昔日的高端品牌风光不再，今天的它们挣扎求生！
那些曾经自诩为高端的品牌，纷纷请来大牌明星代言，广告铺天盖地，价格也是高得离谱，但即便如此，年轻人还是趋之若鹜，争相购买，将其视为时尚的象征。
然而，时移世易，时代的洪流把一些品牌冲刷得无影无踪，那些曾经的名牌如今风光不再，有的甚至倒闭关门，令人感慨万千。
今天就来回顾一下4个曾经红极一时，如今却逐渐失势的品牌，你是否也曾为它们掏过腰包？
贵人鸟
如果不是刘德华出现在贵人鸟的广告中，相信很多人都不会知道这个牌子。
原本默默无闻的一个品牌，凭借天王级明星的代言，一下子跃升为运动品牌中的"高端货"，其知名度的飙升速度可谓是一匹黑马。
直到它声名鹊起，人们才开始关注它的出身。
这家公司来自福建晋江，有趣的是，这个地方还有许多其他运动品牌。能在众多竞争对手中脱颖而出，也说明了贵人鸟的运营手段非同一般。
贵人鸟的创始人林天福是泉州首富，而他的财富主要得益于贵人鸟惊人的市值。在其鼎盛时期，就连国货之光李宁、潮牌361°都只能望其项背。
但实际上，贵人鸟的产品质量与其他代工产品并无二致，它实际上是一个运动鞋贴牌代工企业。也就是说，消费者因为品牌效应花更多的钱买到的鞋子，并不比其他市场上的鞋子好穿多少。
后来，贵人鸟又赞助了各种综艺节目，每次节目播出都能给自己打几遍广告，爱看节目的年轻人更是为之疯狂，愿意为之买单。
大约在2008年奥运会期间，贵人鸟的门店数量激增，营业额也一路飙升。这就像是一个信号，预示着顺风顺水的高峰过后，接下来一定会走下坡路。
中国企业家杂志2024年3月1日《被调查的董事长 救不了贵人鸟》
果然，随后的运动品牌竞争日益激烈，贵人鸟在扩张的道路上没有把握好节奏，盲目跨界发展，渐渐忘记了最初的主营业务。
在资金链断裂的情况下，越来越多的门店开始清仓甩卖，刚上架的新款也被打折出售。
如今，创始人林天福和董事长李志华都遇到了个人问题，贵人鸟沦落为无人问津的"沙滩浪花"。
喜得龙
可以说，喜得龙的成功离不开天王郭富城的代言，如果没有郭富城，谁能注意到这个小品牌呢？
与贵人鸟相比，喜得龙的开局要更加艰难，但负责人胆子大，一上来就愿意花高价请大明星做代言，喜得龙的身价也因此翻倍增长。
有了郭富城的加持，再加上接地气的扩张方式，喜得龙的门店一度遍布大街小巷，最夸张的时候数量达到2000多家。
这时，喜得龙的独特眼光就体现出来了，它并不满足于在国内发展，在积累了一定实力后，先是得到了高盛的大力支持，后来更是在美国纳斯达克成功上市。
这一举动无疑为其他运动休闲品牌树立了榜样，但行业先例不是想学就能学的。喜得龙甩开同时期的竞争对手独自壮大，开始专注于提升品牌质感。
不过，喜得龙也只是比贵人鸟多繁荣了几年而已。从2012年开始，新的品牌开始强势竞争，上有高端品牌耐克、阿迪，下有中低端品牌特步、安踏，喜得龙的市场份额逐渐减少。
更糟糕的是，电商的崛起冲击了实体经济，喜得龙的门店一关再关。
不知为何，喜得龙仍然坚持在实体店销售商品，而其他品牌已经在尝试转型，它却还在坚守战场。
结果可想而知，2017年，喜得龙再也撑不下去，彻底宣布破产，这个曾经被郭富城带飞的名牌不复存在。
北国网2024年05月13日《喜得龙——岁月流转，传奇永恒》
德尔惠
德尔惠这个品牌更是厉害，在两大天王带飞其他品牌后，它也有样学样，请来了更符合年轻人审美的周杰伦代言。
其实，周杰伦代言德尔惠的背后有一个狗血的故事。
德尔惠的创始人丁明亮，在兜里只剩150块钱的时候，毅然决然地决定开一家品牌鞋店，而当时他能做的，只是找人一起开了个制鞋作坊。
但丁明亮很有能力，他在几年之内就积累了大量资金，制鞋作坊变成了大型制鞋厂，距离他想要的品牌店又近了一步。
经过专业人士的策划与运营，德尔惠品牌正式成立。为了让自己的品牌更有名气，丁明亮把目光转向了如日中天的周杰伦。
正所谓英雄所见略同，看上周杰伦的还有竞争对手安踏。于是，德尔惠和安踏两个运动休闲品牌展开了周董争夺战。
最终的结果显而易见，获胜的是德尔惠。在与周杰伦合作的十年间，德尔惠名气大增，周董庞大的粉丝群体为该品牌带来了可观的交易量。
可以说，周杰伦的名人效应比刘德华和郭富城的作用要大得多。德尔惠在鼎盛时期拥有4000多家门店，如此优势也让德尔惠看到了上市的希望。
这时，熟悉的剧本来了，顶点之后就是下坡。德尔惠的创始人去世了，公司的财务也出现了问题，一时之间大厦倾覆，德尔惠被打击得四分五裂，直至消失。
时代周报2018年1月23日《国产运动品牌德尔惠的跌落》
回力
回力真的是凭着自身实力，一步步从国货之光变成了国货耻辱。
这是一个很老的品牌，创始于1927年，距今已有近百年历史，而它真正的巅峰时期要数上世纪50年代。
最为亮眼的是，中国女排在夺得世界杯冠军和洛杉矶奥运会冠军时穿的