摘要：最近，有金山居民和朋友们悄悄去了乐高项目附近“探营”……
第七届进博会期间，上海乐高乐园度假区正式宣布将于2025年夏季开园迎客。这个消息让各方为之精神一振，众多乐高忠粉更是欢欣雀跃。
在当前经济形势下，这一市级重大文旅项目被寄予厚望。有人说，这是上海未来新的消费亮点，有望成为千万级流量“入口”。
这个项目确实值得期待。业内人士分析，明年夏季，上海乐高乐园将成为国内首个对外开业的乐高乐园，也是全球乐高乐园中投资最大、规模最大、现代化程度最高的旗舰乐园。2025年，上海将形成“东有迪士尼、西有乐高”的大型主题乐园布局。
“乐高乐园来了”，消费者反应积极。本届进博会上，上海乐高乐园还正式启动了会员招募活动，很快引得人们绕着展台排起长队，成为进博场馆里一道风景。其蓄客热度，由此可见一斑。之后，上海乐高乐园八大主题区也首次揭秘，更是让众多亲子家庭看了后蠢蠢欲动。
除了广大消费者，项目所在地金山区更是期许甚高。解放日报·上观记者犹记得，几年前，该项目刚选址沪郊枫泾时，金山区领导就意气风发地表示，这个大项目落地金山，标志着高品质生活的到来，将帮助金山撕掉“远郊”“农村”等旧标签，塑造地区新形象，迎来前所未有的发展新机遇。
不过，随着上海乐高乐园开园节点越来越近，一些担忧的声音也出现了。例如，担心乐高项目的吸引力和客流撑不起“东有迪士尼，西有乐高”这一口号。又如，感觉项目本身和周边配套都有点“小家子气”，对地区发展的拉动力未必能如愿。
近期，有人悄悄去了乐高项目附近“探营”，结果对正在建设安装中的区域和设施有点失望，认为仅规模体量就过于保守了，周边停车场也不大，规划大约6000个停车位，相比迪士尼的停车场布局，实在不够看。
还有，在上海乐高乐园周边，可联动配套的项目仍不够。要知道，上海乐高乐园是专为2-12岁的亲子家庭打造的综合旅游目的地，本来相对迪士尼的客群就偏窄。届时，除了在园中陪孩子玩各类项目，周边还有没有高品质的文旅项目，可供青年家长或家中老人去游玩、购物、休憩？如何才能像迪士尼度假区一样，在项目周边形成错落有致的游憩群落，让游客一次可停留两三天，来了还想再来？
与此同时，从主题乐园的行情来看，也不能过于乐观。虽然2023年国内主题公园的游客数量和营业收入双重复苏，但截至2024年10月，我国主题公园行业的整体表现较上年有所回落，游客数量出现明显下滑。另外，主题公园的二次消费（如餐饮、纪念品和特色体验项目）在2024年同样呈现下降趋势，降幅在10%~30%。
不过，上海迪士尼是个“励志”样本。2023年，全国80家特大型及大型主题乐园接待游客达到1.22亿人次，上海迪士尼的客流量占比就超过11%，年客流量达到1400万人次，成为全球排名第五的主题乐园。凭借其强大的IP资源和高品质的娱乐体验，迪士尼乐园保持了游客的新鲜感与忠诚度。
“老迪士尼先生有一句非常经典的话——‘永远建不完的迪士尼’。现在上海迪士尼已经做到这一步了。所以，主题乐园要靠不断变化内容和场景来吸引游客，要不断随着市场的需求、更细节的变化来做商业价值和营销的变化。”中国主题公园研究院院长林焕杰提醒说。
还有人担心，既然上海已经有了迪士尼乐园，人们还会选择去乐高乐园吗？这一点，其实有点杞人忧天。虽然迪士尼与乐高乐园在亲子客群上有一定重合度，但乐高乐园对包括多年龄层的乐高忠粉具有足够吸引力，其客群更有自身特性。
业内人士认为，目前，国内一二线大型城市的主题公园容量还没有达到饱和，上海这座超大型城市更是如此。比起北京环球和上海迪士尼在300亿元以上的投资规模，上海乐高乐园投资在几十亿元，面积不到上海迪士尼的三分之一，规模、票价、日均入园人数以及辐射半径与前二者均不在一个层级，完全可以通过错位竞争来获取生存空间。
其实，各种担心的声音，也反映了各方对于乐高乐园项目的高度关注和期待，可以成为助推工作的一种动力。
金山不少干部直言，七想八想最无用，犹疑不定要不得，埋头干就是。上海乐高项目所在的枫泾镇，目前正围绕“吃、住、行、游、购、娱”功能需求，全面推进100项重点工作任务清单。眼下，上海枫泾福朋喜来登酒店已经惊艳亮相，一批高品质民宿也即将在古镇区、美丽乡村陆续揭开面纱；同时，出过3位状元的千年古镇枫泾，还郑重开发出了一桌“状元宴”，以此喜迎海内外宾客……“乐高+古镇+乡村”的融合场景，令人充满遐想。
而隔壁的朱泾镇，“起得更早”。早在项目选址敲定之初，当地已经小有名气的花开海上生态园就声称“距离上海乐高乐园仅一公里”，之后，更是果断扩大投资，加快二三期项目建设，将600亩花海大手笔“扩容”为3800亩的花海芳香小镇，届时，可供游客来看花海、品美食、住精品酒店、体验芳香疗愈等，满足家庭出游的多元需求。这个小镇将与上海乐高乐园同步建成，精准承接其溢出效应。
说到底，对于一个大项目的到来，要有预期，但更需回归理性、统筹谋划。这几年，金山区正在全区范围内推进空间转型与产业转型，重塑上海湾区新形象，获取地区发展新动能。比如，抓住乐高项目落地的契机，金山区加快周边区域转型升级，串联打造包括“主题乐园、千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”在内的金山北部G320文旅连廊，推动枫泾、朱泾、亭林等镇“组团式”发力，形成金山北部旅游新看点。
记者相信，虽然不必处处与迪士尼比较，但上海乐高乐园作为国际视野的知名主题乐园IP，其“高起点、高品位”不会打折，必将给消费者带来惊喜。