在时尚领域中，秀场一直是潮流趋势的前沿阵地。近年来，人工智能生成内容技术（AIGC）的迅猛发展正以前所未有的深度和广度渗透其中，重塑着时尚秀场的每一个维度。从创意构思到实际呈现，AIGC不仅成为了创新的关键驱动力，更是引发了时尚界对于艺术、技术以及二者融合方式的深刻思考。
北京天梯一号文化发展有限公司（StageOne）将AI图像生成作为一种变革性的新型内容生产方式，率先在时尚场景中全面应用AIGC技术，分析并展示如何运用生成式智能技术进行时尚类活动的创意策划，以满足品牌的多样化需求。
音乐作为时尚秀场的核心元素，在提升观众体验和表达品牌理念等方面具有举足轻重的作用。
StageOne天梯一号联合小冰公司共同创造的虚拟音乐人pink，基于创作模型，pink展现了卓越的音乐创造力，并通过不断学习，最终生成符合设计师或品牌方需求的音乐类型，如大气磅礴、赛博朋克、狂野、快闪等风格。
在2022年7月中国国际消费品博览会时装周、9月中国国际时装周和北京时装周StageOne天梯一号制作的时装发布会上，pink完美地展现了其虚拟音乐人的身份。
虚拟音乐人pink通过自我学习，不断提升创作水平。在2024年7月举办的中国知名商业品牌TANBOER坦博尔二十五周年盛典暨2024秋冬新品发布会中，再次运用AIGC技术生成部分秀场音乐。不仅音乐风格上与整场活动调性统一，并且与灯光渲染、激光灯勾勒建筑造型等视觉化塑造完美贴合。
虚拟音乐人pink配合光效进行音乐创作的模拟示意
视觉是时装发布会向受众传递核心信息的关键媒介，AIGC技术的应用不仅为时尚场景提供了更多可能性，还在科技的应用与产出过程中，以创新、快捷、低误差的效果优化了选择，提升了时尚发布活动的门槛。
2023年5月，由北京市朝阳区文旅局和商务局，以及首创·郎园共同创办的“潮起东方·新势力风尚周”期间，AIGC技术被广泛应用于主KV设计、视频画面、走秀背景素材以及虚拟主持人pink等方面。这些智能生成的内容不仅提升了活动视觉效果，还为观众带来沉浸式的感官体验，成为时尚全场景智能技术生成内容典范。
AIGC技术生成的活动海报
AIGC技术生成的开幕式视频画面
3D全息影像技术呈现的电音现场
AIGC技术生成的虚拟主持人pink
AIGC技术通过先进的数据学习和机器学习算法，深入挖掘设计师的个性化需求和偏好，生成高度定制化时尚内容，如海报、视频等。在信息海量化的当下，精确分析品牌受众，结合流行趋势，确保创作的内容更具吸引力和相关性。这种 个性化与定制化的内容能够塑造独特的品牌形象，激发观众共鸣的同时使其在市场中脱颖而出。
AIGC个性化定制视觉内容
在AIGC时代，跨界合作使时装行业与其他行业的合作更加紧密和频繁。通过与科技、艺术、文化等领域的结合，时尚品牌发布能够融合更多元素，不仅丰富了时尚品牌的表现形式，也为消费者带来了前所未有的全新体验。作为中国家居行业潮流的风向标和中国建博会压轴大戏的2021CCSA中国家居风尚大典暨高定TOP10+颁奖盛会中的高定时装艺术秀，便是由中央美术学院吕越教授带领设计团队与StageOne天梯一号及小冰公司合作，聚焦城市作为设计主题线索，从面料色彩和图案生成均以AIGC技术进行时装艺术创作，设计师们选取了广州、上海、北京三大都市作为表现重点，其中广州代表的贸易文化、上海代表的消费文化和北京代表的政治文化，浓缩地展现了现代中国城市进程的鲜明特色。
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AIGC技术配合完成服装设计概念
在时尚领域，时尚制作行业尚未广泛应用AIGC技术，StageOne天梯一号率先将AIGC技术引入到时尚场景，引发了诸多讨论。
首先，有人质疑这是否仅仅是一种宣传噱头；其次，担心形式大于内容；最后，AIGC技术是否会替代时尚编导，成为创意生成的主要力量。
第一，从成本效益角度看，时尚秀场的人工成本、音乐版权费以及高端时尚品牌的需求，均需投入大量时间和运营成本。AIGC所带来的“绿色、科技、时尚”的话题度显然不及与“音乐人”合作出彩，所以“形式大于内容”的说法并不成立。
第二，对于是否会取代时尚制作人或时尚编导，随着时间的发展，理性的消费者都希望快速理解和融入科技世界，从而将自身优势进阶为“高级智能”。且AIGC本质上产生的创意性、创造性内容是通过编码者对想输出的内容进行精准的描述进而产生的，归根结底其输出是依赖于人类的语言，所以两者之间并没有一个取代与被取代的关系，而是协同发展。
AIGC技术生成的灯光效果模拟示意
毋庸置疑，AIGC技术正在深刻改变时尚制作的格局与模式，并且在艺术创作领域展现出非凡的创作力。虽然在时尚界，AIGC的应用尚处于初期阶段，但实践证明利用AIGC可以实现更加智能化和个性化的内容生产过程，为时尚从业者释放更多可能性和创造力空间。总之，从时尚制作方的角度来讲对AIGC的使用要保持乐观积极的态度，摒弃人机对立的传统观念，积极探索人类、人工智能与时尚的共生发展之道。
最后，特别感谢在技术应用层面给予StageOne天梯一号帮助的小冰公司，以及提供学术支持的Artjourney 。
作者：肖彬、刘筱君、王璐瑶
发表于《服装设计师》2024年10月刊