作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
十年冠军无人问津，一朝擦边天下皆知。
这话用来形容被热议的吴柳芳最适合不过，一个前中国体操队队员，因为改行当性感主播火了。（ 感兴趣可点击文章 )
图源：抖音@第一现场
吴柳芳在翻红和翻车之间反复跳横，柳州体育局回应： 已关注，还在研究怎么处理解决。
吴柳芳塌了又好像没塌，但有个 显眼包国货品牌——冷酸灵牙膏，因为力挺吴柳芳， 就是彻底塌房了，还塌得很尴尬。
冷酸灵在网上冲浪，冲到吴柳芳评论区留言：
年轻时候为了国家拼搏，后半身为了生活努力。加油！准备接广子!
图源：冷酸灵个人护理旗舰店
此话一出，冷酸灵官微评论区就尴尬了。
写错字的尴尬，究竟是“后半身”还是“后半生”？
盲目蹭热度的尴尬，被解读为在 支持擦边女。
还有的建议冷酸灵直接 谈代言。
还有网友开启了 抵制冷酸灵牙膏 的模式。
或许冷酸灵自己也没想到，自己会因为溜街的方式出圈。
合理怀疑 这是跟“蜂花雪月”CP学的，线下街溜子“雪王”专业串门，线上街溜子蜂花专门捡粉。
图源：卡思数据
毕竟之前冷酸灵就因为给@听泉赏宝 不断刷礼物，带火冷酸灵直播间，但这一次显然是玩火自焚了。
图源：@娱乐王语嫣
我以为的街溜子是雪王，哪有门就串到哪； 冷酸灵定义街溜子，哪有正能量就到哪里。
传播学提到，一场被公众广为关注和讨论的社会热点，人们对此发表意见，也是借舆论的站队，露出自己的情感价值倾向。
小到一个运营，大到一个品牌创始人，他们的个人形象，是和品牌形象联系在一起的。
他们的一举一动， 都被会解读为是品牌为舆论站队。 如今吴柳芳事件正处于争议中，有人说不要多管闲事，有人建议封杀......
这时候冷酸灵加入舆论中站队发声，代表的就是品牌行为，难免牵连品牌。
上一次看到冷酸灵同款“正能量”的翻车，还是哪吒汽车找吴亦凡代言。
2021年吴亦凡陷入强奸风波，全网吵得沸沸扬扬。 吴一夜之间成为人人喊打的过街老鼠， 但哪吒汽车却喊话建议请吴亦凡代言。
当时有群名为“【哪吒】品牌中心管理群”聊天记录截图在网上流出， 哪吒内部居然策划一个五分钟出圈的方案——请吴亦凡代言。
图源：柠檬茶聚糖
这个出发点居然还有点正能量： 哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。
或许是哪吒预判了自己的预判，果然就群聊内容道歉，把相关负责人开除。
图源：哪吒汽车
于是有人调侃哪吒将代言的炒作流程想好了：
官宣吴亦凡代言人→出事了官方道歉→开除相关人员。
不管是无心之谈还是刻意营销，哪吒确实凭借大胆创意，引起全网关注。
毕竟有多少人因为这个事，知道了哪吒汽车这个汽车品牌。
然而哪吒汽车忽略了一点，品牌的负面是有多米诺骨牌效应的，一旦开了一个缝，就变得经不住推敲，轻轻一砸就会扒出更多。
哪吒汽车和冷酸灵这一波反向操作， 看似收获无数流量，却都是黑流量。
毕竟品牌因为与劣迹KOL、明星有关系而翻车，我们早就见证不少。
抖音千万粉丝网红“猫一杯”，因为造谣“在巴黎拾到秦朗作业本”被封。
图源：科技狐周明
在这个舆论节点，智己汽车被曝与猫一杯合作视频宣传，为此外界评价“智己不走寻常路的流量方式”。
虽然智己辟谣与猫一杯有官方代言合作，但该视频带来的舆论，对品牌多少造成伤害。
图源：智己汽车
如果说哪吒和智己属于险些翻车，那劳斯莱斯请网红晚晚夫妇 （林瀚和雷宛萤） 代言，可以说翻得很彻底。
2021年9月，劳斯莱斯邀请木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤夫妻出镜参与试驾，并以采访形式拍视频推广。
图源：劳斯莱斯
劳斯莱斯这一举动招来不少车主喊话抵制，连王思聪都来下场调侃low 。
部分网友抵触网红夫妇，也是其此前被曝多条负面。
劳斯莱斯被指责没提前进行背调，评估可能存在的舆论风险； 如果有，那只能说劳斯莱斯大意了，低估劣迹代言人带来的负面影响。
品牌邀请明星网红推广无可厚非，毕竟他们背后有着巨大的流量池， 但 也不要一味追求流量。
找代言人的 前提是找对人，契合只是考虑因素其一，还要优先考虑形象正向的代言人。
kol和明星的形象一旦崩塌，或者被网友考古到一些劣迹动作，品牌自然会受到牵连遭到审判，这时候距离翻车也不远了。
正如不要什么艺人或者kol都请一个道理，品牌不要什么流量都蹭。
一个品牌盲目蹭热点、博眼球、引关注只会遭到流量的反噬，这是冷酸灵带给我们的另一个营销启示。
此前在河南暴雨、东航空难这样的突发灾难中，我们也看到一些蹭热点翻车的企业，被网友骂惨了。
图源：楼市锋云/凤凰网房产
当然这也不是对热点无视， 核心考验品牌“速度要快，姿势也要帅”，评估到底适不适合蹭，再找到合适的姿势蹭。
如果忽略事件的负面影响，或者品牌契合度强行蹭热度，到头来只会落得个尴尬， 消费者不仅看了无感，还可能对品牌产生反感。
既然有反面教材也有正面例子。盒马和安慕希，就接住泼天流量上演自己的事件营销。
前段时间分瑞士卷席卷全网，当大家都在讨论8个瑞士卷到底该怎么分。
盒马接住泼天的流量，在货架打一波上大分的广告：想怎么分就怎么分。
图源：小红书网友垚垚
既避免在敏感的男女话题上站队， 还为自家瑞士卷产品做了一波宣传。
同样懂得拿捏分寸蹭热点的，还有安慕希。
有小红书用户曾发笔记，分享捕捉到 神似安慕希包装的建筑造型，美其名曰为“安慕希”。
图源：小红书网友肉肉超爱笑
安慕希 从发布“夺楼计划”、摆起安慕希摊，再到买下安慕希大楼屏幕打广告，可谓顺势而为。
图源：小红书网友肉肉超爱笑
图源：安慕希官微
安慕希通过连续整活，延续安慕希大楼话题热度，也对网友有求必应联动。
还有宜家同样是蹭热度小能手，在今年巴黎奥运期间，面对潘展乐的痛床、莎莎直播带火鲨鱼玩偶，都能结合自家产品展出同款。
图源：小红书网友 福从四面八方来
无论是盒马还是小红书，及时响应热点推波助澜，不仅对外展示品牌敏锐的营销嗅觉，还做到起于热点高于热点，加深外界对于产品的好感。
让我们窥见品牌蹭热度，蹭对了是上头，蹭错了那是下头 。
冷酸灵的翻车再次提醒我们， 品牌越是身处流量时代，越要谨言慎行。
首先鉴别热点是正面热点还是负面危机，对舆论风向做出基本判断。
其次坚守道德底线，不能随便抖机灵，一旦把握不好营销尺度，就会把企业带到毁三观风波中。
有时候 不妨再让子弹飞一会儿，等热度淡下来但话题还有余温之际，再伺机而动。
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