摘要：《爱情神话》《繁花》后，《好东西》能否再次带动上海文旅热？
豆瓣开分9.1，上海出品、上影出品电影《好东西》11月22日全国上映，影片自64城限量点映以来，凭借其独特新奇的叙事风格和幽默敏锐的观察角度，获得观众颇多好评，被称赞“初冬观影独一无二的银幕‘好东西’”。影片在上海取景25处，涉及市内51个风格各异的地点，将上海作为故事主体的一部分融入创作之中，也带动了各地观众对上海的兴趣。
在线下，由市电影局、市文旅局共同指导的“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动已经启动，结合上海“电影之城”特色，一系列丰富的、点位打卡将在《好东西》上映期间推出，作为文商体旅展深度融合、共同发展的一次全新探索，有效延伸“电影+旅游”新消费场景，也令人期待：《爱情神话》《繁花》后，《好东西》能否再次带动上海文旅热？
让“好东西”在城市中流动
《好东西》由邵艺辉导演、编剧并担任剪辑指导，宋佳、钟楚曦、曾慕梅领衔主演，讲述爱逞强的单亲妈妈王铁梅（宋佳 饰）和清醒恋爱脑小叶（钟楚曦 饰）意外成为邻居，两位性格迥异的女性面对工作和生活上的旧创伤和新挑战，彼此温暖、互相慰藉的故事。影片采用普通话对白，首日排片近30%，映前热度不低，观众讨论热点除了新鲜年轻的情感话题外，王铁梅租住的房子在哪里也成为大家关心的点。
邵艺辉曾在上海生活七年，对城市生活观察入微。2021年时，由她导演的沪语电影《爱情神话》在上海成为现象级电影，带动全国观众对于对片中主要取景地“巨富长”区域的讨论。《好东西》被称作电影《爱情神话》的平行篇，延续了《爱情神话》的表现手法，也延续了以上海都市为背景、全部实景拍摄的特色，电影中能看到真实的街道和老房子，有大众熟悉的国泰电影院、四行仓库、当代艺术博物馆，也有导演私藏的街边小店、酒馆等。
作为城市历史的研究者，同济大学人文学院副教授、上海电影评论学会副会长汤惟杰在观影时特别注意捕捉这些有关城市的镜头。“除了和《爱情神话》中相似的巨富长区域外，铁梅背着女儿走的街头是在延庆路上，最后三个人举着画框扮演不同名人的场景是在同福里拍的……”他注意到，和《爱情神话》相比，《好东西》有一个很大的区别，将主要角色设定成新上海人。来自山西太原的王铁梅身上可能有导演本人的影子，也给影片带来更多生活在上海的外乡人观察城市的视角。“据统计，《爱情神话》约有四分之一的票房来自上海本地，《好东西》可能会吸引更多上海以外观众的关注，相信片中的上海场景也会带动更多外地观众来上海旅游的兴趣。”
这也是“好爱上海——跟着电影去旅游”活动策划的用意。上影•联和院线市场营销部副总监刘芸向记者打开一张新版的《好东西》城市打卡地图，相比11月9日影片在上海影城SHO特别献映时的版本已经有不少扩容。地图上，用粉红色标记的“育音堂音乐公园”“福达日夜商店”“外滩18号|遇见《好东西》保安爷叔”等是电影里出现过的场景，绿色标记的“微风礼堂”“TX淮海”“电影时光书店”等则是有影片特色装饰以及电影元素的打卡地，丰富观众游玩路线。
这几天，位于浦东滨江大道2967号欢乐广场附近的“好爱上海取景框”已经吸引不少游客排队拍照。据悉，在11月22日影片上映当天，徐家汇交叉口的LED广告、复兴公园中的ins新乐园、浦东正大广场等都将换上《好东西》的视觉画面，漫步上海街头，处处可见“好东西”。
“这也是继《爱情神话》后上影集团再次与邵导合作，本次除了作为《好东西》的重要出品方外，旗下上市公司上海电影股份公司也参与了《好东西》的联合发行工作。”上海电影的SFC EVENTS创意团队成为《好东西》在上海“电影+城市”地面推广的生力军与宣传队。今年下半年以来，这个成员以“Z世代”为主的年轻创意团队曾成功策划西岸梦中心“滨水放映场”、复星艺术中心“上海TASTE——去看电影流行史”展览等活动，在社交媒体上引发年轻观众对“电影之城氛围感”的热议。
