没有对比，就没有伤害。
但问题是，通过什么方法对比、对比标准是什么，决定了谁是被伤害的一方，也决定了谁受的伤害更大。
找好了角度，对比得法，一举多得，说不准赢麻；角度没照好，搞不好，搬石头砸自己的脚。
汉堡王：我的汉堡肉多出75%
快餐品牌麦当劳和汉堡王，是一对相爱相杀的一对死对头，一言不合就开怼，尤其是汉堡王，人狠，话也多。
汉堡王仗着名字里面有“王”这个字，经常说麦当劳的汉堡不如自己家的大。
可以说 汉堡王在“比大小”这件事情上争强好胜，想尽一切办法，也要突出自己的汉堡更大。
比如这个：
在上面这则广告中，汉堡王别出心裁，亮出了衣服尺码表，从小到大排序：小号S、中号M、大号L、超大号XL、超大大号XXL。
其中那个中号M，做成了麦当劳的拱门造型LOGO，超大大号XXL做成了自己的LOGO，声称自己家的汉堡肉多出75%。
在汉堡王看来，号码当然是越大越好，号码越大意味着肉给的越多。
你说汉堡王夺笋吧，75%，还有零有整的。
麦当劳：顺序反了
同样都是衣服号码，麦当劳的理解则完全不同，甚至完全想法。
在以色列麦当劳的一则广 告中，麦当劳同样围绕衣服尺码表做文章：
跟汉堡王广告灵感类似，麦当劳这则广告也依次给出了四个衣服型号，同样把中号M用麦当劳的LOGO取而代之，但是，重点来了，顺序是完全相反的：先超大号、然后大号，中号，小号。
广告语：麦当劳，并非是你想象的那样……
好家伙，麦当劳这顺序一反，尺码表的含义就完全变了，因为麦当劳在这则广告之前，刚修改了菜单，减少了汉堡的热量和脂肪。
麦当劳虽然没有明说，但用脚后跟也能听出言外之意：吃的越少，身体越瘦，越健康。
不仅逻辑上以其人之道，还治其人之身，还在健康道义上，更胜一筹。
不管汉堡王如何夺笋，麦当劳又把笋水灵灵地夺回来了，麦当劳赢麻了。
环顾左右而言他，其实说的就是你
当然，不管是麦当劳，还是汉堡王，两家都没有撕破脸，都没有明说广告针对谁，都没有在广告中明确说对方如何如何。
一方面可能是为了给对方留点面子，另一方面，也担心惹上官司吧。
反正这两广告都给人一种环顾左右而言他，其实说的就是你的感觉。
谁也不是善茬， 谁也不是省油的灯，谁也不甘心输在尺码表上。
但论创意，论才华，论夺笋，两家都很厉害，惺惺相惜，青出于蓝而胜于蓝。
既生瑜，何生亮？