对于上海马拉松的跑者来说，上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）是一个熟悉的名字。自2015年首办以来，很多马拉松跑者都在这里领取装备，为比赛做准备，它更是国内首个将体育产业、体育消费、体育赛事、体育文化四者融合的大型体育博览会。
今年，上海体博会将于11月28-30日在上海世博展览馆举办。届时，体育爱好者们不仅能近距离接触最新的运动产品、参与丰富的体育活动，还可以沉浸式看展、和运动专家们现场交流。
三大展区好逛好玩
3万平方米的展会面积，较去年增长了50%，活动数量也达到了近百场……从数据上看，本届上海体博会的规模更大，内容更趋多元，180余家国内外品始参与、投资、发力体博会，一站式满足参观者的多样化体验需求。
记者从新闻通气会上获悉，本届体博会分为体育用品、赛事/体育文化、上马专区三大展区。其中，“体育用品展区”将展出全方位覆盖的体育用品及服务，涵盖了基础体育装备，体育科技设施，运动康复及营养品，户外露营及休闲生活方式、体育培训及服务、体育旅游产品等。NIKE、索康尼、HOKA、迪卡侬、Brooks等国际大牌继续加大投入，纷纷带来首发新品、限量款产品。
而“体育用品展区”首次开设的康复子展区，则是实实在在地贴合了运动爱好者的需求。在这个子展区里，运动康复展品、机构将进行专题呈现，爱跑猫、云望、科德曼、倍益康、KT tape、康玛士、PT TAPE、华奥体育、迈胜、康比特、脊速等品牌都参照。同时，现场还将举行为期三天运动康复专家现场义诊活动：来自上海、北京、武汉、南京、浙江、西安、成都等地的权威医学专家将为运动爱好者提供健康咨询及义诊活动，专用医疗设备还将为观众开展足踝评估、肌力评估等体验活动，为运动健康保驾护航。
重点打造的“赛事/体育文化展区”也将整合上海核心赛事资源、体育赛事文化、奥运发展历程和体育博物馆的展品，向慕名而来的参观者展现上海这座城市的独特体育魅力。而今年的“上海马拉松专区”不仅会继续为38000名上海马拉松跑者提供装备领取服务，还将增设大满贯内容，现场设置互动小游戏，吸引跑者打卡。对于喜欢周边和纪念产品的观众来说，上马特许产品售卖区更是不容错过。
今年体博会深入贯彻市政府“文体商旅展”联动的促消费理念，围绕联动顶级赛事、打造体育文化、构建产业格局、促进体育消费等方面继续发力。其中，专业论坛将首次嵌入议程，“上海体育消费节成果发布仪式暨体育产业交流大会”“上海运动康复与科学训练论坛”“第四届中国田径协会运动健康专家智库跑者科普大讲堂”以及围绕《上海品牌赛事孵化计划》的发布举办的赛事孵化微论坛，将全方位探讨体育业发展的现状、发展与未来。
此外，上海体博会还继续扩大“朋友圈”，以合作带动多元活动。比如今年体博会将联合上海体彩发起“熊爪咖啡”联名公益活动；市体育发展基金会带来公益项目募捐，善心义卖、公益互动游戏和活动；市科体中心展出HADO和虚拟跆拳道等多个虚拟体育项目。与市社体中心合作展示《上海品牌赛事孵化计划》赛事单位及优秀体育项目；联合市体育宣传教育中心，特别呈现“移动的体育博物馆”“敦煌壁画中的体育文化”主题展。
想要让展会变得更好玩，多元的活动必不可少。今年，上海体博会结合户外、匹克球、霹雳舞、电子竞技等时下体育潮流热点，将举办“青少年户外技能大挑战” ”斯凯奇匹克球大奖赛-外卡选拔赛”“上海市第五届街舞（霹雳舞）锦标赛”“HADO英雄武道会”等吸睛赛事，赵丽娜、吴向东、张德顺、李子成、李芷萱、苗浩等知名运动员也将亮相舞台。而在首次开放的夜场，舞台DJ更将与观众一起在律动中感受体育的美好。
体育消费节成果将发布
自今年4月22日启动以来，上海体育消费节以“破圈联动”的新理念，“叠加互惠”的新内容，“价值发现”的新模式，吸引了广泛的关注。据初步统计，围绕商旅文体展联动，市区两级共举办超500场次的综合性赛事和活动，通过上海交易集团体育资源交易平台配置资源规模超过 2.5亿元。
作为上海体育消费节的核心项目，本届上海体博会将举办“2024年上海体育消费节成果发布仪式”，全方面回顾今年上海体育消费节的成果。从数据上看，今年上海体育消费节带给市民的“福利”是扎扎实实的：年初确定的4000万上海消费券额度，加上追加的2000万“乐动上海”体育消费券，整体消费拉动比达到1:3。
赛事方面，F1中国大奖赛及其配套打造的格子旗音乐节、上海汽车文化节等活动，2024上海环球马术冠军赛、2024国际汽联电动方程式世界锦标赛上海、2024环上海·新城自行车公开赛、2024世界摩托车越野锦标赛（中国上海站）（奉贤）、2024上海劳力士大师赛以及FISE极限运动世界巡回赛等，都有力地推动赛事和市场主体双向奔赴，将单一赛事活动升级为集赛事活动、文化娱乐、餐饮休闲、旅游体验等于一体的系列综合性消费场景。