11月25日午间，网易云音乐（09899）公开喊话腾讯音乐（01698/TME）旗下QQ音乐，要求QQ音乐停止剽窃式“创新”。QQ音乐方面仅表示稍后会对反馈的问题进行处理，但与QQ音乐同属于腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐却直接回怼了回去。
网易云音乐声明称，QQ音乐抄袭其音乐播放器“DIY功能。网易云音乐音乐播放器DIY功能于10月25日上线，用户可上传图片个性化定义播放器界面。然而，仅四天后，QQ音乐便推出了高度相似的“播放器自定义功能”，再次抄袭网易云音乐。
网易云音乐称，“连续发生的事情，让我们不得不向你呼吁：请QQ音乐立即停止剽窃式‘创新’、借鉴式‘创意’、跟随式‘更新’。”
网易云音乐在博文中表示，QQ音乐多次抄袭网易云音乐的播放器和各种原创设计。
网易云音乐还在声明中详细列举了QQ音乐近年来多次被指“模仿”、抄袭网易云音乐的事件，并要求QQ音乐立即停止一直以来的剽窃式“创新”、借鉴式“创意”、跟随式“更新”行为。
网易云音乐举例称，10月25日，网易云音乐全面上线音乐播放器“DIY功能”。11月19日，网易云音乐推出首届「黑胶风格创意大赛」活动，用户投稿自定义创作的黑胶播放器截图或背景图就可参赛。11月23日，QQ音乐13.12.0测试版，隆重更新了“播放器丰富的自定义功能”。
网易云音乐还引用了马化腾在腾讯年会上的发言，“正如马化腾先生在腾讯年会上所说，‘最关键的是，我们不是跟在别人身后做一样东西’。说的真好”。
南财快讯就“抄袭”一事，联系了QQ音乐客服，对方表示，已了解，稍后会对反馈的问题进行处理。
有趣的是，针对网易云音乐对QQ音乐的喊话，与QQ音乐同属于腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐，却在11月25日下午于微博上率先出头“打抱不平”：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”
相爱相杀
这已不是网易云音乐与腾讯音乐首次正面冲突。2022年，网易云音乐就曾在官方平台发表《网易云音乐关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》，指控腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，并构成不正当竞争行为。该声明中，除了侵犯著作权，网易云也指控了腾讯音乐娱乐集团长期对网易云音乐的视觉设计、产品功能、创新机制等进行抄袭。
当时，腾讯音乐娱乐集团品牌公关负责人陈默回应称，“大家还是继续专注做正确的、有助于行业发展的事儿吧，无视事实、来碰瓷无助于音乐行业的发展，我们也不会加入打嘴架的行列，毕竟TME的小伙伴是一群真正尊重和热爱音乐的人。相关证据早已留存，该发起的诉讼也早已陆续发起，相信法律的公正。”
而更早前，腾讯音乐也曾起诉网易云音乐。2019年11月，中国裁判文书网披露，腾讯音乐与网易云音乐因周杰伦作品产生版权纠纷，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司起诉杭州网易云音乐科技有限公司侵害录音录像制作者权纠纷一案审理终结，腾讯音乐获赔85万元。
而此番网易云“喊话”QQ音乐背后，一方面，在线音乐市场正在回暖；另一方面，近年来，随着“后音乐版权时代”受独家版权影响渐微，在线音乐平台在版权方面的明争暗斗有所降温。近两年，网易云和腾讯音乐的社交娱乐收入都呈现下滑趋势，运营、服务方面的比拼却更为激烈。有消费者的调侃被送上热评：“谁送会员支持谁”。
市场三七分
作为游戏巨头网易（09999）旗下业务，网易云音乐于2021年在港股上市，股票简称为“云音乐”，代码09899，上市后股价基本呈一路下滑走势。
腾讯音乐则是腾讯（00700）旗下的在线音乐娱乐业务平台，2016年7月由中国音乐集团与腾讯旗下数字音乐业务合并而成。合并后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品和品牌将继续保持独立发展。
2018年12月，腾讯音乐娱乐集团在纽交所挂牌上市，2022年9月21日，在港交所二次上市。
数字音乐的江湖上，直接竞争对手为腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动的汽水音乐；间接竞争上，泛娱乐内容均为替代品，特别是抖音、快手、视频号等短视频；潜在竞争上，目前数字音乐格局稳定，潜在竞争对手较少，汽水音乐没有上市，因此网易云音乐与腾讯音乐可谓是互为直接和最大竞争对手。
