陈明菊
寒冬凛冽，却敌不过高原古城一波接着一波的文旅热浪。2024“在西宁”玩美音雄超级演唱会开启高原古城秋冬文旅淡季的全新尝试。根据大麦网信息统计，本次演唱会跨省及西宁市以外观众占比28%，西宁本地观众占比72%，实现了“文旅流量”向“消费增量”的转变。
西宁，“西陲安宁”之意。很长一段时间里，军事重镇、交通要冲、生态屏障，多是这座有着2000多年历史的高原城市给外界的印象。如今，“丁香之城”“雪豹之都”“书香西宁”……一批文旅融合IP频频“出圈”，让这座高原古城有了新的图景。
今年以来，青海省西宁市积极融入全省“一芯一环多带”生态旅游格局，全面落实省市旅发大会精神，以旺季带动四季，以四季支撑旺季，通过强供给、激活力、优服务、强保障，增强“芯级”动能，加快推动国际生态旅游目的地中心城市建设。
如何加快建设“中心城市”？文旅融合IP给出新的答案!
1985年，丁香被正式定为西宁市市花，广泛种植于西宁市的大街小巷。如今，丁香花占据了西宁城区花卉种植面积的70%，成为高原古城最靓丽的名片。
春夏交际时节，满城丁香花开，伴着幽幽花香开启“一城青绿”的浪漫旅程。
古城又见丁香开。人民网 况玉摄
“清晨傍晚，游园赏花的人真不少，老姐妹们常常约着来文化公园锻炼身体，溜达溜达也是身心舒畅。”在西宁市文化公园，踏着彩色沥青步道，居民吕霞聊着公园带来的休闲与便利。
“听大人们说，找到五瓣丁香便能收获幸运与幸福。于是，在丁香花丛中寻觅五瓣丁香成了我课余时光的小乐趣。”南大街小学学生吴思睿谈寻五瓣丁香的体会，“我小心翼翼地将它捧在手心，感受着这份来之不易的幸运，它不仅是一朵花，更像是一个美好的象征。”
五月份，满城丁香竞相绽放，超过100个种类。其中，被称为“许愿花”的五瓣丁香花十分罕见，在一棵丁香树上的占比是千分之一，甚至万分之一。越来越多的市民游客走进西宁各大公园赏花踏青，寻觅代表着幸福幸运的五瓣丁香。
雪豹相关文创产品。人民网 马可欣摄
2020年4月，西宁市域首次捕捉到野生雪豹的清晰影像，从此西宁便与雪豹结下不解不缘。今年9月，西宁市召开新闻发布会，公布雪豹形象标识和城市形象，雪豹正式成为西宁“新IP”。
西宁在“赏、游、购、学、健、娱”全方位与雪豹相连，多点开花、全面出彩。立足国际生态旅游目的地中心城市建设目标，深入挖掘本土特色文化元素，彰显河湟文化和城市文化底蕴，培育“雪豹之都”城市品牌。
“因雪豹蜚声中外!”打造城市特色IP，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。2017年，西宁野生动物园副园长齐新章通过生活在西宁野生动物园雪豹“傲雪”“凌霜”的日常生活吸引了省内外粉丝。“凌不服、大虎、水墨、油画……”从一个个体到一个群体再到一个物种，越来越多的人因为这些“网红”了解雪豹，来到西宁。
据悉，西宁野生动物园依托拓展研学+旅游、生态+旅游等定制旅游线路产品、研学产品，每年接待游客超过50万人次。目前，国内公开饲养的雪豹不足20只，单西宁就有12只。
来西宁看雪豹，游客们又多了一个说走就走的由头!
市民在“雪豹”主题的打卡点拍照。人民网记者 张莉萍摄
春赏丁香、夏享清凉、秋览美景、冬沐暖阳，西宁的四季各具魅力，特别是夏季的凉爽让游客们尽享舒畅、流连忘返，满怀再次归来的期盼。
随着文化中心不断夯实，西宁市点亮文旅融合IP，让文旅产业出彩出圈。今年以来，西宁市围绕文化塑旅、文化传承、品牌推广，通过举办西宁文旅暨农特产品(北京)推介会；组织非遗作品赴港参加经贸交流；舞蹈诗剧《河湟》赴四川及黄河流域巡演；半程马拉松等重大活动，让更多人看到青海，赶赴西宁，踏上新的旅途。
秋冬旅游季正火热来袭。据悉，“在西宁，我们闹(NOW)出点动静”主题嘉年华活动期间，玩美音雄超级演唱会、“动·静艺术汇”系列活动、雪豹之夜跨年系列活动、迎新年艺术巡游4项主题活动，12项子活动将陆续上演。时间周期为2024年11月17日至2025年1月2日，共47天。
“西宁市还将陆续丰富旅游产品供给、促进业态融合创新，建设青海国际生态旅游集中承载区，完善省会城市旅游服务要素，打造集散中心和门户枢纽，助力青海生态旅游高质量发展。”11月7日，本网从青海省人民政府新闻办公室组织召开的“懂青海 爱青海 兴青海”系列新闻发布会西宁专场发布会获悉。