初冬时节，温泉氤氲，又是一年最美温泉季！
一场温泉盛事在广东省清远市熹乐谷温泉旅游区拉开帷幕。
11月14日， 第十一届中国温泉旅游推广季暨2024温泉大会在此隆重举行。来自广东、福建、江西、吉林、浙江、重庆、广西、辽宁、山东、云南、内蒙古、新疆、江苏、贵州、四川、湖南、河南等20多个省市的温泉企业会员代表、地方文旅部门、产业链上下游企业、媒体记者等300多人参加，共同见证温泉旅游的繁荣时刻，以创新融合的新思维，把脉温泉旅游新发展。
活动由中国旅游协会温泉旅游分会、广东省旅游协会主办，清远市文化广电旅游局、佛冈县人民政府协办，清远熹乐谷温泉旅游区承办。
文化和旅游部专家组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟致辞，他说文旅业已经成为重要的民生产业、幸福产业，作为旅游业重要分支的温泉旅游，以独特的健康疗养、休闲放松的功能，深受游客欢迎，他希望温泉旅游产业不断创新融合，提高了游客体验感和舒适感，释放更大的发展空间和潜力。
清远市人民政府副市长苏锦丹介绍了清远文旅产业发展概况，清远旅游资源丰富，已形成浓厚发展氛围和强劲发展势头，推动清远打造大湾区旅游度假目的地。“一带一廊一区”千亿级旅游发展新格局正加快形成，他诚挚邀请广大企业家、投资者、创业者来清远考察投资。
广东省旅游控股集团党委书记、董事长郭大杰认为温泉是大自然的馈赠，要好好挖掘和推广。中国温泉旅游推广季和温泉大会是品牌盛会，是行业交流平台，需要多办这样的活动，让行业同仁互利互助，推动中国温泉旅游产业的繁荣发展。
中国旅游协会温泉旅游分会会长、天沐集团董事长黄志敏致辞，从国庆温泉企业的营收数据来看，作为能满足人民群众美好生活追求的温泉旅游，正在逐步迈向繁荣，他认为温泉始终是前景向好的朝阳产业，我们要对此充满信心，继续怀揣愿景而奋斗。
依据《温泉旅游企业星级划分与评定》（LB/T 016—2017），全国温泉旅游企业星级评定委员会开展了多个批次的星级温泉评定和复核，目前共有五星温泉55家，四星温泉13家，三星温泉9家，极大地规范了行业发展，提升了行业整体服务管理水平，为消费者提供了优质产品和体验。
第十批、第十一批星级温泉名单
1、广州市三英温泉酒店投资有限公司
2、河中温泉旅游区
3、广东温泉宾馆有限公司
4、河北华中温泉酒店有限公司
5、福州首开君澜温泉酒店
依据原国家旅游局在2017年12月颁发的《温泉旅游泉质等级划分》标准，全国共有123个温泉检测点做了泉质等级评定，更好地引导消费者甄别温泉泉质、体验温泉功效。
第五批泉质等级认证名单
1、云南丽江美林基业酒店管理有限公司
2、腾冲荷花温泉旅游有限公司
3、广州荔品汇酒店管理有限公司
4、重庆统景旅游开发有限公司
5、广东康泉十八国际生态健康旅游城有限公司
▲文化和旅游部专家组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，广东省旅游协会会长、广东省旅游控股集团党委书记、董事长郭大杰，清远市人民政府副市长苏锦丹，中国旅游协会温泉旅游分会会长、天沐集团董事长黄志敏，清远市文化广电旅游体育局局长刘泽，佛冈县人民政府副县长姚莹丽，广东省旅游协会执行会长、中国旅游协会温泉旅游分会副会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋共同启动第十一届中国温泉旅游推广季暨2024温泉大会开幕典礼。
2024温泉大会 新形势下传统温泉的突围
温泉旅游市场在复苏过程中，充满了机遇与挑战。传统温泉旅游如何在“消费降级”与“品质升级”中突围出来，满足消费者对多元化、品质化、个性化的旅游需求，进一步提升温泉旅游消费潜力？
李鹏教授发布与解读《2024中国温泉旅游产业发展报告》，该报告选取了西山温泉乐园、福州、江西明月山、江西仙女湖等多个典型案例作了实地调研分析，从城市温泉、非遗文化、温泉水综合利用、项目旧改等多个角度为新时期下温泉旅游发展路径提供了参考。
北京执惠集团创始人、董事长、中国探索协会副主席刘照慧从新质生产力的背景下，分析了文旅康养的发展前景、商业模式、落地案例，为温泉健康产业发展指引了方向。
