近千亿的抗老市场，品牌从何处发力？

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，同比增长10.4%，并预计2027年将突破1000亿元。

另外，根据美业研究院数据，2023年抗衰功效护肤品备案数47202件，同比增长90.5%，抗衰功效品牌数2023年达到13710个，同比增长71.5%。

抗衰老功效护肤市场无疑是当下最火热的赛道之一。今年以来，珀莱雅对红宝石系列和源力系列进行了升级，推出红宝石精华3.0、源力面霜2.0、源力精华3.0等；韩束发布了肽类抗衰新成果「X肽」及超频X肽系列新品——韩束「X肽超频霜」；OLAY推出第四代超红瓶；SK-II发布5LXP匠心系列，此外海蓝之谜奇迹晚霜、雅诗兰黛大棕罐封愈膜霜等新品不断涌入市场，亮出各家的核心技术和专利成分。

在愈发激烈的抗老化妆品市场竞争中，整体的行业趋势又发生了怎样的变化？

在价格方面，据统计，淘系平台带有抗肌肤老化的产品单价超过400元，是普通化妆品的2.42倍；京东抗衰老类化妆品单价突破500元；抖音该类化妆品均价也达到277元，但明显低于淘系和京东。

据CBO观察，抗老领域的产品价格出现走高的趋势，不少抗衰新品突破千元，甚至出现上万元的面霜，比如娇兰御廷兰花臻兰面霜售价1.4万元，莱珀妮生机焕活臻研面霜价格1.5万元。

在品类上，主要聚焦在面霜、精华两大细分类目上，不过作为日常消耗品的面膜也在逐渐强化抗老宣称。例如，珀莱雅于7月上新的能量面膜，其宣称具有细腻平滑、紧致轮廓、淡化细纹的作用；而爱茉莉太平洋旗下的高奢科技护肤品牌AP媛彬，于近日上新的尊效夜间面膜也宣称具有抗老、逆龄的神奇功效。

此外，由于现代人频繁熬夜、过度用眼等生活习惯催生的眼周问题，也导致眼部抗老等局部抗老需求的增加。

值得注意的是，抗衰理念正影响着各个年龄阶段的消费群体，并且抗衰市场正在向更年轻化群体渗透。2024年版《Fear ofAging Report》研究报告显示，年轻一代消费者对抗衰老的关注度日益上升，尤其体现在Alpha世代中，他们正表现出更加积极主动、且个性化的护理方式。

抗老人群首要关注的是祛皱问题，除此之外她们还关注防晒、提拉紧致、提亮肤色和皮肤修护等问题。对于年轻群体的消费者来说，在初步接触抗老产品时，产品功效是驱动消费者种草最重要的影响因素，而抗衰老、保湿和维稳是这类人群尤为关注的。

随着消费者对精细化抗老的迫切需求，为其提供更专业、高效且个性化的抗衰老护肤产品及方案成为不少美妆品牌为之努力的方向。敏感肌、男士抗老、“彩妆+抗老”等细分赛道成为品牌差异化切入抗老市场的新方向。

艾瑞咨询《中国女性敏感肌肤白皮书》数据显示，预计2024年，中国敏感肌市场规模在皮肤科学化妆品市场的份额将达到42.4%，整体市场容量将超过300亿，敏感肌市场规模正在扩大。与之相对应的是，敏感肌抗老需求也在增加。

不同肤质消费者在追求抗老功效上也不同，尤其是敏感肌用户，他们要求成分安全，专注抗老和零致敏性。干皮需求倾向保湿滋润、油皮则是清爽不闷、敏感肌则要求产品温和不刺激，甚至能具备一定的修复作用。因此，不少品牌为消费者推出区分肤质的产品。如，雅诗兰黛今年推出的大棕罐封愈膜霜便是针对干敏皮。

在悦己消费观念的盛行之下，越来越多的男性也加入到“颜值消费”的行列当中，男士抗老市场显然是一片亟待开发的新蓝海。今年以来，就有溪木源男士能量抗老护肤系列、华熙生物珂岸男士小蓝盖眼霜、Whoo后正胤肖轻透焕肤面霜、La Colline科丽妍男士亮肌莹肤面霜、韩束男士充能精华露、苏秘SU:M37°男士鎏光焕奢柔肤乳等专门满足男士抗老需求的新品。

在功效宣称上，随着轻医美项目受到越来越多消费者的青睐，不少抗老产品开始探索与光电医美项目联合的可能性，往术后修护的场景延伸。欧莱雅旗下修丽可围绕项目前后提出的“整全护肤”概念；理肤泉基于项目后肌肤的不同状态，提出不同阶段的产品搭配组合，既能辅助缩短项目后的恢复期，也能延续和巩固抗老效果。今年推出抗老新品中，雅诗兰黛大棕罐封愈膜霜、海蓝之谜奇迹晚霜等产品在宣传中，都提到适用于光电项目后甚至全周期可用。

不少品牌还将夜间抗老场景纳入到产品宣传当中。以雅诗兰黛品牌为例，雅诗兰黛将昼夜肌肤节律的概念引入小棕瓶系列，在产品中加入了CHRONOlUX基因生物钟同步修护技术，并且不断提升对于产品功能的调整。

