在实体经济为主流的时代，中国鞋业市场被百丽、达芙妮、ST&SAT、奥康、富贵鸟等实体巨头鞋履集团占领，那时候的女鞋品牌可谓“得渠道者得天下”，在线下商城疯狂扩店抢占市场。
但从2015年起，受到线上的冲击，各大老牌女鞋品牌门店业绩急速下滑而关店，并着手谋求转型：以百丽为例，2015-2016一年的时间，百丽在中国内地的零售网点就减少了366家。
中国传统女鞋巨头品牌因电商崛起，品牌老化、产品同质化严重，新品牌冲击和消费趋势变化，正逐渐被消费者抛弃，转型升级成了传统品牌的主旋律。
在2015年后涌现了一大批新锐品牌，在老牌鞋业市场下滑的背景下崭露头角，快速增长。本期内容将聚焦传统女鞋品牌的转型之路，并为大家推荐7个年轻时髦的新锐鞋履品牌。
来自：Le ' Murmure官方
传统老牌转型探索之路
当前，传统鞋履品牌仍处于转型的探索期，多采取“新门店布局+新代言人合作+新品牌矩阵”的方式推进。
1、丰富年轻品牌矩阵
百丽时尚集团 —— TooManyShoes
百丽时尚集团旗下的鞋履品牌TooManyShoes，于2018年3月在上海成立，专注为都市女孩打造年轻多元风格的鞋履。
TooManyShoes选择孙千为其代言，并积极与时尚博主、明星等合作，通过社交媒体等渠道进行品牌推广，在年轻消费者中已有广泛影响。
来自TOO MANY SHOES 官方宣传 摄影师：Kangkang
作为百丽时尚集团旗下的新锐鞋履品牌，凭借其独特的设计理念和多样的产品,成功为百丽时尚集团争取下年轻的市场。
图源：TOO MANY SHOES 天猫店铺
百丽时尚集团 ——73Hours
73Hours于2015年创立，是一个轻奢女鞋品牌，主要为都市白领提供高品质时尚设计鞋履产品。
2018年8月，百丽收购女鞋品牌73Hours开启集团的轻奢时尚业务，价格在600 - 2000不等。
图源：73Hours天猫店铺
收购后，73Hours在保持品牌独立运营的同时，获得了百丽国际在供应链、资金、物流、IT以及新零售模式等方面的支持，有力地支持了其快速发展。
品牌以其独特的设计、高品质的材料和精湛的工艺而受到消费者的喜爱。
图源：73Hours 官方
达芙妮 —— DAPHNE.LAB
DAPHNE.LAB是达芙妮集团旗下孵化的新品牌，于2021年成立，主要针对年轻时尚的新世代女性消费者。
品牌slogan为“Dare to be”，以“敢”为核心理念，鼓励新世代女性消费者勇敢打破定律，不被定义，勇敢追求自我、表达个性。
产品分为“放糖系列”、“泡泡糖系列”等，价格在400 - 1000不等，其爆款产品多为明星同款，例如赵露思、赵昭仪、宋雨琦、沈梦辰等。
2、新门店布局+新代言人合作
传统鞋履品牌不断尝试通过时尚化的表达焕新品牌形象，品牌代言人和门店形象的整体趋势正在向年轻化与流量化靠拢。
例如，百丽的代言人从马思纯到李宇春再到周雨彤，STACCATO则从刘雯切换至杨幂，而达芙妮的代言人也从高圆圆、刘诗诗到更年轻的赵昭仪，以迎合年轻消费者。
图片：达芙妮旗下系列门店
新锐品牌抢占细分市场
在老牌鞋业市场下滑的背景下，批新兴鞋履品牌凭借个性化定位迅速崛起。
Lost in echo
Lost in echo品牌创立于2018年,创立初期Lost in echo主要专注于鞋履品类的设计与制作。 随后，品牌逐渐扩展至饰品、箱包等品类，形成了多元化的产品线。
来自：Lost in echo 天猫店铺
Lost in echo 在公众号、小红书及天猫平台上，以其高级的质感与年轻化的ins风格摄影和宣传，展现了一流的审美水平，以高质感的调性吸引了中高端消费者的关注。
来自：Lost in echo 官方
2023年7月，Lost in echo开设了国内首家线下旗舰店铺，标志着品牌在实体零售领域的进一步拓展。
Le ' Murmure
Le' Murmure成立于2016年浙江，该品牌主要经营女装、女鞋和女包，其女鞋设计优雅与舒适，从几百元到上千元不等，满足了不同消费者的需求。
来自：Le ' Murmure官方
Le' Murmure的鞋子在设计上注重细节和质感，常采用意大利水洗植鞣牛皮等高品质材质，工艺处理精细美观。
Le' Murmure还提供永久维修服务，体现了对消费者负责的态度，以高品质的材质在市场中占有一席之地。
BREAD TREE
BREADTREE 面包树成立于2021年，是国产独立设计师女鞋品牌。 BREADTREE在鞋履市场上表现出色，其产品线不断丰富和完善，市场影响力逐渐扩大。
图源：BREAD TREE 品牌官方
BREADTREE品牌与多位明星和时尚达人展开了合作，通过他们的穿着和推荐，提升了品牌的知名度和影响力。例如，吴谨言、于文文、赵露思、钟楚曦、刘亦菲、陈乔恩等多位明星都曾上脚BREADTREE的鞋履产品，并在社交媒体上分享了自己的穿着体验。
图源：BREAD TREE 品牌官方
PANE
PANE成立于2022年，PANE的风格定位明确，主打复古运动风，虽然年轻但销量很好。
通过不断尝试和创新，PANE形成了自己的独特的视觉风格和产品线，定位独特细化使其迅速在鞋履市场上崭露头角。
图源：PANE 品牌官方
自创立以来，品牌不断推出符合趋势的鞋履系列，例如德训鞋系列、拉格比系列、故途系列等，小众而时髦的款式有利于品牌提高用户粘性。
这些品牌往往源自线上创业或个人设计师的创意，通过明星私服搭配与博主推荐等渠道，成功吸引了广泛关注，抢占了细分市场的高地。
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续演变，我们有理由相信，中国女鞋市场将会涌现出更多令人瞩目的品牌，共同推动行业的健康发展，为消费者带来更多惊喜与选择。
欢迎大家在评论区分享出跟老牌女鞋店故事，或者推荐/避雷的新的国产女鞋品牌哦。
主编 | 雨夏 图片 | 图源网络侵删
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