作者 | 刘三关 来源 | 互联网品牌官
这年头，千万别招惹打工人。
尤其是产品营销领域，冒犯打工人的底线，无疑是自寻死路。
近日，保险行业巨头中国平安，因一款“996奋斗无忧险”，栽倒在舆论场上。
有网友视频曝光了这款名为“996奋斗无忧险”的保险，海报上写着“996奋斗无忧险，无畏加班，来份熬夜险为梦想加点油”！
▲ 图源：微博
该险种只需18元起/年，猝死最高赔偿60万。牌子下方落款“中国平安”。
“996”、“猝死”如此敏感的词汇，触碰到了全网打工人的逆鳞，网民直接把中国平安骂上热搜！
对此，中国平安客服回应，该保险可能是第三方和中国平安联合推出的产品，目前公司官方商城并未售卖。
▲ 图源：微博
996奋斗无忧险，猝死最高赔60万！
平安产品经理的“无脑操作”
通过网络平台搜索中国平安“996奋斗无忧险”发现，其实早在2020年就有多家保险自媒体在推广中国平安的“996奋斗无忧意外险”。
在2022年，就有网友晒出了相关的宣传牌。
▲ 图源：小红书
另据媒体报道，该图早在2019年，网上就已经有了。
有网友在2023年就已经买了一份996奋斗险。
▲ 图源：小红书
据自媒体柠檬保公布平安“996奋斗无忧意外险”基本信息，该产品投保年龄限制为18-60周岁，是一款专属成年人的意外险产品，一年保费最高为128元/年。
保障内容主要涉及意外身故、意外高残和猝死等。其中，意外身故、意外高残和猝死保额最高达到60万元。
▲ 图源：柠檬保
在自媒体开心小保贝嘉多保的推文中，还特别提到了这款产品的“优点”：
“因为猝死来得突然，很多保险公司为了降低理赔风险，猝死的保障范围一般是不包含在意外险中。这款产品可以一次性给付家庭支柱的家人最高60万元的猝死保障和600元的救护车费用补偿，对猝死保障有特别要求的朋友，例如经常熬夜加班等，勉强算是一个好的选择。”
▲ 图源：开心小保贝嘉多保
但事实上，人社部、最高法早有明确规定，“996工作制”严重违反法律关于延长工作时间上限的规定，相关公司规章制度应认定为无效。
那么问题来了，“996奋斗无忧险”是否合法？对于客户是否为猝死，保险公司又如何界定？
《中华人民共和国劳动法》规定，劳动者按照标准工时制度的每日的工作时间不能超过8小时，平均每周的工作时间不能超过44小时。
因此不管是996，还是007，在未满足法律规定的条件下都是违法行为。996工作制严重违反法律关于延长工作时间上限的规定，应认定为无效。
保险本应是基于合法合规的社会现象与需求而设立，在996工作制有可能存在违法情况下，“996奋斗无忧险”是否真的合规、合法？
若合法，保险行业是否在为不合法工作模式“背书”？细思极恐啊！
如此离谱保险产品，引发了网友的剧烈吐槽：
“中国平安回应推出996奋斗无忧险，熬夜猝死，研究解决的不是熬夜，而是猝死”
“真的经历过类似996的工作制度，感觉有被冒犯到。”
“实在是难绷。996前两年都被骂成什么样子了。居然还敢出台所谓的996奋斗无忧险。估计还是觉得自己的生意太好了。”
“这保险出事了也不赔给自己，买来干嘛？”
“奇葩，社会经济发展应该造福于人类，不应该以996，997为荣。”
“纯属神经病，996本来就是公开违反劳动法的事情，不以为耻反以为荣。”
“这个世界颠的可怕”
“从996牛马身上，榨干最后一点价值”
“此保险对当前劳动者权益的狠狠一耳光。蔑视劳动者权益保护”
“996奋斗无忧险”的产品经理凭借一己之力把全网打工团结了起来，对996制度进行疯狂输出。
噱头大于实际996加班文化不应被鼓吹
就产品本身而言，所谓的“996奋斗无忧险”，内容无非就是在意外险基础上增加了猝死责任。
此类保障在保险界非常常见，并不是什么新鲜事，很多补充医疗保险、寿险都有涉及。
可是把“996”这种不合理的加班制度作为噱头营销，放在保险产品的宣传中，可是说是愚昧至极了。
从公众情感角度来讲，把“996”与保险捆绑，打出“奋斗无忧”“无畏加班”等口号，无疑是对打工人艰难工作状态的无视与讥讽，严重伤害了他们的感情。
同时，这种险种潜藏巨大危害。试想，若此保险盛行，某些企业恐怕会更加肆无忌惮地逼迫员工加班。
员工为获取所谓“保障”或担忧被裁，可能无奈卷入更残酷的加班竞争，进一步加剧职场焦虑与内卷，这与打工人向往的良好工作环境背道而驰。
同时，该保险却将保障责任转嫁给员工自己，这可能导致企业逃避责任，让员工自己为加班风险买单。
就像前文所说，996奋斗无忧险更多是营销噱头，实际价值有限，仅是在意外险基础上增加了猝死责任。且996工作制本就违法，保险在严谨性、理赔顺畅性方面存在隐患，无法真正保障打工人权益，这样的产品不应被推崇。
产品营销不能拿用户开涮
要与打工人共情共鸣
在竞争白热化的市场中，品牌营销绝非空洞噱头的拼凑，而应回归真实与尊重，用心倾听打工人的呼声。
打工人在高强度工作的重压下早已心力交瘁，消费时渴望的是真诚的慰藉与尊重。品牌绝不能无视他们的感受，用不当营销刺激他们。
996 奋斗无忧险不仅漠视打工人权益，还妄图以歪门邪道吸引眼球，无疑精准踩中情绪营销的雷区，随时可能导致品牌形象崩塌。
同样，打工人作为消费主力军，品牌不能为迎合他们而强行玩梗蹭热度，稍有不慎便会翻车。
营销玩梗要适度，品牌务必谨慎！这绝非空谈，而是品牌在激烈市场竞争中生存的关键法则。
摒弃华而不实的噱头，真心倾听打工人的心声，才是营销突围的核心所在。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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