2024年,女性及“95后”观众成为电影市场观影主力。中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影更为偏爱，喜剧片供给数量及票房贡献突出。观众需要足够吸引眼球的故事，以及提供情绪价值的电影。

看电影多在节假日

电影选择在节假日上映，会收获相对更高的票房。截至目前，今年节假日档期电影票房达到243.2亿，占全年票房近七成。并且，从今年国庆档淘票票平台“想看”规模来看，起片日开始想看数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水平，带动国庆档首日获得近5亿票房。

2024年前10月的数据显示，购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。女性及“95后”观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳。

截至10月，2024年电影市场观影人数预估为4.11亿，人均观影频次为2.20次。与往年相比，观影人数及人均观影频次均略有回落。

近六成观众年均影院观影一次。未来电影市场的“课题”是需要吸引新用户走进影院，同时需要培养低频用户持续观影。

喜剧片票房表现突出

从影片供给数量来看，2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面，喜剧片表现突出，多元内容的潜力有待挖掘。

通过对线上用户调研发现，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨，其次是犯罪、奇幻类型电影。

情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力。故事和题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观众集中讨论的内容。

阻碍观众进场或影响票房走势的因素主要是口碑差评、故事俗套不吸引人。观众对内容本身要求越来越高，内容创作将变得越来越“卷”。

试映历史数据也显示，好故事增强观众推荐意愿。观影后“肯定会”推荐的比例与认为故事“非常棒”的比例呈正相关。

看电影给刷短视频“让位”？

2024年，居民消费趋于理性，线上娱乐活动消费频率稳中有升，“刷短视频”的频率也在持续上升。不过，人们的线下娱乐活动消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速则有所放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。

2018至2024年，中国电影市场平均票价稳定在40元档位，年度人均电影消费稳定在90元左右。七成观众习惯提前一至两天或观影当天购票，票价是观众挑选影院时的考虑因素之一。

文/本报记者陈斯