11月26日晚上，周大福珠宝集团有限公司（简称“周大福珠宝”或“公司”）公布了2025财政年度上半年业绩（2024年4月1日至9月30日）。
图片来源于周大福公告
根据最新公告，周大福珠宝集团在2025财政年度上半年的表现呈现出稳健的态势。尽管营业额同比有所下降，但公司依然在多个方面取得了积极的成果。
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尽管整体营业额同比下降了20.4%，但公司的经营溢利却表现出了较强的韧性。在期内，经营溢利实现了4.0%的增长，达到了67.7亿港元，经营溢利率也扩大了4个百分点，这表明公司在成本控制和效率提升方面取得了显著成效。
其次，公司受益于金价上扬，毛利率在报告期内得到了大幅改善，提升了6.5个百分点至31.4%。这一成果的取得，说明了公司在产品定价、采购和销售策略方面的精准把握，以及对于市场变化的快速响应。
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面对多变的市场环境，周大福珠宝积极应对，不断优化产品和定价策略，并推出了不同定位的产品系列。特别值得一提的是，定价黄金产品在报告期内的销售保持强劲，对中国内地黄金首饰及产品类别的零售值贡献同比增长了一倍，达到了14.2%的惊人增长。这一成果的取得，不仅彰显了公司产品的市场竞争力，也反映了公司对于市场需求的准确把握和快速响应。
在品牌建设方面，周大福珠宝也取得了积极的进展。公司通过品牌转型提升品牌吸引力，并在2024年9月香港中环隆重开设了首间全新概念店，以展览式布局为顾客提供了沉浸式的购物体验。此外，标志性的周大福传福系列自4月推出以来，受到了市场的热烈欢迎，零售值突破了15亿港元，表现超出了预期。
在中国内地市场，周大福珠宝的同店销售跌幅较第一季度有所收窄，净关店数目也有所下降。这表明公司在应对市场挑战和提升销售业绩方面取得了积极的成果。此外，公司还计划在2025年内在上海开设内地的首家旗舰店，并继续采用数据主导的方式，因应行业趋势选择性地开设新店。这一策略的实施，将有助于公司进一步巩固市场领导地位，实现未来的可持续增长。
对于未来的发展，周大福珠宝充满了信心。公司表示将继续执行五大策略方针——品牌转型、优化产品、加速数字化进程、提升营运效率及强化人才培育。这些策略的贯彻实施，将有助于公司进一步巩固市场领导地位，为未来的可持续增长奠定基础。
图片源于周大福官网
此外，公司还积极响应政府刺激经济政策的号召，将继续致力于提升竞争力，为市场复苏做好准备。在现有及新开发的市场中，公司将寻找增长机遇，以实现未来的可持续增长。这一举措将有助于公司在不断变化的市场环境中保持竞争优势，实现长期的稳定发展。
在回报股东方面，公司也表现出高度的责任感。在2025财政年度上半年，公司宣派中期股息每股0.20港元，派息率达到了约78.9%。此外，公司还计划动用最多20亿港元的内部资源用于回购股票，以进一步提升股东的总回报。这些举措将有助于增强投资者对公司的信心，促进公司的长期发展。
周大福珠宝集团主席郑家纯博士表示：「面对复杂多变的市场环境，周大福珠宝继续砥砺前行，积极推动可持续增长，缔造长期的业务韧性。我们全力推进品牌转型，藉此增强竞争力，以把握中国及更广阔市场的机遇。」
推出差异化产品 满足顾客喜好
集团一直保持灵活变通，因应顾客的需求积极调整产品及定价策略。2025 财政年度上半年，周大福的定价黄金首饰凭借精湛工艺、匠心配搭各种宝石材质，以及加入文化元素的设计，深获顾客青睐，并保持强劲销售。
图片源于周大福官网
周大福推出不同定位的产品组合，令定价黄金产品的销情强劲，其对黄金首饰及产品类别的零售值贡献同比增长一倍至 14.2%。期内，标志性的周大福传福系列自 4 月成功推出以来销售报捷，零售值已突破 15 亿港元。
期内，推出了周大福故宫系列及周大福敢爱系列。前者是将中国传统文化及工艺结合的独特珠宝系列；而后者则是以象征永恒的橄榄树为设计灵感的全新婚嫁系列，当中包括重点产品两爪相伴钻戒。这两个全新系列均体现出我们调整产品及定价策略的成效，成功因应市场动态为顾客提供差异化产品。
优化零售点管理 致力提升资本效益及生产力
当前，周大福会专注提升盈利质量，致力维持市场领导地位，以及优化零售网络的整体财务健康状况。持续优化零售网络，重点关注门店生产力，淘汰表现未符合要求的零售点。
图片源于周大福官网
于今年 9 月，周大福在内地拥有接近 7,000 个周大福珠宝零售点，期内净关闭 239 个门店。目前，正准备于 2025 年在上海开设楼高五层的新店，亦是集团在内地的首间旗舰店。此外，周大福会继续采用数据主导的方式，因应行业趋势选择性地开设新店。
2025 财政年度上半年，香港及澳门净关闭 3 个零售点。其他市场方面，新增 3 间门店，包括 1 间内地免税店及 2 个日本零售点，以把握这些市场的零售需求所带来的新机遇。
图片源于周大福官网
期内，周大福珠宝首间全新概念店在香港中环皇后大道中隆重开幕，是品牌转型之旅的重要里程碑。此店不但采用了展览式布局展示各个珠宝系列，也应用了升级的标准作业流程，整个店铺的氛围尽显品牌精髓，令人耳目一新。未来五年，周大福将会有效地部署资源，因应市场情况陆续更新店铺形象。
素材来源于周大福