿、杨阳洋，第三季的林大俊，也都在小小年纪承受了成人世界的恶意。
还有被考古的《花儿与少年》。
2014年第一季《花儿与少年》里不合群的许晴。
热度达到顶峰的一期，是许晴在西班牙走丢的那一晚。
当年她在出租车上抱头痛哭的预告一出，网上全在骂“公主病”、“老少女”、“活该”。
而这些挑动观众情绪的片段，却是被恶意剪辑过的。
事实上，那晚许晴并没有抛下队友，她只是在催大伙儿回酒店的时候，被节目组叫去采访了，没想到采完回来队友都走了，所以才流落街头。
但又有多少人在意呢？
大家想看的，只有许晴把自己作死，被大家孤立，最后不得不提前退出旅行。
人设崩了，节目却火了。
后来的十年里，芒果台如法炮制了无数综艺。
《花少》系列，骂爽子、宁静、陈好、周雨彤……
《浪姐》系列，骂刘芸、黄圣依、伊能静、韩雪……
以及各大观察类伦理节目，如《婆婆和妈妈》《我家那小子》《我家那闺女》等，骂的不只是艺人，还有他们的家属。
有的是剧本，有的是神剪辑。
公式很简单——
抓住某个嘉宾的弱点，添油加醋、无限放大，然后狠狠甩到观众面前。
当然，这也成为了某种“魔鬼的交易”。
嘉宾有可能也知晓被骂的风险。
但仍然选择顶风上场。
上一季“窒息”的张婉婷，也被网暴了整整一年。
但。
张婉婷丈夫宋宁峰，也从之前的不温不火，接连演了《异人之下》《与凤行》等大热IP。
再看上一季“哪哪都配不上王睡睡”的张硕，网友集体劝离，再不离都要心梗了。
于是呢。
他果然离了，风评也有所转向，已经和同一季男嘉宾老刘“搭伙过日子”，开启直播。
而这一季麦琳素人硬控全场。
不少网友都在说，最烦的应该是杨子，因为麦琳抢了他的风头。
看来大家也已经默认，有些嘉宾就是为了黑红而来。
网友贡献骂。
嘉宾来找骂。
节目生产和销售骂
——你瞧，闭环了。
看到这，不少人又会说——给麦琳洗白了。
其实麦琳到底是个什么样的人，真的有那么重要吗？值得全民拿放大镜观察，天天挂热搜吗？我们的生活和社会，就没别的事可以聊了吗？
比起追问麦琳是谁。
更该问的是——
我们是否要加入这门“讨厌的生意”。
估计不少人会说：就要！
理由是，自己就遇到了太多讨厌的人。
于是，这套收割流量的方法屡试不爽，从《欢乐颂》里樊胜美的一家吸血鬼，到《三十而已》里的绿茶小三林有有，再到《玫瑰的故事》的渣男连连看。
在一部剧里，塑造一个广受欢迎的角色不容易。
但要找到一个人人都讨厌的角色，却很简单。
愤怒的情绪让大家变得前所未有的团结，仇恨的流量如同泼天富贵从天而降。
观众的“仇恨值”持续高涨。
影视和综艺也投其所好。
所以，当芒果宣布计划推出新综艺《逃出讨厌岛》（现在叫《登陆可爱岛》）时，Sir一点也不意外。
这个节目的概念是集结一群被讨厌的公众人物，通过做任务获得“可爱值”，从而撕掉标签，逃离讨厌岛。
关于拟邀嘉宾，起初呼声最高的有刘浩存、张大大、张翰、杨洋、包贝尔等“路人缘困难户”。
观众早就迫不及待要放声开骂了。
哪怕除了那一点点泄愤的快感外，几乎一无所获。
更可悲的是，这种仇恨的力量正在潜移默化地扭曲大家的认知。
一个例子，《如懿传》。
今年春天，这部已经下架4年的清宫剧，因为二创的解读视频，被重新挖坟。
女主角被喷得体无完肤——
又当又立、又老又丑、绿茶婊、白莲花、双标狗……
一些网友对于这部剧的愤怒，直接上升到了演员本人。
于是三金影后周迅，变成了互联网上人人都能嘲弄两句的“大如”。
甚至还有人愤愤不平——
