11月22日，“蛇墩墩”系列新品在王府井工美大厦首发上市。时隔一年，“顶流”墩墩归来，王府井工美大厦再现销售长队。今天，北京、上海、广州、天津、重庆五市联合推出中国国际消费中心城市精品消费月重磅活动，同步开启“蛇墩墩”系列新品首销，将奥运文化遗产“冰墩墩”换装上市，带动贺岁消费迎来首波热销。
工美一开门，就有顾客排队购买
“蛇墩墩”销售是商务部会同五个国际消费中心培育建设城市联合主办的中国国际消费中心城市精品消费月“精品首发”板块重要活动之一。11月19日，“蛇墩墩”一亮相就引起了各界的极大关注。11月22日，“蛇墩墩”系列新品首发仪式在王府井工美大厦举办。
上午9点30分开门之后，热心的顾客们有序排队购买。工美的“铁杆”粉丝刘阿姨拉着闺蜜再度一大早到大门口排队，从“兔墩墩”“龙墩墩”到“蛇墩墩”，刘阿姨说：“冰墩墩太可爱了，我们是每年追着墩墩上新，感觉特别有意思。”
市民排队进入王府井工美大厦购买“蛇墩墩”特许商品。新京报记者 陶冉 摄
据悉，在11月19日“蛇墩墩”系列新品发布会的当日下午，王府井工美大厦内的广告位便更换成顶流“蛇墩墩”，营业员一边在展台内展示“蛇墩墩”系列产品，一边为消费者提供产品预订服务，并在现场对已预订“蛇墩墩”产品的顾客提供快递到家服务。
现场的“蛇墩墩”人偶。新京报记者 陶冉 摄
除了店内热心的消费者将柜台围得水泄不通，首发当日，几位热心粉丝也来到现场。据北京工美负责人介绍，去年“龙墩墩”首发后，在工美文创“不止于美”微信公众号上发起了《“蛇墩墩”应该长什么样》的讨论。大家看到“蛇墩墩”后，都表示确实设计得非常巧妙，将传统文化和民俗喜庆寓意做了完美融合。
市民购买“蛇墩墩”特许商品。新京报记者 陶冉 摄
“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心会合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。以盲盒为主要形式的五个形象的“蛇墩墩”手办，产品在设计上则采用了“五福临门”的寓意。福、禄、寿、喜、财寄托了大家最朴素的美好愿望。
记者拍摄售卖的“蛇墩墩”盲盒摆件。新京报记者 陶冉 摄
“北京冬奥会闭幕将近三年了，冰墩墩的形象与中国生肖结合，不断出现在大众视野中，这在奥运史上是前所未有的。”广州美术学院教授、博导，冰墩墩设计团队负责人、总设计师曹雪对新京报记者表示，从“熊猫”形象到十二生肖的动物形象，它的人文属性变得越来越意味深远，包括“兔墩墩”“龙墩墩”和今年发布的“蛇墩墩”，它们既能够持续传播奥林匹克精神，又结合中国生肖形象不断传播着中华文化。
市民拍摄“蛇墩墩”盲盒摆件。新京报记者 陶冉 摄
“蛇墩墩”新春徽章“限量发售”
首发当日进行现货销售的“蛇墩墩”产品主要为毛绒玩具、盲盒、两款钥匙扣、冰箱贴等，除此之外，“五福徽章”、春联套装、帆布袋等也均有销售，对于徽章爱好者来说，限量发售的“蛇墩墩”新春徽章也不容错过。今年新推出的“生肖墩墩系列摆件”将“冰墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”摆件做成套装。
现场售卖的“蛇墩墩”盲盒摆件。新京报记者 陶冉 摄
据王府井工美大厦销售负责人介绍，主要热销产品如毛绒玩具、盲盒、钥匙扣、冰箱贴等在王府井工美大厦、新奥工美大厦等特许店均可购买。
现场售卖的“蛇墩墩”钥匙扣。新京报记者 陶冉 摄
其他品类如“生肖摆件套装”，正在陆续到货中，首批到货的产品已经预订出三分之一，对于想要购买尚未到货商品的顾客，特许店准备了预订客服人员微信二维码，顾客可以随时留言预订，特许店将做好相关服务。
现场集中展出的“冰墩墩”“龙墩墩”，以及“蛇墩墩”等毛绒摆件。新京报记者 陶冉 摄
“无论是‘兔墩墩’‘龙墩墩’，还是今年的‘蛇墩墩’，这些换妆的‘冰墩墩’其实是北京冬奥会和大家的一种联系，看到吉祥物就想起了冬奥会。”花样滑冰世界冠军张丹在现场对新京报记者说，“冰墩墩”一直在我们身边，同时北京冬奥会也一样在人们的记忆中。
花样滑冰世界冠军张丹在现场接受记者采访。新京报记者 陶冉 摄
中国联通举办“蛇墩墩”北京线下见面会
除了王府井工美大厦，11月22日，中国联通在北京西单营业厅举办了“蛇来运转 通通好运”——“蛇墩墩”北京线下见面会暨首销活动，吸引了大量市民到场参与活动并购买“蛇墩墩”产品，现场人气火爆。
“‘蛇墩墩’的实物真的太可爱了，好有国潮的氛围感！”面对揭幕亮相的“蛇墩墩”艺术装置和厅内巡游的“蛇墩墩”人偶，现场市民纷纷发出赞叹。
“蛇墩墩”盲盒摆件。新京报记者 陶冉 摄
首销当日，西单营业厅内设立了集章活动，市民通过参与DIY拼图体验、拍照打卡等互动环节即可获得印章，并用于兑换限量版“蛇墩墩”周边好礼。排队参与活动的人群络绎不绝，兑换礼品的队伍也排起了长龙。
中国联通作为“蛇墩墩”全渠道特许零售商，在北京、上海、广州、天津、重庆五个城市开展了盛大的首销仪式，全国超过1500家营业厅和中国联通APP均已上架销售包括毛绒玩具、冰箱贴、文具用品及钥匙扣在内的多款丰富多样的“蛇墩墩”周边商品，其中还包括特别设计的限定款式，并因独特的精致设计成为首销活动中的热门选择。
记者/吴为
编辑/张磊
校对/李立军
运营编辑/刘茜贤