为了《好东西》在上海的传播扩散，在过去的一个月里，他们又走街串巷，到年轻观众、白领人群覆盖的南京西路、淮海路、梧桐区和陆家嘴等街区寻找创意点子。最终形成的“电影＋城市”推广策划案，得到相关主管部门的认可，麦特影业、阿里影业、久事文传等内容合作伙伴的支持，也收到各类商业地产、品牌主理人、艺术策展人的喜爱及合作邀约，这也是《好东西》城市打卡地图不断扩容的原因。“我们当然希望能够最终助力影片的票房表现，与此同时，也进一步营造‘好爱上海’‘电影之城’的氛围感。”刘芸介绍，现在地图上一共有14个打卡点位、15条公交线路、2艘游船，“我们以城市为幕布，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，让‘好东西’在城市中流动。”
与观众共创在上海的“好东西”
许多动漫电影、经典老片在国内上映时，曾推出特制电影票卡等“特典”，供影迷收藏并吸引他们为此多次观影。如今，随着票根经济的兴起，电影“特典”也有了经济属性。
“请全市观众注意取票机里的小票纸，现在也有大用途。”据介绍，从11月22日起，观众凭任意影院的《好东西》电影票根在南京西路中信泰富、淮海路lady淮海、TX淮海及淮海755等商场消费时，均可享受不同福利。在《好东西》城市打卡地图上的各个商户，也会为《好东西》的观众提供特别优惠。“我们希望利用票根作为媒介，串联起‘文商体旅展’多样化的资源，延伸‘电影+’消费链条，与观众共创在上海的‘好东西’。”
在上海，电影与商业、文旅活动一开始就紧密联系在一起。“电影是上海城市文娱生活的一部分，电影刚进入上海时，上海还没有电影院，就和当时上海的商业空间、旅游空间结合起来。”汤惟杰介绍，目前有记载的最早的上海电影放映活动是1897年5月22日，地点在虹口的“礼查饭店”。在此之前，当时的英文报纸《字林西报》头版上已经做了一周的放映预告。首次放映引起轰动后，为了吸引更多观众观影，放映地点改到当时上海最热闹、也是中国游客最多的张园，成为一时的文化盛事，通过售卖门票也拉动了文娱消费。
这段有关最早上海电影放映历史的故事，汤惟杰曾在多个City Walk活动中对观众讲起。他在研究中还发现了有趣的一点，刊登最早放映消息的报纸，也会把每天饭店客人的名单刊登出来，包括每艘来上海的轮船的旅客名单。“因为那时候真正有兴趣来上海旅游的外国人并不多，大部分人是来经商的，他们也想趁机把自己作为商业信息宣传出去。”在当时，电影放映这样的文化热点事件，无形中成为上佳的商业营销机会。
《好东西》城市打卡地图的取景地里，有不少冰激凌店、酒吧、水果店等特色小店。今年3月份电影取景时，邵艺辉曾在微博征集有兴趣的合作对象，“上海餐厅、酒吧拍戏太贵，一问一天7、8万，为了节约精力，我觉得看景应该反向操作，从便宜或者免费里挑”，拍《爱情神话》时，许多场景就来自一些朋友店铺的帮忙，“既省钱又帮忙宣传推广。”有工作人员透露，《好东西》实际取景工作量是打卡地图的几十倍。这些街边小店尽管不是热门旅游景点，但更具有市井烟火气，有观众看完感叹，“因为这些场景，才觉得铁梅和小叶会在生活中遇到。”
汤惟杰想起，网红导游“杭州小黑”的某个爆款视频里曾半开玩笑地揭秘了2003年黄磊投拍《似水年华》时的一段趣事。当时，该剧原定在江南水乡中人气最旺的某古镇取景，但因其不肯免去60元一人的门票，制作成本又有限，彼时人气相去甚远的乌镇主动举手：拍摄免费；提供住宿；台词中如出现乌镇，额外给予报酬。为此，剧中设计了一个导游的形象，不停重复台词“欢迎来到乌镇”，播出后也由此带火了乌镇旅游。“电影上映后，一定会有喜欢它的观众自发沿着拍摄路线做City Walk活动，由此带动消费。中国有不少景区都和电影结合，电影带动文旅的例子太多了。这些成功的案例也值得电影创作者思考和借鉴。”
从文旅热潮到对线下经济的拉动，有关一部电影延伸出来的“好东西”也许还有很多。
上海还有更多电影的“好东西”
“我爱上海的所有”，邵艺辉曾在《好东西》上海特别献映现场对这座城市深情表白，在业内人士看来，她对上海的观察体验是全方位的，“她是不少年轻影迷心目中上海城市文化新的代言人。”
