作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
自从和环时互动“分手”后，杜蕾斯在互联网的存在感越来越低了。
每每大家看到品牌擦边“开车”，都忍不住和杜蕾斯比较一番，以此怀念这位曾经屹立巅峰的“老司机”。
虽然不常出现，但江湖处处有杜蕾斯神文案的传说。
所幸杜蕾斯再度回归，不但没有让大家失望，反而飙车技术更上一层楼了。
1
最近，杜蕾斯在广州公交车投放的一组户外广告，广东人看了集体沉默了。
怎么也想不到，在平平无奇的通勤路上，会被杜蕾斯贴脸开大。
尺度有多大呢？是不小心转发给相亲相爱家族群和crush会直接社死的程度，一看一个不吱声——
无论去边杜，杜杜都安全。
图源：小红书@美少吕
别看这句谐音梗文案字数不多，但内里大有乾坤。
从语言艺术的角度出发，可以解读出三层意思。
第一层，当然是粤语方言。
杜，读起来和度同音，“去边度”即是去哪里，“杜杜”也是度度，处处、到处的意思。
无论去哪里，哪里都安全。
既侧重于强调杜蕾斯产品的安全属性，联系城市公共出行的广告载体公交车来看，又蕴含着一种对市民出行“安全抵达”的美好祝福，彰显品牌暖心的一面。
一下子上价值拔高了立意，杜蕾斯这波站在大气层。
第二层，普通话角度。
有网友表示，用普通话读这句文案，会下意识把“杜杜”理解成“肚肚”。
无论去哪里，肚肚都安全。
文案通俗易懂，与避孕套功能相吻合，怎么不算精准植入产品核心卖点呢？
第三层，英文角度，也可以叫网络梗角度。
叶柯的一句“脸上微DO，也就40%”，让大家都被DO洗脑，狠狠get到了这个单词的含义。
而杜和DO发音相同，网友自然往开车的方向联想。
无论去哪里do，杜杜都安全。
这句文案可能单看不觉惊艳，但一向被称之为“老司机”的杜蕾斯选择在公交车上投放，细细品读不自觉就变成了不可描述的颜色，可谓是越品越有。
如果说华为三折叠告诉大家，怎么折，都有面，那么杜蕾斯则传达的是，怎么读，都有杜。
无论从哪个角度解读，杜蕾斯都是绝对的C位，让人转移不开视线，在会心一笑中接收到杜蕾斯的广告讯息，无形中实现用户心智的强占领。
2
杜蕾斯这次出手，其实带来了“炸街三件套”。
还有两句文案同样也很杜蕾斯，很出圈。
比如说，“今日事，今日杜”。
图源：小红书@Focus
引用改编自大众耳熟能详的谚语“今日事，今日毕”。
“杜”同样可以翻译成“杜蕾斯”或者“do”，点出了事情的重要性和紧迫性，开车急不可耐，杜蕾斯你小子真的很不对劲哈哈。
还有这句“出嚟威，最紧要戴头盔”。
（出门耍威风，最重要的事是戴上头盔）。
图源：小红书@骑楼下的风
这句押韵文案朗朗上口，是广东地区常用的“安全防范”标语，杜蕾斯直接搬运过来为自己所用，让用户对产品的“安全”功效一目了然，可以说更加简单易懂。
杜蕾斯这组粤式谐音梗文案的精髓在于一语双关，仿佛说了什么，又仿佛什么都没说。
极其精准地点到为止，欲说还休。
不懂的人，即使只能看懂字面意思，也能完成广告触达，提升杜蕾斯的品牌曝光率。
而懂的人，则心领神会，发出会心一笑，被杜蕾斯的高能开车技术触动，无形中深化产品卖点，对“老司机”形象认知更加深刻，增加品牌好感度。
从投放结果来看，都会是一次覆盖面广泛的有效营销。
果不其然，网友对此评价高度一致，纷纷竖起大拇指点赞杜蕾斯。
