四川大决策投顾 摘要：冰雪旅游市场目前拥有巨大的成长潜力，这将为整个旅游行业注入新的增长动力。随着冬季的到来，冰雪旅游进入旺季，预计市场对这一板块的关注度将会持续提高。
1.促进政策带动高质量发展，冰天雪地也是“绿水青山”p
助力冬奥，推动冰雪游高质量发展。2021年2月8日，文旅部、发改委与国家体育总局共同印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，助力2022年北京冬奥会的举办，推动冰雪旅游高质量发展。计划中指出，在推动冰雪主题旅游度假区和景区建设，推出国家级、省级滑雪旅游度假地，并发挥冰雪赛事带动作用的同时培育冰雪游消费理念。北京冬奥会成功举办，在政策的助力下，冰雪游实现了从南到北、从小运动到大产业、从冬季到四季、从“冷资源”到“热经济”的历史性跨越，冰雪游行业有了“三亿人参与冰雪运动”的庞大群众基础，未来市场一片蓝海。
政策先行，打造冰雪丝路带。2021年10月25日通过的十四五体育发展规划中提出将河北崇礼、吉林长白山、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地作为重点地区建设冰雪丝路带打造国际顶级冰雪赛事活动平台和冰雪旅游度假地。我们认为发挥我国自然环境优势发展冰雪经济，可激发出国内旅游发展新潜能，持续曝光冰雪运动影响，助力旅游业再拓展。
积极响应，地方活动不断出新。2022年12月28日，新疆开行“中国雪都·阿勒泰号”冰雪游旅客列车。2023年9月28日，哈尔滨市指出要大力发展特色文化旅游，打造“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”实践地。黑龙江省于2023年11月8日至2024年2月28日开展冬季冰雪旅游“百日行动”，目标打造国际冰雪旅游度假胜地，打造10条精品旅游线路，推进文旅等业态融合发展。北京发放3万张冰雪消费券，激发节日消费活力。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。城市冰雪主题项目、主题公园已成为居民休闲娱乐的重要消费场景。不断推进的政策充分展示了我国对冰雪游的重视以及较高的期望，为冰雪游行业长期发展奠定了基础。
2024年11月6日GWY办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。意图促进冰雪经济区域协调发展、传承发展冰雪文化、推进冰雪装备器材产业高质量发展、优化发展冰雪旅游，有望推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。
2.市场规模预计超万亿元中国冰雪产业发展迅速
从冰雪游过往发展历史来看，2015年7月我国获十四届冬奥会举办权，自此冰雪经济获系列政策支持、冰雪运动设施建设快速推进，依托冰雪经济相关产业的快速发展，过往发展速度较慢、仅以温泉、雪景和少量滑雪项目为内容支撑的冰雪游也逐步进入多样化发展快车道；2023年哈尔滨冰雪大世界热度空前，叠加各地文旅局在冰雪旅游宣传上的积极响应，冰雪旅游行业正式步入上行阶段。
《2024中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪产业发展较快，产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年达到9700亿元，据测算，预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10053亿元。冰雪旅游方面，根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，预计到2024—2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游总收入将达到7200亿元。不难看出，消费者对于冰雪旅游的热情愈发高涨。
“随着我国冰雪产业的快速发展，越来越多的消费者愿意参与到冰雪运动当中，新雪季期间，消费者在雪场、冰场的停留时间、消费金额，甚至客单价均会有一定的增长。”张莉还谈道，在冬博会期间，部分雪场也推出了众多优惠产品，希望通过此类措施，进一步带动消费者在冰雪方面的消费。
3.新冰雪季预订延续景气，顶级冰雪赛事催化有望持续激发关注热潮
2023-2024雪季哈尔滨接待客流/收入分别同比增长300%/500%，冰雪经济导流效果强、乘数效应高特征突出。以此为标杆，国内“专业运动+大众娱乐”与“北上南进+主客共享”的城市级冰雪文旅产业模式已逐步成型。2025年2月哈尔滨亚冬会举办在即，顶级冰雪赛事有望带动全民冰雪关注度和参与热情提升，结合当前冰雪旅游供给改善、精神消费占优、社媒高频宣传背景，中旅院预计2024-2025新雪季迎新一轮冰雪游高峰，全国休闲旅游人次有望突破5亿/比高增约30%。去哪儿数据显示，11月以来全国雪相关景区预订量同比增长超三成，新雪季预订窗口期内仍延续较高景气度。
4.冰雪旅游主题投资逻辑与个股梳理
冰雪旅游市场目前拥有巨大的成长潜力，这将为整个旅游行业注入新的增长动力。随着冬季的到来，冰雪旅游进入旺季，预计市场对这一板块的关注度将会持续提高。
相关受益标的：长白山、大连圣亚、龙江交通、三夫户外、探路者等。
参考资料
1.2024-11-8开源证券——冰雪经济：旅游旺季+亚冬会赛事催化不断，政策吹
响产业地位
2.2024-11-9中航证券——冰雪游&免签政策+消费券，旅游经济活力再提振
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