在当今新能源汽车领域，竞争态势异常激烈，不仅有老牌车企如特斯拉持续引领潮流，新兴势力如蔚来、小鹏、理想等也迅速崛起，更甚至华为、小米也纷纷入局，使得整个行业呈现出前所未有的多元化格局。
在这场没有硝烟的战争中，营销手段成为了各大品牌争夺市场份额的关键武器之一。为了吸引消费者的注意力，车企们纷纷祭出奇招，从联名跨界合作到打造现象级广告大片，从线上互动体验到线下沉浸式活动，各种新颖独特的营销案例层出不穷。
仰望汽车在最近就拉来了舞蹈大家杨丽萍打造了一支广告片，在表现出优雅调性的同时，也映射出品牌之于高端定位的抢占。
仰望汽车×杨丽萍
打造中式美学
在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。
基于此，仰望汽车就携手杨丽萍，共同上线了一支广告大片《月曜银华•灵动无界》，意图用杨丽萍的美学表达，诠释仰望U7的东方美学气质。
影片围绕东方美学展开，通过山林、月色、舞蹈等多种元素，展现出充满东方意境的画面，仰望汽车行驶的场景与杨丽萍的优雅舞姿相互映衬，在柔和古典的氛围中，构建起“月光美学”与“月曜银”的联系。
在当代舞蹈届，杨丽萍已成为无数人心中舞蹈艺术的标志性符号，她的舞蹈作品，向来都代表一种对美学的极致追求。
片中的杨丽萍更像是品牌及产品调性的表达“介质”，找到了月光和车身颜色的连接点，让车身颜色占领视觉c位，突出仰望U7独特的车身色彩美学。
这在本质上是一种将品牌形象与东方艺术相结合的过程，使目标受众在欣赏广告的同时，不自觉地将自己对杨丽萍舞蹈艺术的喜爱和对东方美学的认同，以此嫁接到产品身上。
换句话说，与其说是一种文化营销，不如说是品牌形象的塑造过程，用中国风语言，去给仰望U7赋予更多滤镜，以提升产品溢价。
人车共舞
强化意境和体感
产品想要高端化，品牌在营销上的做法其实大同小异，走的基本都是质感路线，仰望汽车的方式就是携手实力派杨丽萍，用舞蹈去呈现一种意境和体感。
这种意境和体感与中式审美相挂钩，就如其中的文案：生命缘起于自然，而又归于自然，让仰望U7有更多的中国风、高级感。这种方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前，吉利汽车也曾官宣与国家级舞蹈诗剧「只此青绿」达成行业独家战略合作伙伴关系，携手中国东方演艺集团开启中国文化创新探索之旅，发掘向上追溯与向外延伸的力量。
当时「只此青绿」这个IP团队也正值热度，影片呈现的即是一种“人车共舞”，大气磅礴的场面甚至还有点燃。
吉利CMA高端车系列「中国星」与「只此青绿」的同台演绎，是一种对于传统文化独特美感的诠释，也是一种赋予产品印象标签与附加价值的过程。
二者的共同之处都在于用舞蹈的方式呈现美感，仰望汽车×杨丽萍更偏向于一种意境的构建，让仰望U7有更多的“气质”；吉利和「只此青绿」则是强调传统文化，让历史与现实交融、古典与现代之美相碰撞。
传统与现代、艺术与技术
赋予产品更多滤镜的营销过程
从某种程度上说，仰望汽车×杨丽萍打造的广告片《月曜银华•灵动无界》，不单是一次商业与艺术的有机融合，也是一次文化与情感的深度对话。
通过将杨丽萍这一具有高度象征意义的艺术符号与仰望U7的现代科技产品形象相结合，比亚迪巧妙地构建了一个既具象又抽象的品牌叙事空间。
在这个空间里，每一帧画面、每一个镜头转换，都在无声地讲述着关于东方美学的故事，以及人与自然和谐共处的理想境界。
从营销策略的角度来看，此次campaign无疑为仰望U7增添了一份独特的情感价值。这种价值体现在产品本身的设计美感上，同时也将消费者对杨丽萍舞蹈艺术的欣赏转化为对仰望U7的情感投射。
当消费者在心中建立起这样一座桥梁时，产品的价格便不再是单纯的物质成本，而是包含了更多的非物质因素——比如品牌的文化底蕴、艺术价值等。
这种价值转化机制，在很大程度上提升了消费者对仰望U7的认可度，进而为其市场定位提供了强有力的支持。
另外，广告片所展现的高雅艺术风格和深厚文化底蕴，也进一步巩固了比亚迪对于仰望品牌的高端化塑造。
在当今社会，随着消费者审美水平的不断提高以及对个性化需求的日益增长，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为了企业必须面对的重要课题。
比亚迪通过与杨丽萍的合作，不仅展现了其对于东方美学的深刻理解和独到见解，同时也向外界传递了一个信号：即仰望不单是交通工具，更是一种生活态度和文化追求的体现。
这就拔高到了另一个精神层面上去，换句话说，这是比亚迪将仰望高端化的一种方式，去通过这种有质感的广宣，进一步提升产品溢价。
作者 | 张小虎