清远熹乐谷温泉深受游客欢迎，创造了2024年抖音GMV突破1亿的营收奇迹，熹乐谷文旅CEO王翔从创造话题、品牌输出、引爆流量的角度跟大家分享了对流量的探索、对内容的思考，以立竿见影的案例，给温泉企业展示流量时代下的无限发展可能。
▲大会现场
圆桌论坛 探讨温泉康养的落地实践
后疫情时期，温泉旅游面临着市场重构和转型升级的压力，满足人们健康追求的温泉康养是突破之法。
由重庆箱根温泉集团董事长王捷主持，天沐文旅总经理张文宁、甘肃兰州敦湖温泉董事长胡建勇、云南高原温泉产业创新发展研究院常务副院长黄玲玲、云南腾冲火山热海旅游发展有限公司副总经理杨晓共同参与的“新消费时代温泉度假康养的变局之道”圆桌论坛11月14日下午举行，为大家奉上一场关于温泉康养落地实践的头脑风暴。
张文宁介绍了天沐在温泉康养深耕的发展历程，目前仙女湖天沐度假酒店在做着3.0温泉康养产品，他认为，社会对于温泉疗愈认知还需教育，而专业人才缺乏，加上壁垒不高必然导致产品竞争力不强，新的康养产品要有疗愈性和松弛感，才能吸引消费者；杨晓分享了腾冲火山热海的疗休养项目，火山热海一直坚持温泉疗休养，近十年的探索，已摸索出一套盈利模式，给坚持做温泉康养的企业带来了希望；在黄玲玲主持下，腾冲东湖温泉康养酒店引进了法国薇姿的医养模式，结合专业的设备和疗程，慢慢培育市场，已经初见成效；胡建勇谈及了敦湖温泉发展温泉康养的初衷，是基于敦湖温泉的功效，它对人体康复有显著疗效，所推的疗养产品，正被市场接受。
尽管探索的路上曲折崎岖，但四位深耕温泉康养的圆桌嘉宾一致认为，让温泉回归本质，继续推进温泉康养，将是行业升级转型的最佳路径。
温泉康养旅居产品展示与发布
温泉康养是一项庞大的工程，既要后端的技术设备支持，也需要前端产品营销的发力。在11月14日下午举行的温泉康养温泉康养旅居产品展示与发布上，多位设备供应商、产品商以及技术支持商上台推介，从科技、数字、内容、品牌、短视频等方面，为温泉康养的发展保驾护航。
中国旅游协会温泉旅游分会四届四次理事会
中国旅游协会温泉旅游分会四届四次理事会11月14日在熹乐谷温泉度假酒店3号会议厅召开。会长黄志敏，执行副会长张越，副会长王捷、王硕朋、陈冠羽、王芃、徐阳、李琼华、马文波、赵颖、成霏、杨永明、张红星以及理事单位、会员单位代表参加。
张越做中国旅游协会温泉旅游分会2024年工作总结、中国旅游协会温泉旅游分会2025年工作计划报告，王捷宣读中国旅游协会温泉旅游分会2024年财务报告、中国旅游协会温泉旅游分会2025年财务预算报告，王芃宣读中国旅游协会温泉旅游分会2024年新入会会员名单、关于调整中国旅游协会温泉旅游分会第四届理事单位的议案、关于增补中国旅游协会温泉旅游分会第四届理事单位的议案，徐阳宣读关于同意王玉芳等三位同志辞去中国旅游协会温泉旅游分会第四届理事会副会长的议案，李琼华宣读中国旅游协会温泉旅游分会关于会费减免的议案，黄志敏进行总结讲话。
现场代表举手表决通过以上议案。黄志敏作总结讲话，他希望温泉分会充分发挥行业平台的职能作用，做好政府与企业之间的桥梁、纽带，集合专家智库、数据资源，洞悉行业发展趋势，为温泉旅游行业健康、持续发展做出应有的贡献。
提高短视频营销力
全国温泉旅游短视频及矩阵号推介
短视频营销是温泉企业营销的重要阵地，中国旅游协会温泉旅游分会向行业推介了日月谷温泉渡假村等36家企业的创新营销短视频。
中国温泉旅游推广季是温泉旅游行业规模最大、规格最高的一个活动，是中国旅游协会温泉旅游分会的品牌活动，自2014年举办至今已经是第11届，活动内容丰富、形式多样，受到了广大温泉企业的好评，旨在推广温泉旅游、培育温泉人口，引导温泉消费，推动行业健康发展。
本次大会落地清远，清远拥有“中国温泉之乡”“中国温泉之城”美称，温泉遍地开花，异彩纷呈。
熹乐谷温泉旅游区地处“温泉之乡”清远汤塘镇，将充分发挥温泉资源优势和毗邻大湾区的区位优势，大力发展温泉康养产业、以全域旅游打造粤港澳大湾区“休闲康养地”。
熹乐谷始终坚持“以文促旅，以旅彰文”的理念，打造集度假酒店群、凤凰温泉、熹乐谷水世界、星球无动力乐园、慕野清风山谷营地、趣野卡丁车、不夜山谷、婚庆及会议、文化演艺、康养旅居地产十大业态于一体的温泉度假综合体，吸引了大批游客前来休闲旅游、康养度假，是粤港澳大湾区四季常时的一站式旅游度假目的地。
来源：中国旅游协会温泉旅游分会供稿