川商传媒记者 苏竹青报道
在元宇宙的应用形式上，数字技术让传统文旅突破了时间与空间的限制，催生培育文化和旅游消费新场景。对于文旅产业而言，元宇宙的核心价值在于其提供了一个沉浸式的虚拟空间，可以使文旅文化内容的创作、分发和消费方式得以重塑，为文旅文创产业带来新的发展机遇，推动产业的数字化转型。
10月12日，在由成都市文化产业发展促进中心主办的“文创+元宇宙” 产业融合的相关活动上，一位戴着VR眼镜的体验者正小心翼翼地走在平地上，手脚动作却仿佛正穿过险峻崎岖的山路。在他旁边的电脑画面上，可以看到体验者正身处惊险的蜀道。
这是一个通过构建高度沉浸的虚拟世界应用场景的切面。记者了解到，随着数字化的不断深入，元宇宙与文旅文创产业融合已成为行业发展趋势，为文旅内容提供了全新的展示平台和场景。
对此，成都虚拟与增强现实产业协会秘书长史俊认为，四川是文旅大省，为元宇宙产业发展提供了丰富场景。“对于文旅产业而言，元宇宙的核心价值在于其提供了一个沉浸式的虚拟空间，可以使文旅文化内容的创作、分发和消费方式得以重塑，为文旅文创产业带来新的发展机遇，推动产业的数字化转型。”
元宇宙催生文旅消费新场景
今年国庆期间，成都“夜游锦江” 推出了MR（混合现实技术）数字游船项目，乘客戴上3D眼镜可以欣赏到虚实一体、古今融合的成都美景。
这并非四川打造元宇宙消费场景的单一个案。早在今年的2024文博会期间，三星堆博物馆《古蜀幻地》MR导览项目，剑门关“智游剑门”全域旅游平台、雅安市“互联网+长征”数字化传播与展示项目、VR体验项目《蜀道惊魂》，金沙遗址博物馆“考古时空门”数字体验项目，自贡市恐龙灯会“元宇宙云观灯”项目等便大放异彩，展示了四川元宇宙与文创融合的沉浸式消费新场景。
四川拥有深厚的历史文化底蕴和独特的地域自然文化特色，如巴蜀文化、三星堆文化、熊猫文化等，这为文创产业与元宇宙的融合提供了丰富的创作素材与灵感来源。在四川漫光年文化科技有限公司创始人万涛看来，如何发掘和弘扬本土文化，应当是现阶段的主要思路和任务，“四川的文化内容与元宇宙融合，利用元宇宙的虚拟世界，可以延展出很多内容，这是得天独厚的优势。”
国家工信部元宇宙标准委员会委员张星智表示，在元宇宙的应用形式上，数字技术让传统文旅突破了时间与空间的限制。此前印发的《智慧旅游创新发展行动计划》指出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，支持虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。
激发商业价值带来新增长点
元宇宙能为四川的文创产业带来什么价值？元梦空间文化传播（成都）有限公司经理许卓表示，元宇宙的商业模式为文创产业带来了全新的增长点。如可以实现数字资产交易、虚拟活动举办、品牌跨界合作等，文创企业由此可以开辟新的盈利渠道，实现线上线下融合的全域营销，同时促进版权保护与文化消费的健康发展。
根据《成都市元宇宙产业发展行动方案（2022-2025年）》，到2025年，成都元宇宙产业体系初具雏形，相关产业规模达到1500亿元。要构建起完整的成都元宇宙产业链，研究掌握一批核心技术、引进培育一批优质企业、融合打造一批特色应用场景、开发储备一批城市IP，对产业转型升级、城市治理形成引领带动作用。
许卓建议，鼓励四川文创企业与科技、旅游、教育等行业跨界合作，共同探索元宇宙在文创产业中的应用场景与商业模式，通过技术赋能与模式创新，推动四川文创产业向高端化、智能化、国际化方向发展。
史俊认为，四川在大数据、人工智能、工业互联网等方面具备一定实力，为元宇宙产业提供了技术支撑，“文创与元宇宙技术结合，属于高强度创意融合，希望四川能打造出属于顶级文创元宇宙IP。”
此外，元宇宙还为传统文化、非遗技艺等提供了数字化保护与传承的新途径、新价值。可以在元宇宙中传承与弘扬四川文化，通过数字化的方式让世界了解并爱上四川文化，“如通过MR眼镜，用户能够身临其境地探索文创内容，感受四川文化的独特魅力，这种前所未有的交互方式极大地丰富了文化体验的深度与广度，将文创产业推向新的高度。”
应对挑战加强知识产权保护
元宇宙与文创融合也面临着重重挑战，其中知识产权纠纷是重要一环。对此，四川省知识产权发展研究中心主任姜华向川商传媒记者表示，对于在元宇宙与文创融合方面的创新技术、创新模式、创新应用等应及时给予知识产权保护，多方面促进元宇宙与文创的融合发展，提高创新成果的市场竞争力。
“首先是加强知识产权保护意识宣传与教育。”姜华认为，应对元宇宙文创领域的创作者开展知识产权培训，让创作者了解自己在元宇宙中创作的作品所拥有的权利，以及如何进行维权。其次是完善知识产权相关法律法规。由于元宇宙是一个新兴的领域，现有的知识产权法律法规可能无法完全适用于其中的一些特殊情况。相关部门应加快研究和制定专门针对元宇宙文创的知识产权法规，为元宇宙与文创的融合发展提供坚实的法律保障。第三是建立高效的知识产权管理和服务体系。如搭建元宇宙文创知识产权交易平台，为创作者和企业提供知识产权的转让、授权、合作等服务，促进知识产权的流通和价值实现。同时，提供知识产权评估、咨询等专业服务，帮助创作者和企业更好地管理和运营自己的知识产权。
2024年《川商》杂志10月刊
产业观察
原文刊载于《川商》杂志2 0 24年10月刊
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编辑：孙雪涵 责编：侯格格 校对：邱向东
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