网络直播带货比较火爆，吸引很多人围观，也吸引很多人购物。但人们没有认真思考过这样的经济现象，只是喜欢围观，喜欢在娱乐的同时掏钱买东西，还以为买了便宜的东西，其实只是入局玩了几把。而直播平台背后的资本就是设局者，要主播带着人们玩，最终所有的玩都指向购物，实现主播盈利，也实现平台盈利。
资本搭建了网络直播平台，会吸引很多人进入。只要有身份证的人就可以注册直播平台的账号，同时拥有一定量的粉丝，就可以开直播了。他们要想开直播，就先把自己的亲朋好友拉进来，互相关注，也就互为粉丝，很快就能开直播了。但仅仅如此，还不足以带货。他们需要不断发段子，不断发所谓的作品，才能吸引很多人关注，等到粉丝量积攒到一定的程度，就可以直播带货了，也可以忽悠粉丝们购买他们推销的商品了。看似合理，正规，无懈可击，但里面有很多潜规则，并不是粉丝们能够看到的。主播会发一些刺激人们神经的作品，即便平台方不断规范主播的言论，也仍然不能有效禁止主播们的辣评。为了防止被禁言，被封号，他们要用代名词说一些事物，说钱是米，说美国是漂亮国，说日本是小日子，说几万是几个，如此类推下去，简直可以弄成一本《网络直播江湖黑话大全》。可笑的是，资本操控直播平台设局之后，引入了人工智能筛选，会筛选所谓的关键字，一旦遇到一些和时事相关的关键字，就要审核，而且不辨真假，只要有关键字的言论，就会被屏蔽，甚至主播会被禁言，被封号处理。主播们并不具备很大的话语权，尤其不能在关键字审核方面和平台较真儿。于是，主播们不得不用代名词说事儿，不得不打“擦边球”。但也有主播敢说真话的，就是花钱买了一部分时间，在这段时间内可以放开了说，等于平台方搞了权力寻租，却并不是所有主播都能享受这样的“优待”，而是只有粉丝达到一定的数量，花钱购买了随便说的权利，才会获得这样的权利。
直播平台会搞很多玩法，其实就是变着法子捧红主播，让主播带货，让粉丝们买货。主播会和商家讨价还价，甚至为此而争吵，弄得商家直接走人，看似主播为粉丝们谋福利，其实只是按着剧本演戏。不论是主播还是商家，都在按照剧本演戏，而粉丝们只是屏幕前被愚弄的一群人，以为买到了物美价廉的货，其实只是被欺骗，被鼓动，甚至一个主播说是卖文化，并非只是卖货，还经常说错了话，说一些文化常识，弄得张冠李戴，也就被人耻笑了。难道文化真的那么值钱，竟然比商品本身还要贵？说是文化骗子一点都不假，并不能因为带货量大，就被看成成功人士，也不能因为自己单干还能赚钱，就被称为网红的楷模。很多主播都在想办法增大流量，有的直接发一些“打擦边球”的作品，有的蹭名人的流量，有的蹭大主播的流量，有的蹭时事热点的流量，还有的直接购买粉丝，实现暗地里的交易。而粉丝并非都是真实的人，有的是平台背后的智能机器人生成的机器人粉丝，可以用来交易，可以用来假扮真实的粉丝，进入主播的直播间，留言互动，甚至可以直接购买主播带的货，带动真实的粉丝购买。如此一来，很多粉丝就是机器人粉丝，却不会被真实的粉丝察觉。
资本搭建了直播平台，会在平台内部搞一些无下限操作。除了把平台打造成庞大的网络购物超市，就是把主播们变成卖力叫喊的店小二。主播卖货的利润要被平台抽取一半，甚至有的直播平台抽取的利润达到百分之六十以上，已经成了赤裸裸的“吸血鬼”。不管主播如何赚钱，也不管有多少赚钱的主播，最终都是平台方盈利最多，成为一家独大的巨无霸企业。而主播们只是为平台打工的，必须要绝对服从平台的规则，倘若有主播敢于揭露平台运作的黑幕，就一定会被平台封杀。即便有主播不服平台的抽成规则，说了几句真话，也一定会被平台打压，不是被禁言就是被封号。因为平台从来不缺主播，也不会只扶植一个大主播，“不把鸡蛋放在一个篮子里”，当然不会受制于大主播了。
不管主播如何赚钱，平台是最终受益者，也是赚钱最多的。倘若主播不服，要抨击平台的抽成规则，就会被平台禁言或封号，而这种傲慢的做法从来不会有什么解释，也从来不会把这样做的理由公之于众。说白了，还是平台一家独大，具备直播的垄断优势，同时买通了权力系统，要权力系统做背书。权力系统会以经济建设为中心，会为平台背后的资本保驾护航，在规范平台运作的基础上，让平台自由发展，给予平台很多自由。如此一来，平台方受到了权力系统的加持，也就大胆设局，大胆玩起来了。
只要不涉及时事政治，不涉及敏感话题和字眼，平台方就可以放开了玩，甚至可以大搞权力寻租，可以把言论自由的权力租借出去，可以让人工智能控制主播和粉丝，甚至直接控制流量分配，也就控制了钱财的走向，进而控制了整个平台的商品和钱财。如此庞大的赌局，只有具备垄断优势的互联网巨无霸企业才能设定，一般的资本根本不能设定，也不能进来搅局，更不能另起炉灶，设立新的直播平台，只能“入伙”，一起做大做强。越是这样，直播平台的局设的就越大，也越容易俘获很多粉丝的心，容易赚钱，容易成为传声筒，成为左右舆论的工具，当然也就坚不可摧了。