耐克的文案，从不叫人失望。
最近纽约市第53届年度马拉松比赛正式开赛，作为世界六大马拉松之一，也吸引了不少人的围观，而耐克作为赞助商之一，更是打造了一组高燃海报，每一句都振奋人心。
这些海报投放在街头为那些跑者加油打气，鼓舞人心的同时又不失幽默。
TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER SLEEPS
SLEEPS LIKE A BABY.
今晚
纽约这座不夜城
将睡得像个婴儿
提醒跑者勇敢迈出第一步，克服对比赛的恐惧和犹豫。
THE HARDEST LINE TO CROSS
IS THE STARTING LINE.
最难跨越的线
就是起跑线
在马拉松比赛的氛围下，游客也能被感染，愿意加快脚步，去改变自己的生活方式。
FINALLY,
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.
终于有游客愿意加快脚步了
通勤路上会无聊，但是马拉松比赛的到来，却是一次独特的体验。
PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.
人们会对今天的通勤
津津乐道很多年
明确剩余的里程数，让参赛者清楚地了解自己离目标还有多远，更能激发参赛者的斗志，让他们更加努力地向前奔跑。
ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.
只剩下 23 个 1 英里了
同时，在最后20多公里的时候提醒跑者都坚持这么久了，其实也是让他们感受到自己的努力和付出是有价值的。
YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.
你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了
地铁会受各种因素影响，但是跑者却不一样，他们不仅有速度，更有稳定性以及坚持不懈的精神等，通过这种对比，也肯定了跑者的优秀与强大，并激励他们在比赛中继续保持良好状态。
IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.
要是纽约地铁能像你一样跑就好了
对跑步又爱又恨，这矛盾又真实的情感表达，往往更容易引发共鸣。
RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.
跑步让人又厌又喜
讨厌跑步和热爱跑步是同时存在的，只有这样的感受才更能真切地体会到突破自我、完成跑步目标后的那种热爱与满足感，这应该是所有热爱跑步者真实的心声。
IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.
如果你不讨厌跑步
你就不够热爱跑步
在这些文案中，都从跑者真实的心理出发，理解他们跑步会出现的各种情绪，这种感同身受自然更能引发共鸣。
可以说，耐克通过深刻的洞察、强烈的对比、明确的目标和真实的情感表达，成功地激励了参赛者、吸引了观众，并传达了品牌的运动精神，不仅在比赛期间能够起到鼓舞人心的作用，也能够在人们的日常生活中激发他们积极向上、勇于挑战自我的精神，这也是耐克文案一直所追求的。
而除了在纽约的文案振奋人心，上个月耐克在国内也投放过类似的跑步海报。
我哪顶得了
5K
只够热身的
我干嘛
还在跑
就很好
最怕
上强度
不封顶
我可真
跑崩了
想再跑一回
这哪
顶得住
就起飞了
真起不来
晨跑
醒一天
每一句都有反转，但却很真实地说出跑者的心声。
这也想小叶想到了今年奥运会期间，耐克以“胜者不是谁都能当的”为主题，邀请世界顶级运动员拍摄了一组海报，震撼的画面和充满挑衅意味的文案，来强调“想赢”的态度，也被网友夸出圈。
胜者不是谁都能当
对手的梦，到我为止
不好胜，你就已经输了
豁不出去，还谈什么胜利
每一冠，都当第一冠去夺
无论多少岁，好胜心万岁
想带走的巴黎纪念品，只有奖牌
要赢的，岂止是球
我们只在戴奖牌那一刻低头
野心轮不到别人指点
并非谁都是胜者，但谁都能去争当
太想赢，没的治
我是来创造人生巅峰时刻的
好胜这习惯，我改不掉
一想到赢，我就不含蓄
说再多，不如说获奖感言
这样高燃的文案当时也引发了网友的争议，很多网友更是直呼看完被狠狠打了鸡血。
不得不说，耐克的文案多数都蕴含着强烈的语气与情感色彩，与品牌那极为经典的 “Just Do It” 口号如出一辙，每一句都简洁而有力，始终激励人心。
作者 | 叶玲