2024年9月，全国5A景区的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份318家全国5A景区的INC指数平均值为754.12，与8月相比传播影响力均值下降2.03%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是皖南古村落—西递宏村，上涨138名；下降最多的是德天跨国瀑布景区，下降149名。位居排行榜前十的分别是崂山风景区、泰山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄山风景区、长白山景区、青城山—都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园，其中排名上涨最多的是阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是德天跨国瀑布景区，下降149名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为754.12，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.627，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.97，高于“标准级”水平。该数据说明，全国5A景区的全网声量平均水平较为可观，各景区为游客提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了游客获取品牌信息的需求。增加传播渠道、信息数量是景区提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各景区全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动游客参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有146个，包括崂山风景区、泰山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄山风景区、长白山景区、青城山—都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、庐山风景名胜区、圆明园景区等。164家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有8家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为4.17，远高于“标准级”水平。该数据说明，全国5A景区的传播热度平均值非常高，景区信息有很强的吸引力，游客及其他相关人群主动转发和评论的意愿十分强烈，尤其是在社交平台上互动参与度很高。没有付出就没有今天全国5A景区的大好传播局面，建议各景区积极维护并利用好景区的信息传播热度，做好信息监控和引导，维护好品牌在游客中的美誉度。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有210个，即崂山风景区、泰山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄山风景区、长白山景区、青城山—都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、庐山风景名胜区、圆明园景区、武功山景区、白云山风景区、峨眉山景区、颐和园、滕王阁旅游区、张家界武陵源—天门山旅游区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、普陀山风景名胜区。101家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即红旗渠·太行大峡谷、喀什地区帕米尔旅游区、武隆喀斯特旅三桥.仙女山.芙蓉洞)、上海野生动物园、无锡鼋头渚景区、天堂寨旅游景区、嵖岈山旅游景区、宁德太姥山、尧山-中原大佛景区、观澜湖休闲旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有7家。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年09月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.34，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，全国5A景区这个领域有很多景区在国内具有一定知名度，游客及相关人群主动搜索关注景区信息的意愿较为强烈。今天的成绩来之不易，建议各景区在此基础上进一步提升景点及服务水平，增强景区信息的吸引力，维护好热点IP和全国5A景区的声誉。
部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有185个，即崂山风景区、泰山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄山风景区、长白山景区、青城山—都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园等。67家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即黔东南州镇远古城旅游景区、嵩山少林景区、丽江玉龙雪山景区、天一阁·月湖景区、阿坝州黄龙景区、深圳华侨城旅游度假区、宁夏中卫沙坡头旅游景区、牡丹江镜泊湖景区、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、西宁塔尔寺景区等，说明在部分区域有一定知名度。有66家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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