作者 | 金刀
编辑 | G3007
11月25日中午，网易云音乐微博账号发布长图表示，希望QQ音乐“立即停止剽窃式‘创新’、借鉴式‘创意’、跟随式‘更新’。”正式向QQ音乐发起舆论挑战。
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到底谁在剽窃谁？
在图中网易云音乐表示，QQ音乐的跟随式“更新”已经不止一次。例如在10月上新音乐播放器“DIY功能”后，11月网易云音乐推出首届“黑胶风格创意大赛”，活动刚过了几天，QQ音乐就推出了类似的功能。
再往前，黑胶播放页面是网易云音乐的核心设计元素，在用户心中拥有极高的知名度和辨识度，QQ音乐在2022年也推出了黑胶播放界面的设计，在外观上看起来与网易云音乐类似。
以及在2024年的春节，网易云音乐曾经推出的播放器皮肤，10月QQ音乐又有类似的播放界面。网易云音乐方列举了诸多“证据”后表示，希望QQ音乐停止抄袭行为，并且表示“产品有差异、有参差才是互联网的动人之处，正因为此，创新始终是互联网最重要的精神。”
但是“打脸”也来得飞快。就在25日下午，酷狗也加入了舆论话题。酷狗官方微博发文称“话说，自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”，并且附上了当时的时间，显示为2023年10月28日，比网易云音乐的活动早了一年。这一喊话令网易云音乐指责QQ音乐某些“抄袭”行为的控诉立马站不住脚。
对于网易云音乐向QQ音乐宣战这件事，官微下的网友也并不买账，其中提到的最多话题还是版权问题。据了解，近年来围绕版权问题各平台展开了激战，用户被迫因为一些版权问题在几个平台之间游走，手机里同时下载着好几个音乐播放器。例如想听周杰伦的用户，只能选择QQ音乐，但如果前段时间想收听诺米的《阿普的思念》，又不得不选择网易云音乐。
02
宣战的背后是利益
一切斗争本质都是为了经济利益，阶级如此，企业间也同样适用。
2024年11月12日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group） 2024 年第三季度财报正式公布，结束了连续四个季度的营收下滑。财报显示，尽管受到社交娱乐服务和其他服务收入下降的影响，但本季度腾讯音乐营收却同比增长6.8%，为70.2亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长20.3%至人民币38.4亿元（5.47亿美元）。在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿，环比净增200万。净利润为人民币17.1亿元（2.44亿美元），同比增长35.3%。公司权益持有人应占净利润、非国际财务报告准则净利润及相应的公司权益持有人应占净利润均呈现同比增长态势，每股美国存托股份的摊薄盈利也高于 2023 年同期。
而在近期公布的网易财报中，网易云音乐也有进步的表现：网易云音乐收入为20 亿元，同比增加1.3%，毛利率32.8%。财报提到，网易云音乐毛利润同比增长主要由于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善。而在之前发布的半年报中显示，2024年上半年，网易云音乐营收 40.70 亿元人民币，同比增长 4.1%；在线音乐服务收入 25.60 亿元人民币，同比增长 26.6%；经调整净利润 8.81 亿元人民币，同比增长 165.4%。
虽然网易云音乐进步明显，但半年的营收及盈利情况，尚不及腾讯音乐单季度一半。
又根据《中国数字音乐产业报告（2023）》显示，在线音乐市场的增速在过去几年中呈现出一定的波动性。从2018年的11.4%增长至2019年的18.1%，随后在2020年达到24.5%的高峰，之后增速有所下降，2021年和2022年分别降至15.7%和12.8%。然而，到2023年，增速大幅回升至33.1%，显示出市场的强劲增长势头。对应到腾讯的财报来说，Q3季度也结束了连续四个季度的营收下滑，重新回到了增长赛道。
在线音乐市场正在重回高增速中，但同时市场也在日渐趋于饱和。企业间的竞争从版权到各种创新再到服务层出不穷，此时网易云音乐选择下场“撕逼”，恐怕除了主动维权，也有一些无奈在里头：自己的创新优势并没有转化为实际收入，反而被对手轻而易举模仿。
结 语
网易云音乐此次高调喊话腾讯，直指“剽窃”行为，表面看似为创新维权，实则折射出在线音乐市场竞争的日益白热化。创新精神固然是互联网的灵魂，但在版权制衡、市场饱和的大环境下，能否将创意优势转化为收入才是企业长远发展的关键。反观腾讯音乐财报的强势回暖和网易云音乐的步步跟进，在线音乐行业虽重现高增速，却也暗流涌动。网易的这场“撕逼”既是话语权的争夺，也是盈利焦虑的侧写，未来如何平衡创新与收益，或将成为在线音乐平台共同的难题。