有网友说，杜蕾斯营销部可能招了粤语人才，要给文案加奖金：
得到老广口碑认证，很久没见过这么用心的广告语了：
点睛之笔是极为匹配的投放渠道，让“老司机”把广告打到公交车上，杜蕾斯太会了。
可以说，广州公交的杜蕾斯广告，把谐音梗给玩到了新的高度，已经进入next level。
事实上，许久不“露面”的杜蕾斯早已偷偷进化成粤语十级学者，成功打入粤语地区。
今年年初，杜蕾斯在香港地铁投放了一组“大尺度”广告，给通勤的上班族带来了小小的震撼。
如果说广州公交车广告是含蓄委婉的一语双关，那么香港地铁广告杜蕾斯则直接原地起飞，车速直飙180迈，连长期备受港媒劲爆熏陶的香港市民也招架不住。
戴咗
我真係
已經戴咗
（翻译：戴了，我真的已经戴了）
你想细水长流
我爱洪水猛兽
图源：小红书@ 阿柔曼
一凹一凸係爱情
凸凸凸凸係激情
图源：小红书@momo
爱是恒久忍耐
你又可以幾耐？
（翻译：你又可以多久？）
图源：小红书@阿柔曼
如有待薄
多多享受
图源：小红书@遗诗
这组海报文案，融合香港本土化表达和系列产品特质，没有一点点防备，单刀直入点出广告主题和产品卖点，和用户达成高效沟通。
港味十足又不失风骚的文案，让路人措手不及，赚足了眼球，不愧是“老司机”鼻祖的作派。
3
前面一直提到，杜蕾斯这几年来出圈的神文案不多，存在感也日益降低。
实际上，杜蕾斯并非完全放弃拿手的文案领域，在转型的过程中也贡献了不少“开车语录”。
比如说，杜蕾斯赞助LOL英雄联盟赛事，间歇插播的广告文案也十分大胆。
“开一局吗？”“开就开！”
图源： 小红书@电竞老妪
用游戏玩家的口吻，向对方发出亲密邀请，以后再也不能直视这句口头禅了。
还有主题slogan，“今晚这局必争气”。
图源：B站@BLG电子竞技俱乐部
衬托赛事的高燃氛围之余，也精准切入开车赛道，自然衔接到产品使用场景，岂是一个妙字可言。
借势巴黎奥运会时，别的品牌都在绞尽脑汁想点子，杜蕾斯一句“为运动喝彩”，搭配简单的鼓掌动画，就能刷足存在感。
图源：杜蕾斯官微
为奥运选手鼓掌，也是在为爱鼓掌，还有谁能比杜蕾斯更懂鼓掌呢？
玩综艺植入，杜蕾斯现身让全网生气的离婚综艺《再见爱人4》，适时安利润滑油。
“让爱没有摩擦”，时机出现得刚刚好。
图源：微博@快乐星球现任球长
即使不追热点，一心出周边的杜蕾斯，也按耐不住“开车”的小心思，内涵意味拉满。
今年双十一，杜蕾斯推出升级版充电宝，其包装文案和广州公交车的广告语有异曲同工之妙。
“快快充，慢慢杜”，还是那个把谐音梗发挥到极致的阿杜。
图源：小红书@Lllluvia_
带货地毯时，杜蕾斯的推荐理由是“两耳不闻床外事”。
句句不提那事，句句都让人浮想联翩，疯狂打擦边球。
甄选新年礼物，杜蕾斯的“杜杜麻将”脱颖而出，用麻将来说情话，让猛男看了飙汗，直女看了脸红，“骚”出了天际。
图源： 杜蕾斯官微
风流而不下流，雅痞而不流氓，杜蕾斯的文案尺度把握得恰到好处，不会让人感到被冒犯。
看完只想说，谁说杜蕾斯文案过时了，这杜蕾斯可太棒啦。
建议杜蕾斯赶快把全国方言版本也安排上，还有多少“套路”是朕不知道的呢？
红包、福利、干货，精彩不停
更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