当防上火的凉茶，遇到不红温的游戏，会叠加出怎样奇妙的品牌效应？
跨界一直是强化品牌价值理念和聚合流量的法宝，当跨界营销层出不穷，如何才能集结流量，给消费者带来营销的新鲜感？由国际知名IP宝可梦衍生而来的moba游戏《宝可梦大集结》，与国民饮料王老吉近期就开展了一波梦幻联动。
王老吉跨界《宝可梦大集结》
玩游戏不红温的秘诀找到了
不久前，鹅厂旗下竞技游戏《宝可梦大集结》上线，王老吉与游戏的跨界联动也早早开启，带来趣味合作短片《这可太不上火了》，和年轻人玩在一起。
短片以新闻报道的形式开展，讲述游戏研发团队如何把凉茶工艺引入游戏制作当中。
度量、采集、萃取、升星，四个环节看似被用来描述凉茶的制作流程，实则匹配着游戏机制和玩家的游戏体验。
视频中也通过“单橘（单局）”“神器能量”等谐音及一语双关的形式，对游戏进行了简要描述，让观众对游戏形成一个大体的认知：单橘（单局）时长不超过 10 分钟，轻松负担；选育良种（正版宝可梦），可爱到没脾气；草本植物会在神器能量的加持下快速生根发芽（前期快速升级），不吃发育的苦，只享对局的福；胜方 MVP 多升星，败方 MVP 不掉星，肯定每一位训练玩家的贡献。
广告在形式与内容上进行创新的本质，是给观众带来刺激，看惯了“讲故事”的营销方式，以及“喊口号”的洗脑式硬广，嵌套于新闻报道下的广告内容，在以接地气的形式传输产品卖点的同时，也适时地给观众带来了一定的新鲜感。
轻度休闲游戏X“怕上火”搭子
理念契合度刚刚好
据了解，由腾讯天美工作室群与任天堂联合开发的这款《宝可梦大集结》，保留了熟悉的宝可梦形象和技能，对于宝可梦IP的粉丝而言可以说是一波回忆杀，而这款游戏相对轻量化的机制和玩法，也将带给玩家轻度休闲的游戏体验，吸引更多轻度游戏玩家来尝试。
在玩多人在线竞技游戏时，难免匹配到逆天队友，对战太过紧张激动就容易“红温”，也就是“上火”。
基于这样的思考，游戏研发团队有针对性地对游戏进行了“减负”，让玩家能够轻松无负担地享受游戏时光。
短片也立足于游戏的特性以及王老吉产品的优势，洞察受众对于轻竞技游戏以及凉茶饮品的诉求，以及用户在休闲娱乐时的陪伴式消费需求，在“玩游戏不上火”和“喝凉茶防上火”之间找到了共通点，呈现“集结在手，火气带走”的品牌理念。
品牌选择跨界联名对象时，都期望实现1+1>2的效果，而跨界联名想要出圈，除了品牌之间要具备反差感，契合度是十分重要的，《宝可梦大集结》与王老吉的跨界联动，不仅在“不上火”的品牌理念上有着高度契合，也在场景上有着一定重合，可以说是双向奔赴了。
集结多个知名品牌
“不上火”的再度加码
游戏角色上集结了经典宝可梦元素的游戏，在预热时期也联动了不少品牌。上线前几天，《宝可梦大集结》就宣布和百度地图、宝可梦集换式卡牌游戏、COSTA COFFEE、怪兽充电、沪上阿姨、京东电竞、老凤祥、美团、美图秀秀、名创优品、深圳欢乐海岸、王老吉、旺旺O泡、沃尔玛及上海消防等品牌或组织，进行了大规模联动。
本月是消防宣传月，11月9日是全国消防宣传日，不久前，《宝可梦大集结》携手上海消防，开展了“11·9”消防公益月特别活动。
在游戏里面，水箭龟有一个水炮技能，与消防水枪喷水颇为相似，于是，基于主题的一致性，上海消防选择了水箭龟作为消防宣传月的「主题形象」，定制了水箭龟特别涂装消防车等主题装扮，并设置了多个有趣的消防科普活动。
图源：徐汇消防
游戏IP与政务机构的潮流跨界，在以“梦幻联动”圈粉年轻人的同时，也借助合作双方的影响力，进行了一波公益传播，以生动、有趣的形式让科普知识触及更多年轻群体。
对于游戏本身来说，也通过这样的方式传达了“不上火”的竞技理念，给用户带来欢乐。
作者 | 李奥