历时162天、纵横36城，各路羽友竞逐，跨越山海，会师泸州。2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛迎来落幕。
11月16日，上述挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛全国总决赛在酒城泸州荣耀开赛。
冠军领拍！中国羽毛球协会群体部部长谭云龙，奥运冠军、泸州老窖羽毛球赛事推广大使蔡赟，世界冠军、泸州老窖羽毛球赛事推广大使刘雨辰等亲临现场，与来自全国四大赛区的16支晋级球队共呈浓香羽球盛会。
全国挥拍
继网球、乒乓球、冰雪运动等项目之后，泸州老窖的跨界体育版图今年强势升级羽毛球赛事的运作。作为全国性民间赛事，2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛挥拍全国具有时间跨度长、市场覆盖广、群众影响深等特点。
赛事在全国举行的同时，泸州老窖也完成了以球会友的品牌目的，传递健康向上的态度。
泸州老窖集团有限责任公司党委副书记黄玉林表示，2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛深化了泸州老窖与体育运动的跨界融合，也将专业的赛事带给更多热爱健康生活、喜爱中国白酒的朋友。
“多年来，中国羽毛球协会与泸州老窖紧密合作，共同致力于羽毛球运动的推广与发展。”中国羽毛球协会群体部部长谭云龙表示，将2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛纳入中国羽毛球协会全民健身赛事合作伙伴，是协会对泸州老窖羽毛球赛事规范化、公正性、影响力的高度认可。
在冠军互动环节中，4位参赛选手通过2V2趣味赛，与冠军蔡赟、刘雨辰同场较量、切磋球技，为紧张激烈的赛场竞技增加了一份轻松愉悦的氛围。
总决赛赛场上，16支精英队伍为荣耀激情而战，挥握击拍于方寸地，扣杀斩分于瞬息间，激烈的比赛让参赛嘉宾大呼过瘾。经过一天的激烈对决，四川羽亲相约队、九江诚成队、恒羽羽毛球队分别赢得全国总决赛团体亚军、季军、团队风采奖，由蔡赟带领的四川沸得乐队斩获全国总决赛团体冠军。
比赛结束后，泸州老窖还为全年的赛程送出了精彩的彩蛋和回顾。
颁奖晚宴现场，黄玉林、蔡赟、刘雨辰与冠军团队携手点亮了象征泸州老窖与羽毛球精神文化的“城市魔方”全国总决赛模块。从京津冀、山东、河南、川渝大区赛到全国总决赛，“城市魔方”被逐一点亮，重现了该项赛事的辉煌时刻，也见证泸州老窖以球会友的荣耀过程。
与新中产同行
泸州老窖与中国羽协合作，今年升级羽毛球赛事，将获得怎样的品牌收益，影响了怎样的人群？首先要弄清楚羽毛球在当下是谁在玩，以及有着怎样的趋势。
虽然当代年轻人热爱运动项目众多，冬天滑雪、夏天露营，攀岩、跳伞、冲浪、潜水、骑行，几乎让“小众运动”这个概念开始消弭。但今年最出圈的，还得是人民群众喜闻乐见的老朋友——羽毛球。
羽毛球价格连续三年猛涨，课爆满，场地约不上……年轻人一边喊贵，一边一周约五场，许多城市已经出现了周末一馆难求的局面。
有人甚至归纳，羽毛球已经成为新中产在运动方面的新贵选择。
企查查数据显示，我国现存羽毛球相关企业1.3万家，而对应的玩家超过上亿人。这种普及程度不仅体现在规模上，也反映在社交媒体上的讨论量上。今年，社交平台上“羽毛球”相关发帖内容数是一年前的4倍还多。
需要指出的是，多数城市羽毛球馆周末价格超出百元每小时，极高的成本并没有劝退年轻人，足见新中产对羽毛球运动的热爱。
2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛先后落地成都、济南等36座城市，这是一次抓准时机，将品牌向羽毛球爱好者渗透的绝佳过程。
可以简单理解为，2024年，泸州老窖要用浓香白酒的馥郁芬芳，为赛场上顽强拼搏的选手加油喝彩、为每一位羽友的荣耀举杯。通过今年的赛事，能够让越来越多的人喜爱泸州老窖品牌。
知酒君认为，当运动消费市场的泡沫逐渐出清，背靠健康、大众的生活方式的羽毛球逐渐升为中产运动，还将有更大的发展空间，先行入局的泸州老窖，已然抢占先机。
进一步可以看出，泸州老窖为热爱羽毛球的羽友们搭建了一个展现自我、互动交流的平台。以此为新的起点，泸州老窖仍在持续深耕体育之路，推动中国白酒与体育的跨界营销。而越来越多项目聚焦于民间赛事，不断下沉和拓宽受众市场，获得更长足的品牌增长。