领航员中国首秀，柯黛安谈林肯如何再塑品牌价值

在 2024 广州车展上，全新一代林肯领航员引发广泛关注，展现出“美式豪华”的深厚底蕴，也诠释了林肯品牌在高端市场的独特理解。资讯业务 VP 兼总编辑仝斐与林肯全球总裁柯黛安展开深度对话，探讨林肯在市场环境下的策略与规划。

全新一代林肯领航员在中国首秀并开启首发限量版预定。柯黛安称领航员更多承担品牌旗舰职责而非销量，其客户定位是商业精英。林肯品牌在客户体验进阶上有显著努力，如“焕活舒享”一键式 SPA 体验功能，可让用户在车内享受短暂身心放松。内饰豪华配置提升，针对中国市场需求做了细致调整。

柯黛安指出技术对全球高端客户重要，领航员配备的 48 英寸环抱式 4K 超高清显示屏操作直观、对用户友好。她还表示中国用户在技术接受度上有优势，这让林肯更好理解中国市场需求。林肯近两年发展虽受质疑，如新车投放速度减慢、电动化转型滞后，但品牌正深入思考可持续发展模式。

林肯为打造差异化，在产品功能和服务上不断创新，宣布林肯之道将升级为“林肯之道 PRO”，有 9 大专项管家式服务和全感官的 5 大豪华体验。柯黛安强调林肯核心价值观是关注用户需求，品牌形象内敛优雅，其“惬意之道”强调技术有目的性。

2024 年是林肯进入中国市场第十年，面临独特挑战与机遇。中国汽车市场价格战激烈，林肯将品牌价值置于首位，虽销量有压力但维护高端定位，与经销商紧密合作并重视其反馈。未来林肯将持续关注中国市场并调整战略，有望巩固在美式豪华车市场的领导地位。