中国新报湖南讯（记者 陈中杰）离农历春节还有两个多月，可是商超的竞争仿佛提前遭遇了“倒春寒”，近日，步步高位于长沙火车站商圈的朝阳店宣布将于12月9日正式停业，一同受影响的还有半年前租赁步步高近一半面积的衣城惠服装超市
受电商冲击，近几年，位于长沙的许多大型超市都先后关闭，前有新一佳超市，后有家乐福超市、家润多超市，步步高超市陷入经营困境后，被湘潭国资委接手。2023年10月9日，步步高启动湖南超市经营全面重启大会,决定10月20日长沙15家门店全面重启，其中就包括位于黄金地段的步步高朝阳店。
为了与对手竞争,步步高主打贴近市民,特别是在生鲜上力求低价亲民，在支付手段上，一改以往只能微信支付的弊端，增加了支付宝支付。
为了与周边的大润发,友阿竞争，步步高采取了低价抢占市场,记得刚营业不久,别的超市卖10多元一斤的葡萄干，朝阳店只有6元多一斤，卖了一轮又一轮，特别是早餐馒头,别的超市都是一元一个,步步高自始至终只有5毛一个。
长期0.5元一个的馒头
大约是经营成本高,今年上半年,步步高朝阳店又将铺面近一半租赁给了衣城惠服装超市。原本以为轻装上阵的朝阳店会风生水起,独占火车站商圈鳌头,但谁也想不到,一年左右,这家门店竟然遭遇了“倒春寒,准备停业”。
11月21日上午,中国新报记者闻讯来到朝阳店，“全面洗货,全场低至3折起”广告很刺眼，大门右侧矗立了一巨幅“停业公告”。公告称：现因公司战略调整，步高超市长沙朝阳店将于2024年12月9日停止营业，由此给顾客和周边社区带来的不便，我们深表歉意。持有步步高会员卡、商务卡、礼宾卡、步步高钱包的顾客朋友可以到长沙其他门店或全国步步高门店消费。
受步步高影响,相邻的衣城惠服装超市也打出了"撤店,全场6.9折"的广告。
记者来到步步高超市里面，只见许多柜台已经搬空。“食用油打出了8折广告”牛奶则是半价销售，而馒头依然是5毛一个,一些老大爷老奶奶趁机在抢购便宜商品,有的拿着推车,有的提着篮子。
“真是太可惜了”，市民谢先生在附近电脑城上班，平时，一到下班时间，他就会骑着电动车到步步高超市购物，“这里的生鲜很实惠,比其他门店都低一些,特别是5毛一个的馒头,放眼整个长沙都难找到第二家”，谢先生说。
据了解，为了让长沙这些门店东山再起,步步高曾到胖东来取经，并由胖东来到长沙现场指导，而步步高朝阳店因为地理位置优越,并未请胖东来莅临指导。
不独朝阳店,记者从一知情人口中获悉,步步高丽发新城店重启后,也已经关停了,"有三四个月了."这名知情人说。
为何这家位于火车站黄金商圈的超市会提前宣布停业呢?记者了解到,步步高朝阳店南有友阿家润多,东有大润发芙蓉店,两店均很有实力。特别是大润发芙蓉店,商店有两层楼,促销手段繁多，双十一期间,该店推出了"一元、2.9元……9.9元”商品，并做到同价格商品"买十送一",力度很大。
附近的大润发芙蓉店推出"1元产品"吸引顾客
据10月底湖南本土媒体报道,步步高商业连锁股份有限公司发布的2024年三季度报告显示，步步高整体经营表现稳中向好，且受益于学习胖东来文化理念经营转型见成效，公司经营效率、盈利能力及毛利率水平和现金流均稳步提升。
财报显示，2024年前三季度，步步高实现营业收入25.25亿元，同比增长5.62%；归母净利润达20.20亿元，同比增长409.89%，实现扭亏为盈。
单季度来看，第三季度步步高实现营业收入8.15亿元，同比增长34.99%；归母净利润20.97亿元，同比增长1136.98%。这一连串积极的数据，不仅展现了公司在逆境中的坚韧与毅力，更标志着其业务转型与策略调整已初步取得显著成效。
据悉,步步高集团始创于1995年，是中国连锁百强14强、中国企业500强。线下发展实行大西南战略，近700家多业态实体门店已遍布湘、赣、川、桂等省市，是湖南、广西零售冠军。
但一个月不到,长沙步步高朝阳店便出现"全面洗货,准备关门"的消息,让步步高的前路显得有点坎坷。