可口可乐公司用AI杀死“圣诞老人”
图片来源 | 可口可乐公司
可口可乐今年的圣诞广告完全使用人工智能来制作，而不是找人来扮演圣诞老人。
这则时长 15 秒的著名广告“假期来了”是该碳酸饮料品牌首次在电视圣诞活动中广泛使用生成式人工智能。
著名的可口可乐圣诞卡车首次穿过冬季景观并出现在该品牌 1995 年的原创广告片“假期来了”中。
据可口可乐称，原始广告使用了三辆真正的 40 英尺卡车，每辆重两吨，装有 30,000 个灯泡。
今年，可口可乐利用人工智能打造了一款“高效”广告，为这家价值 1000 亿美元的公司节省了时间和金钱。
可口可乐欧盟首席营销官哈维尔·梅萨 (Javier Meza) 表示，该品牌已着手让广告适应“当今时代”，使用更加多样化的演员阵容并融入人工智能。
“我们一开始并没有说：‘好吧，我们需要用人工智能来做这件事’，”他告诉《营销周刊》，并补充道：“简而言之，我们想把‘假期即将来临’带到现在，然后我们探索用人工智能作为解决方案。”
他告诉该行业刊物，使用人工智能是节省时间和金钱的“有效”方法。
今年的广告跟随节日卡车穿过松树成荫的小巷和舒适的小镇，并穿插着戴着毛线帽、手捧零度可口可乐的狂欢者的特写镜头。
节日场景的配乐与原版一样朗朗上口。
去年，可口可乐拍摄的《世界需要更多圣诞老人》影片描绘了一座城市里到处都是圣诞老人，他们行善积德，互帮互助。
虽然可口可乐并没有创造圣诞老人，但该品牌在塑造如今的圣诞老人形象方面确实发挥了作用。
1931 年，这家饮料公司委托插画家哈登·桑德布洛姆 (Haddon Sundblom) 为其圣诞广告绘制圣诞老人的形象，圣诞老人的形象是一位面色红润、长着大白胡子的快乐老人。
桑德布洛姆表示，他的灵感来自于克莱门特·克拉克·摩尔 1822 年创作的一首诗《圣诞前夜》。
回顾 1995 年的广告，梅萨先生说道：“能够让这样的一种交流方式成为人们生活的一部分是一种荣幸。
“并非所有品牌都享有这样的特权，我们对此非常重视。”
最初的广告是由广告公司 WB Doner 制作的，采用了著名公司工业光魔的特效，该公司曾参与制作《星球大战》、《夺宝奇兵》和《阿甘正传》等电影。
可口可乐发言人表示：“可口可乐进军人工智能故事讲述领域的尝试，表明了可口可乐致力于拥抱创新，利用与顶尖创意和技术合作伙伴的合作，同时坚守其核心价值观：传播快乐，创造真正的魔法！”
后记
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作者 | Tony