近日，奥迪新品牌——AUDI旗下首款AUDI E概念车正式亮相广州车展。深度融合经典奥迪基因与中国创新，再次彰显了奥迪深耕中国市场的决心。
伴随着新品牌AUDI和AUDI E概念车的出现，奥迪双品牌矩阵正式形成。按照奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺的表述，聚焦电动智能网联车型的AUDI品牌将与四环品牌以不同的产品阵容共融共生。在双品牌矩阵的共同驱动下，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。
业内分析认为，追求前沿科技的中国高端客户也同样看重可靠性、安全性和纯粹的品牌基因。当前的豪华新能源汽车市场竞争格局尚未成型，造车新势力生存状况也充满不确定性，新品牌AUDI的推出，是奥迪对市场需求的精准捕捉与及时响应，有望在未来激烈的市场竞争中脱颖而出。
突破科技 启迪未来
在高德诺看来，中国汽车市场是目前全球范围内最具活力、发展最快的汽车市场，也是影响全球汽车产业转型方向的重要一环。100%传承奥迪基因的AUDI品牌不仅要在电动智能网联出行时代彰显奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌内核，也将进一步满足中国年轻用户对前沿智能互联技术的狂热追求，助力奥迪在后续的激烈市场竞争中保持强大竞争力。
截至目前，我国新能源汽车销售占比已连续三个月超过50%，且国内高端用户群体的平均年龄相较于全球平均水平更为年轻。这些用户中，有60%的用户渴望体验最新的科技成果，半数用户期望通过他们的汽车展现独特个性，并且更加重视新型豪华车型的安全性和可靠性。面对传统豪华品牌新车市场表现疲软，以及造车新势力品牌生存潜力尚不明朗的现状，中国汽车行业亟须一个像AUDI品牌一样的既能确保豪华品质值得信赖，又能紧跟科技潮流，满足用户先进需求的全新豪华品牌。
基于自身对中国乃至全球汽车市场的深刻洞察，奥迪制定并发布了“奥迪未来计划”，并将中国市场视为“奥迪未来计划”的核心行动领域之一。奥迪在今年11月推出了新品牌AUDI，并基于其联合开发的“智能数字平台”推出了旗下首款AUDI E 概念车。按照高德诺在新品牌发布当日的介绍，AUDI E 概念车不但是奥迪面向中国市场的新一代豪华纯电动车型的起点，更是其对新出行时代的理解与回应。
对此，有业内分析人士指出，伴随着经济周期的运行，造车新势力生存不确定性增大，AUDI品牌的出现，为消费者提供了一个既能享受豪华体验又能规避风险的选择。在电动车的续航和快充速度等基础性能逐渐不再是消费者主要关注点后，人们对豪华品质的追求将持续升温。新品牌AUDI与四环品牌形成的双品牌矩阵，将进一步完善奥迪在传统燃油车领域及新能源领域的产品布局，进一步为奥迪在中国市场开辟“新境”。
融合创新 智领新途
事实上，AUDI品牌的优势并不仅仅植根于全球汽车产业能源转型的“天时”，也不单纯依赖于中国车市新能源产品销量快速增长所提供的“地利”，更在于其能够巧妙地将百年传承的豪华品质与中国本土的创新与技术相结合，形成了独特的“人和”优势。
从现有规划来看，AUDI品牌旗下的产品将全部产自于由奥迪和上汽集团联合开发的智能数字平台。合作项目CEO宋斐明强调，这一合作不仅深度融合了奥迪沉淀百年的豪华品质，还巧妙融入了上汽集团在智能汽车生态方面的领先优势，旨在为中国消费者带来前所未有的直观、互联的数字体验以及先进的自动驾驶功能，精准满足他们对于高品质出行的期待与需求。
落实到具体产品来看，AUDI E概念车专为中国年轻消费者设计。外观融合镂空前扰流板、尾翼和气帘，独特新颖的造型设计深度迎合了他们追求潮流科技、热衷于富有体验感的消费喜好。双电机电动quattro、3.6秒百公里加速及奥迪标志性的渐进式转向系统提供了高品质的驾驶操控体验。依托于智能数字平台采用智能分区电子架构和内置高通骁龙5纳米8295芯片，确保用户能够享受到高清、流畅的AUDI数字界面体验。深度融合了奥迪豪华品质与上汽智能汽车优势的AUDI E概念车，精准捕捉了中国消费者对高品质出行的需求与期待。
按照规划，AUDI品牌首款车型预计于 2025 年晚些时候上市，并将于未来三年基于智能数字平台打造三款纯电动车型，涵盖 B 级和 C 级细分市场。从技术创新、市场布局与品牌影响力三大视角审视，AUDI正以其深厚的底蕴引领汽车产业的电动化转型。通过携手上汽打造智能数字平台，AUDI不仅确保了产品的技术领先性，更精准覆盖B级与C级市场，满足多元需求。
36载深耕中国，奥迪以先驱之姿引领豪华汽车市场，面对智能化、电动化转型大潮，奥迪再次勇立潮头。AUDI品牌的推出，标志着奥迪在中国市场正式迈出了电动化转型的战略步伐，这一举措不仅精准回应了中国市场的深刻洞察，也有望在全球豪华新能源汽车市场中掀起一股创新潮流。正如高德诺所言，AUDI品牌的出现将进一步扩大奥迪在中国的产品阵容，加快奥迪在全球最大市场转型的步伐。