文丨华商韬略 泽良
明月镜片等国产品牌的加速崛起，或将为国际巨头林立的离焦镜片赛道实现良性发展注入动能。
【马太效应显现，离焦镜片市场向头部品牌集中】
日益严峻的青少年近视防控问题，正成为避无可避的关键问题。
从政策上看，早在“十三五”时期，各地便陆续将儿童青少年近视防控纳入政府绩效考核，尝试组成“政府主导、部门配合、专家指导、学校教育、家庭关注”合力，共同应对难题；
“十四五”时期，相关政府部门继续推进近视防控和科学矫治工作，同时开始进行近视防控重要性及认知度的普及工作。
整体近视防控意识的提升，也助推了专业近视防控产品市场的高速增长。在当下被业界公认的“三大手段中”（OK镜、离焦镜、低浓度阿托品），兼具防控效果、佩戴舒适度、日常化等多方优点的离焦镜片正成为近视进展干预主流手段。
以国产头部品牌明月镜片旗下离焦镜片产品“轻松控Pro”主打的「多点近视离焦眼轴控制技术」为例：
青少年佩戴普通框架眼镜后近视减缓效果不佳的主要原因，其实是因为青少年正处于长身体阶段，普通框架眼镜可以让其眼球中心的物像投在视网膜上，但是外围的成像会在视网膜后方，从而让大脑发出信号，让视网膜后移，导致眼轴增长，从而造成近视持续加深。
而多点近视离焦眼轴控制技术，则是通过镜片内部雕刻的上千个正度数微透镜，改变传统近视眼镜的光学原理，使得周边区域成像落在视网膜前，形成“膜前离焦”，进而控制眼轴向后方生长，延缓近视度数的加深。
良好的市场反馈，使得离焦镜愈发普及，而日益庞大的需求，也促使市场加速向头部品牌集中。
东吴证券调查显示，涉及离焦镜片赛道的镜片行业企业大致可分为三类：其一，是以依视路、蔡司等巨头为主的外资企业；其二，是以明月镜片为代表的快速崛起的大型国产企业；其三，则是数百家规模小、缺乏自主品牌或主要从事代工业务的小型企业。
这种现象，广泛出现于很多品类发展的初期阶段，但对于与青少年视力健康息息相关的离焦镜片产业来说，这种现象会逐渐趋于规范。
对于消费者而言，离焦镜片具有一定的医疗属性，这就要求品牌必须要有足够的技术、专利积累，同时也要具备在循证医学基础上持续进行临床医学验证的能力。
这也是为什么明月镜片等国产企业的快速崛起之于中国离焦镜片产业有如此重要的意义——一方面是结束了2018年以前外资企业巨头们一家独大的局面；另一方面则立起了高质量发展的民族品牌大旗，为离焦镜片产业实现良性发展提供助力。
如今，中国的离焦镜片市场的马太效应显现，市场向头部品牌集中趋势愈发明显。各大企业以技术创新为核心的临床验证，也在“消费者-市场-医疗机构”间构筑起了一道桥梁，为整体的近视防控事业向下一阶段迈进奠定了基础。
【头部企业表现亮眼，明月轻松控Pro2.0立行业新标杆】
11月20日，明⽉镜⽚与⼴东省精准医学应⽤学会共同举办的《2024近视防控新技术研讨会》上，中⼭⼤学中⼭眼科中⼼杨晓教授⾸度发布明⽉轻松控Pro2.0 镜⽚最新临床研究结果。
经中⼭眼科、天津眼科双中⼼为期1年试验显示：配戴明⽉轻松控 Pro2.0，减缓近视加深有效率达73.82%*，远高于行业59%-67%均值（数据来源：弗诺斯特沙利文发布2024《中国眼镜镜片行业白皮书》），且值得一提的是，在治疗组中，42.2%受试者一年后等效球镜无进展或回退。
这一结果，再次刷新了离焦镜片减缓近视加深的上限，明月轻松控Pro2.0也因此成为了近期高关注度的焦点产品。
据悉，这项临床研究由国内乃至全球享有盛誉的中⼭⼤学中⼭眼科中⼼于2023年1⽉发起，联合天津眼科，基于AMDT非对称多点正向离焦镜轻松控 Pro2.0开展，以144例年龄在8-13 岁，近视度数在-0.75D⾄-5.00D受试者为主体，进行前瞻性、多中⼼、随机、双盲、平⾏对照试验。
从严谨性上讲，临床数据是平均数据，但更高的临床数据（减缓近视加深率），往往意味着好的防控效果几率更大，可以极大的减少孩子的试错成本。
在优异的临床表现背后，明月轻松控Pro 2.0的设计思路与扎实的技术实力，正被更多人拆解、剖析。
事实上，在明月轻松控系列产品面世以前，市面上基本采用的是“PC片”材质，但PC片不仅不耐磨，且微透镜的雕刻一般都在镜片表面，处于发育期的小孩往往不会很仔细保护，就导致这种离焦镜很容易刮花，破坏最关键的微透镜结构，影响度数稳定，从而让近视防控的效果大打折扣。
因此，明月镜片用了更长时间去研发用树脂镜片做离焦镜，虽然研发周期较长，但更好解决了PC材质离焦镜的短板，即便面世较晚，但仍在极短的时间内就迎来了行业内外的一致认可。
产品设计上，轻松控Pro 2.0也符合目前学术研究论证方向“离焦量越大、面积越广可能近视防控效果越好”。具体来说，升级后，轻松控Pro 2.0镜片扩大了离焦面积，微透镜数量由原本的1295个提升至1329个，通过更高的透镜密度向眼底提供更密集的离焦信号，从而抑制眼轴的过快增长。
制作工艺上，轻松控Pro 2.0则延续了该系列经典的3D内雕工艺，雕刻在镜片内部的微透镜，可以更好的避免磨损，并保持度数的永久恒定，使近视防控效用更加稳定。
更重要的是，轻松控Pro 2.0通过追踪青少年上课用眼场景下的眼动轨迹，结合眼底需要接受离焦信号的区域范围，创新推出了上下非对称的“小贝壳”仿生视像区。
临床及市场验证中，这种设计被证实更符合中国孩子的生理特点和用眼习惯，孩子们由于佩戴时更加舒适，提升了使用意愿，大大保证了近视防控的整体效果。
这项创新性的设计，本质上反应的是明月镜片深耕中国市场，洞察中国儿童用眼场景的能力。而这种集“专利研发、洞察力、创新力”为一体的差异化竞争优势，也成为了明月镜片在头部品牌激烈竞争中逐渐站稳脚跟的重要助力。
《中国眼镜镜片行业白皮书》显示，2023年，中国青少年近视管理离焦镜片市场规模按零售额计达约146.8亿元。且伴随着消费者对离焦镜片市场认知度提升，需求将进一步提高，预计五年内零售额将再翻三倍以上，逼近500亿元规模。
但同时，离焦镜片整体市场渗透率不足3%，品类仍有极大的上涨空间。可以预见的是，伴随着市场向头部品牌的持续集中，以明月镜片为主的国产企业将迎来更大的发展机遇，而这也将进一步反馈在产业层面，鼓舞更多企业共同投身于守护中国孩子眼健康的行列之中。
数据说明：*减缓近视加深有效率73.82%，基于入组年龄、基线等效球镜度及研究中心的校正。
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