张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
不是电影不好看，
实在是没啥好玩的！
大家都不看电影啦！
去电影院的人，越来越少了。
11月20日，阿里影业发布了截至2024年9月30日的半年业绩。
数据显示，在这半年时间里，阿里影业收入为30.5亿元，同比增长17%；归属本公司所有者的利润为3.36亿元，同比减少27%。
阿里影业的业务分为内容、票务及科技平台、IP衍生品及其他业务三大板块。
一直以来，内容都是阿里影业最大的收入来源，今年自4月份开始，国内电影市场持续低迷，但线下演出市场却持续火爆。
阿里影业在这半年内参与出品、发行的影片数量不在少数。
其中以出品方身份参与的《抓娃娃》凭借33.3亿元拿下今年暑期档票房冠军，以出品方、联合发行方参与的《默杀》拿下13.5亿元，为暑期档票房亚军。
此外，阿里影业还联合引进或宣发了《你想活出怎样的人生》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》等口碑之作。
不过今年以来，国内乃至全球电影行业的增长均趋于平缓，中国电影市场的活跃度也低于去年。
今年4—9月，中国电影市场实现了183亿元的总票房，与以往相比下降了115亿元；观影人次为4.5亿，减少了2.9亿人次。
一个最典型的例证来自国庆档。
作为2024年最后一个电影大档期，今年国庆档以21.04亿元的票房收尾，较上年同期缩水超6亿元。
猫眼专业版数据显示，截至10月7日，国内电影市场总票房约368亿元，可供对比的是，去年全年大盘录得票房549.20亿元。
换言之，四季度的票房业绩，可能会更加难看。
不过，也不是没有好消息。
至少2024年档的贺岁片，还有那么一些期待值。
据猫眼专业版数据，截至11月24日18时30分，2024年贺岁档(11月22日—12月31日)电影总票房（含预售）破3亿元，《好东西》《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《胜券在握》分列2024年贺岁档前三位。
大家为何都不去电影院消费了呢？
中国电影，遇到了什么问题？
对此，中国经营报记者张靖超曾和书乐有过一番交流，本猴以为：
并不是大家都不去电影院，而是线下演出更有消费空间。
今年电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且收入大多来自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡.
反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求。
同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约都可以更高，容易提高消费频次。
此外，观众已经不想受限于在电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中获得更多的互动。
为何不足？
是电影不好看吗？
就算好看又如何？
异形很火，买完票、看完电影后还能消费啥。
《白蛇：浮生》被吐槽表现平平，可就算如上部那样被热捧，也只是一张电影票包干。
白蛇系列出来这么多年，相关的玩偶、公仔乃至联名都去哪了？
再看看《黑神话：悟空》，别的不说，联名款都赚到了游戏销售额，这就是真正的票房价值所在。