我们都闹成这样了，她的资源竟然没掉！
且不说《如懿传》的表演是否失败。（毕竟当初也有相当多观众在真情实感追剧）
就算如懿演砸了。
小太平公主、林徽因、美美、李米、孙纳、小唯、顾晓梦、九儿……周迅演过的这些角色就不存在了吗？
不少人已经把骂当成头等大事。
因为要骂，不惜抹杀演员整个职业生涯。
还有何炅。
前段时间获封“邪恶栀子花”的新代号，最突出的一个表现是，他没有吃有毒的豆角，却掩护黄磊的“投毒”。
“谁说这豆角老了”“何炅：我根本没吃”被一批博主反复渲染。
实际上呢？
Sir专门出了一期视频还原事件的过程，那是2017年《向往的生活》。
只有两个人豆角中毒了，黄磊和宋丹丹。
他们一个人负责炖菜，一个人负责摘菜，在讨论豆角熟没熟的过程中，都不小心尝了一口。
这可以说是做菜过程中不谨慎。
但最终菜的成品并没有问题。
豆角是熟透的，在场其他人都吃了，包括何炅，没有人产生不良反应。
且不讨论黄磊厨艺怎样。
何炅到底吃没吃豆角？这不是一目了然，板上钉钉的事情吗。
但凡看过节目就不可能不知道。
可是这么多的剪辑博主（为了找素材他们一定看过原片），有几个人把事实说出来了？
天真了吧，事实根本不重要，玩梗才是人心所向。
更可笑的是。
在Sir的那一期澄清视频中，哪怕事实摆在眼前，弹幕依然不依不挠地像复读机一样以讹传讹。
大家太需要仇恨和厌恶了。
好不容易找到一个发泄对象，你说他其实没那么坏，大家怎么能答应？
这便是今天“仇恨流量”的密码——
有条件要骂。
没有条件创造条件也要骂。
这种迷失不仅限于娱乐圈的八卦，甚至蔓延到了现实社会。
在一些打着爱国名义的仇外情绪感染下，很多人开始对外进行极端抵制。
包括但不限于外国品牌、外国人或其他文化的价值观。
就连一个日本球迷，支持自己的队伍，好像就冒天下之大不韪。
为什么会这样？
放在过去，这几乎是不可想象的。
但今天看多了，很多人只能说一句，“正常”。
Sir想起从《甄嬛传》里引申出的一句话——
“怀念以前我还不是毒妇的时候。”
这是不少网友的无奈与自嘲。
就是大家有时候也发现，自己会莫名地愤怒，莫名地仇恨，有时候明明可以满怀期待，可以“万物可爱”的。
却感觉自己没有那个心力，温柔地接纳世界了。
毒妇。
是结局中，四爷对甄嬛的咒骂。
那什么是“不是毒妇的时候呢”？
是甄嬛还没有黑化，还相信爱情，会心花怒放的少女时代。
Sir想说的爱情，不光是爱情。
而是一种能让平凡的生活闪耀光芒的信念感。
这种信念感来自于——
一个可期许的未来。
以及，一个能获得正反馈的当下。
当这一切被毁之后，剩下的，就变成了怨恨。
那些我们无法从外界获得的东西，也不可能愿意自发地给与。
但我们不在有期待未来的能力，也不再有投入去爱的能力，于是呢，我们就只有一种能力——
去恨。
Sir看到最近《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利的一次采访，他在谈到算法时说——
就是按下仇恨按钮
恐惧按钮和贪婪按钮
如果给人们看一些让他们非常生气的东西
当我们以为，我们的情绪是发自内心的时候。
却没有意识到，其实是算法潜移默化中对大众心理的发酵。
不信你再想一想——
过去的公共舆论一贯是这样吗？
有如此的极端和剧烈吗？
你难道没有过“不是毒妇的时候”吗？
说一千道一万。
不是放过麦琳，放过哪个可恨的对象。
是放过你自己吧。
不要把自己，祭献成一条血淋淋的仇恨流量。