此外，在大众消费者对美妆产品的需求升级的背景下，抗老从护肤蔓延至彩妆领域。完美日记上新的第二代仿生膜精华口红，其备案宣称具有抗皱和保湿的功效。据逸仙集团首席科学官&完美日记首席科学官承静介绍：“完美日记基于最新的肌肤干细胞研究成果，结合唇部皮肤的生理特性，通过第二代石榴胜肽复合物结合生物科技带来第二代Biotec™科技，激活肌源母细胞，从表皮层、基底层和真皮层全维度抗老。”

新西兰有机护肤品牌Apostle的修颜保湿霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同时声称可提高皮肤弹性和紧实度、并减少细纹的出现和抵抗压力源。

随着消费者对化妆品功效成分的愈发注重和关注，品牌在抗衰领域的竞争也进一步升级，从面向终端消费者的功效宣称，延伸到上游的原料成分与产品背后的科技之争。

目前，在抗衰老的战场上，A醇、玻色因、胜肽和胶原蛋白仍然为抗老成分的主力军。在抗老市场的竞争中，部分品牌围绕这几种明星成分进行升级，通过科学复配、搭载专利技术等，实现差异化或改善产品功效。

如欧莱雅旗下修丽可的2025年新品——修丽可抗皱精华，灵感源自院线专业除皱项目，采用两款高效抗皱肽复配三大活性成分，包含2%六胜肽PRO溶液、2%类蛇毒肽溶液、5%PHA、5%烟酰胺和1%藻类提取物溶液，实现分层立体化的抗皱淡纹效果，能够全面覆盖从轻微干纹细纹、动态表情纹到顽固静态纹的广泛范畴。

OLAY从衰老细胞根源出发，为亚洲肌肤专研的淡纹黑管精华，首创“酸·A·肽”成分复配即PHCA酸、植物A醇和胜肽，有效淡化3区6大纹。

在重组胶原蛋白赛道，丸美推出的胶原小金针面霜是丸美首款重组胶原面部护理大单品。而欧莱雅新推出的小蜜罐第二代面霜更是融合了重组胶原蛋白、胜肽和玻色三大网红抗老成分，据悉这也是巴黎欧莱雅首次革新添加重组胶原蛋白成分。

专注A醇研究的国货护肤品牌HBN，今年推出的流金5A面膜和HBN双A醇眼精华2.0版本。据了解，两款新品都采用了全新的Micro-Particles流金微粒包裹科技，解决A醇离开真空瓶易失活的难题，同时都采用A醇协同阿魏酸抵抗光老化的新研究成果。

另一方面，部分品牌在新原料和成分上的备案上也进行了积极的筹备，独家成分、原料成为品牌的有利竞争力。

拜尔斯道夫旗下妮维雅推出妮维雅630双能瓶，采用双独家专利成分——美白专利成分异丁酰胺基噻唑基间苯二酚和独家抗糖专利狙糖因NAHP。其中狙糖因NAHP为今年公布的最新成分，起到抗糖抗衰老的作用。

以植物为基础的功效性原料也被运用到抗衰老领域。比如，海蓝之谜奇迹晚霜，中含有海蓝之谜全新研发的成分“抗老因子MRA-3”，该成分是指海茴香提取物、海茴香愈伤组织培养物滤液和掌状海带提取物等的复合物，具有帮助肌肤达到改善老化痕迹的功效，包括改善细纹和皱纹，促进胶原蛋白新生让肌肤更加紧致。

资生堂则在细胞衰老研究上深入发力，推出了两款特色植物提取成分，分别是柠檬铁木叶提取物和扁柏提取物。柠檬铁木叶提取物抑制YBX1磷酸化，且可抑制含有表皮干细胞的培养细胞中表皮干细胞的衰老。资生堂对日本扁柏进行长达3年研究，发现扁柏提取物具有多种护肤功效，其中扁柏水有保湿、抗氧化、预防肌肤衰老等作用。

此外，资生堂畅销10年的红腰子精华，也即将发布4.0版。据悉，4.0版的红腰子精华在抗老科技、成分和配方等方面都实现了突破，是品牌首款T细胞抗老精华。该新品凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果，添加了微生物发酵5重山茶花精萃，在减少老化细胞的同时，激活新生细胞，实现精准抗老。

在成分之外，品牌也通过利用AI技术在抗老领域的运用，为消费者提供更加个性化和高效的护肤方案和抗老产品。比如，日本高丝集团针对IPS的研究已经长达10年，高丝应用IPS细胞研究成果开启定制化美容商品服务在今年的进博会上全球首发，实现个性化抗老。此外，资生堂推出的“4D面部老化模拟技术”和高丝开发的测未来皱纹的方程式，都是根据现在的肌肤状态，预测未来皮肤状态，并给出针对性的抗老护肤建议。

当前的抗老市场，巨头混战，新的品牌不断涌入，竞争只会越来越激烈，如何在这近千亿的市场中分取一杯羹，需从多维度考虑和布局。