根据网易云音乐上市招股书，腾讯音乐、网易云音乐和其他数字音乐的市场份额分别为72.8%，20.5%和6.7%。
从市场份额看，腾讯音乐对网易云音乐及其他在线音乐平台的音乐内容优势和用户优势都极为明显，具有相当深的护城河。
腾讯音乐的优势如此之大，以致于2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式；互相授权比例不得低于99%。
同年8月，腾讯音乐解除独家版权的歌曲占比99%。但用户真正高频听歌的却是剩余的1%，如腾讯拥有超过6000万首音乐，剩余的1%高达60万首音乐，足以覆盖高频音乐。
以2022年Apple Music中国大陆最热歌曲TOP100为例，周杰伦拥有62首，并且霸占全部前5名和前10名中的9名。而周杰伦的经纪公司杰威尔与腾讯音乐是独家合作。由此可见，腾讯音乐版权优势带来的内容优势依然极其明显。
截至11月25日收盘，腾讯音乐H股市值约为790亿港元，网易云音乐市值约为249亿港元。两家市值比值与市场份额大体相当。
市场回暖，竞争更甚
《中国数字音乐产业报告（2023）》显示，在线音乐市场的增速在过去几年中呈现出一定的波动性。从2018年的11.4%增长至2019年的18.1%，随后在2020年达到24.5%的高峰，之后增速有所下降，2021年和2022年分别降至15.7%和12.8%。然而，到2023年，增速大幅回升至33.1%，显示出市场的强劲增长势头。
上述报告指出，2023年的高增长率表明在线音乐市场正在回暖，这源于多种因素的综合作用，譬如在线音乐用户付费意愿的持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等。
腾讯音乐第三季度财报显示，该季度腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长20.4%，达到54.8亿元；在线音乐订阅服务收入规模为38.4亿元，同比增速为20.3%；付费用户数同比增长15.5%至1.19亿；截至2024年9月底，腾讯音乐的超级会员数量已超1000万。但在线音乐的月活跃用户规模继续呈现下降趋势，同比下降了3%至5.76亿，为未来付费用户营收的增长埋下隐忧。
2024年三季度财报，网易云音乐当季净收入为20亿元（2.85亿美元），同比增加1.3%；毛利率有所提升，达到32.8%，较上一季度的32.1%和上年同期的27.2%有所增长，主要得益于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善。根据网易云音乐此前公告，截至2023年年底，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数超过4400万人。
但值得注意的是，网易云音乐三季度营收与2024年一二季度净收入基本持平，均为20亿元，与2023年一、三、四季度的净收入水平也持平；2023年二季度则略有下降，为19亿元。
限于财力和引流等原因，网易云音乐在与腾讯音乐的用户规模之争中一直处于劣势。8月19日上午，网易云音乐曾因基础设施故障登上热搜。对此，网易云音乐官方微博午后回应称，因基础设施故障，导致网易云音乐各端无法正常使用，目前正在加紧修复，并对此表示抱歉。
就此，DoNews援引知情人士透露，“网易在贵州建立了机房，旗下业务分阶段搬迁。2024年Q2网易云音乐刚刚完成了贵州机房的迁移，新机房确实问题会多，据说也节省了成本。”
细微处见著，在资金、用户体验和增长方面，网易云音乐都面临着压力。
网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都是属于运营端的玩法体验，本质上只能在版权方面避免友商借鉴。腾讯音乐最新财报也体现出了在线音乐平台营收进一步缩水的困局，这也是针对友商的“借鉴”，市场份额更小的网易云音乐更加难以忍受而发炮的直接原因。
三天前的11月22日，云音乐港交所公告，于香港联交所进行股份交易的英文股份简称将由“CLOUD MUSIC”更改为“NETEASE MUSIC”，而中文股份简称将由“云音乐”更改为“网易云音乐”，以上更改均自2024年11月27日上午九时正式生效；公司的股份代号则保持不变。
刚改完名就对腾讯音乐发起“进攻”，或许不是巧合。
但在技术和商业模式快速迭代的当下，在线音乐平台俨然已成为“传统行业”，最大的威胁可能并不是同行，而是短视频切割并侵蚀用户总时长，还有进步飞速“无所不能”的AI。
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