打开《好东西》城市打卡地图，上海交通大学教授、电影学者李亦中欣喜地发现，这次《好东西》打卡地图上列入了FILM电影时光书店。书店位于安福路322号院内的洋房一层，这栋历史保护建筑曾为上海永乐股份有限公司前身——上海电影发行放映公司使用，见证了上海电影事业的诸多足迹。如今，它也是上海电影评论学会举办各种沙龙活动的“大本营”。书店里陈列了600多种与电影相关的图书，包括原著小说、影人传记、影评影事、电影技术权威书籍，名人书房内还有上海电影评论学会专家学者精选推荐的书目。
安福路是一条网红街，现场不乏时尚街拍达人和各类网红，“我有时候觉得奇怪，电影书店门口没有围栏，但那些打卡人群每次都只围在大门附近的咖啡店里，走到这里，大都望而却步。”他希望有了这张地图的引导，能让更多喜欢电影的人发现，这个网红街区的僻静角落里也有“好东西”。
“上海早该做自己的电影地图”，李亦中印象深刻的是，多年前去香港开会时，从机场出来后，随手领取的免费旅游图册里就有香港电影地图，打开一看，会发现里面不仅标注了各个有历史的电影院，还详细标明多部电影的取景地，以及王家卫等知名导演曾光顾的地方，方便游客打卡参观。“当下影旅融合好像成为一个新赛道，其实国外早就有先例，比如《大长今》火后，韩国就推出大长今的旅游路线，罗马的许多景点也因为《罗马假日》等电影的带动成为打卡圣地。”
随着近年来“建筑可阅读”“永不拓宽的马路”等城市历史文化风貌保护理念的倡导，越来越多人对上海的历史文脉感兴趣，《爱情神话》《繁花》等海派影视剧的热播也带动了大众深度游览上海历史街区、了解海派文化的需求。李亦中、汤惟杰等影史学者都曾带着学生和访客去城市漫步，深度解读海派建筑。他们相信，随着《好东西》的上映及“好爱上海——跟着电影去旅游”的启动，将有众多电影相关的城市漫步活动在上海街头兴起。
电影《爱情神话》海报
《好东西》城市打卡地图路线的多元化特色也给学者以启发。李亦中发现，以往City Walk活动的打卡线路大都以大光明电影院、国泰电影院等大众熟知的老牌影院为主，上海还有许多电影景点有待挖掘。比如曾连续四年放映新中国第一部立体故事片《魔术师的奇遇》的东湖立体电影院，如今虽已经不可恢复，但原址尚存，可以在那里树立一块牌子供人铭记。他孩童时第一次看父亲、著名导演桑弧拍电影的地方位于大木桥路的摄影棚，这个原天马电影制片厂址已改建为“上影新村”，目前居民以外来租客为主。他有次独自去寻访时，看到有一棵充满岁月感的大树从紧闭的院墙里伸出，还存有当年的影子。“哪怕只剩下一棵树，也历经了悠久的岁月沧桑，有许多故事值得为后人讲述。”
上海还有许多地方可以列入电影地图，比如《魔术师奇遇》的取景地之一的南昌路科学会堂，《聂耳》取景地之一的龙华塔。在做影史钩沉时，李亦中偶然也发现一些被湮没的所在。比如内山完造书店后面的弄堂“千爱里”立着一块“内山完造寓所”的牌子，其实在内山完造搬走之后，中国现实主义电影奠基人蔡楚生和夫人陈曼云也曾居住在这里。蔡楚生在其文章中提到，拍摄《一江春水向东流》时，为避免被特务机关盯上，几乎不能出来活动，只好由副导演郑君里每天一早来千爱里寓所，听蔡楚生讲完拍摄思路，再去片场执导。“这些鲜为人知的上海影史借着City Walk之风的兴起，可以进行新一轮的发掘，作为学者也乐意参与其中，去跟市民游客分享研究所获。”
《好东西》也是“即刻上映•上影75周年荣誉献映”大型影展的开幕电影，片单还包括《城南旧事》《三毛从军记》《李双双》《摇啊摇，摇到外婆桥》《大闹天宫》《宝莲灯》等31部上影经典作品。“上海是第一个电影生产中心的城市，这些老片子里保留了不同年代上海的城市景观。除了为上映新片宣传外，未来也不妨策划一系列以经典影片为主题的City Walk活动，某个街区曾经在哪部影片里出现，如今有哪些变化，如今都成为我们City Walk活动的对照，为观众带来有趣的体验。”汤惟杰说。