在当今文化多元绽放、消费市场持续细分的时代，一股小众却蓬勃的经济热潮正席卷而来，它扎根于二次元的奇幻土壤，以各类周边 “谷子” 为载体，构建起一座充满创意与情怀的商业大厦，这便是 “谷子经济”。从最初动漫展会角落里的零星摊位，到如今撬动数十亿甚至上百亿市场规模、吸引资本竞相追逐的热门赛道，谷子经济短短数年的历程，宛如一部热血逆袭的创业传奇，蕴含着无数动人故事、创新玩法以及值得深挖的财富奥秘。

打开网易新闻 查看更多图片

“谷子” 是英文 “goods” 的中文音译。在二次元文化的语境中，“goods” 主要是指周边商品，包括徽章、玩偶、立牌等各种各样的衍生产品。

二次元爱好者们用 “谷子” 这个词来指代这些周边产品，这种称呼方式简洁且具有代表性，在爱好者的圈子内部交流中逐渐流行起来，成为了一种约定俗成的叫法。它就像一个 “圈内密码”，一说 “谷子”，大家就都知道是在谈论二次元周边商品。

谷子经济诞生：二次元文化 “破土” 的衍生品

回溯源头，谷子经济脱胎于二次元文化的蓬勃兴起。二次元，这一以动漫、漫画、游戏、轻小说等为主要形式，构建出幻想虚拟世界的文化领域，在 20 世纪末便悄然在国内生根发芽。起初，只是少数动漫爱好者通过网络分享、字幕组翻译等 “为爱发电” 形式，引入海外经典动漫作品，在小众圈子里传阅品鉴，孕育出初代二次元 “原住民”。

进入 21 世纪第一个十年，随着互联网普及、视频平台崛起，二次元内容传播迎来加速期。热门日本动漫如《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等在国内积累海量粉丝，本土动漫创作也渐露锋芒，《喜羊羊与灰太狼》《秦时明月》等打响国产二次元 “名号”。此时，线下动漫展会开始零星出现，在展会现场，一些摊主手工制作动漫角色徽章、明信片，以微薄成本、简陋工艺，满足参会者 “将热爱捧在手心” 的渴望，这便是谷子的雏形，虽粗糙却满含热忱，价格亲民，靠独特设计、限量制作吸引同好目光，初步形成以情怀为纽带、以创意为驱动的交易萌芽，在二次元文化滋养下，微弱却顽强地开启 “经济旅程”。

成长初期：小众圈子的 “秘密花园”

2010 - 2015 年，谷子经济在小众圈子缓慢成长、精耕细作。彼时，社交媒体尚欠发达，二次元爱好者多聚于动漫论坛、贴吧，交流作品心得、分享自制谷子 “情报”。像 “哔哩哔哩弹幕网”（B 站）早期聚焦二次元内容，为谷圈交流提供线上据点，用户围绕热门番剧自制同人谷子，从角色 Q 版贴纸到剧情漫画册，风格多样、独具匠心，借平台展示、私信交易，形成 “圈内循环”。

线下方面，各地 Comiket（同人志展会，国内称漫展雏形）规模渐扩，从一线城市向部分二线城市蔓延。摊主们精心布置展位，展示手绘海报、黏土手办等原创谷子，虽场地简陋、人流量有限，但氛围纯粹。“以物换物” 盛行，同好们用自己闲置或自制谷子，等价交换心仪之作，珍视程度远超货币价值，在此过程中，“谷子稀有度” 概念萌生，限量制作、特殊设计（如特定节日主题、作者亲签）谷子身价飙升，藏在小众圈子深处，成为 “宝藏秘品”，交易基于热爱与信任，未被商业铜臭过多沾染。

商业觉醒：资本入局与产业链初现

2015 年后，二次元市场呈爆发式增长，商业嗅觉敏锐资本迅速入局，谷子经济迎来蜕变。动漫、游戏大厂手握热门 IP，瞅准周边衍生品商机，开启正版授权、专业生产之路。以《阴阳师》手游为例，网易凭借其千万级玩家流量，授权专业周边厂商制作式神徽章、亚克力立牌等谷子，设计精美、工艺成熟，依托游戏内活动宣传、线上官方商城发售，一上线便被抢购一空，将 “游戏热” 无缝传导至 “谷子潮”。

这一阶段，产业链条逐步清晰。上游，IP 持有方精心运营内容，用持续更新剧情、举办线上赛事等方式维持热度、沉淀粉丝，为谷子开发筑牢根基；中游，专业生产商崛起，从模具设计、注塑成型（塑料谷子）到手办雕刻、涂装，各环节分工细化，确保品质与产能；下游，线上电商平台如淘宝 “二次元专区”、B 站会员购等拓展销售渠道，打破地域时空限制，配合线下大型漫展、主题店，构建 “线上 + 线下” 立体营销网络，谷子从 “手工作坊品” 变身 “工业化商品”，市场规模呈几何级扩张，步入大众视野。

打开网易新闻 查看更多图片

现状剖析：市场繁荣与多元生态

当下，谷子经济已是枝繁叶茂 “商业丛林”。市场规模上，据权威数据统计，2016 - 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元飞跃至 2219 亿元，复合增速达 42%，周边衍生产业（谷子经济主体）规模同步从 53 亿元激增至 1023 亿元，增速超 53%，预计 2023 - 2029 年二次元产业整体迈向 5900 亿元体量，谷子作为 “刚需” 消费，前景广阔。