这本应是Louis Vuitton今年最重要的开业活动之一。就在去年6月，其母公司LVMH首席执行官伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）参观了位于北京战略区购物中心的五层空间，旗舰店原定于 2024 年上半年开业。然而，一年多过去了，这栋建筑仍然被围起来。据知情人士透露，这家店可能要到2025年才会开业。而该项目的推迟与中国市场的现状可能密切相关，全球大部分品牌总部都从财报解读中认为，中国市场的增长正在放缓。
如此重要的项目进展缓慢，象征着LVMH集团等欧洲奢侈品公司在中国面临的挑战。在严格的新冠限制解除后，原本应该回升的需求却出现了大幅下滑，这一失望导致这些品牌的股票市值自3月份以来蒸发了约2,510亿美元。
越来越多的迹象表明，这种低迷还将持续。据知情人士透露，爱马仕 (Hermès）的销售人员罕见地降低了购物者购买这些标志性产品所需的金额，而爱马仕的铂金包很容易就能卖到数万美元。包括开云集团 （Kering SA） 和Burberry在内的公司正采取高达50%的折扣来清仓。
咨询公司Digital Luxury Group表示，经过多年的快速增长，中国奢侈品市场今年预计将萎缩15%。
LV北京旗舰店附近的景观
由于中国经济正努力从全国性的房地产危机中恢复，此次经济衰退在一定程度上是周期性的。但更让欧洲奢侈品巨头担心的是需求永久性转变的迹象。促进更平等的收入分配的运动，让炫耀财富不仅过时，而且具有潜在的危险性。与此同时，年轻的中国消费者越来越多地将钱花在旅行等体验上，而不是地位象征上。
“不利因素是政策驱动的‘奢侈耻辱’和经济挑战，导致可支配收入增长放缓和财富效应减弱，”法国外贸银行高级经济学家Gary Ng表示。“对很多人来说，在这种时候炫耀财富可能不是明智之举。”
LV未来在北京的旗舰店位于太古地产有限公司运营的购物中心内。两栋相邻的建筑租给了LVMH集团旗下的Dior和Tiffany，它们的开业时间尚不清楚。尽管反复询问，但LVMH方面无人发表评论。
太古集团发言人表示，LV专卖店的工程正在按计划进行，该品牌于 9 月在综合大楼的另一个地方开设了一家临时专卖店，同时旗舰店的工程正在进行中。太古集团发言人表示，对中国内地的奢侈品零售市场“充满信心”。
爱马仕发言人表示，该公司不会对购买其产品的消费门槛设限。随着中国经济的蓬勃发展，路易威登和开云等公司向中国投入了数十亿美元，以满足不断增长的需求。
咨询公司贝恩公司 （Bain & Co）的数据显示，2011年至2021年间，中国奢侈品市场增长了四倍多，达到660 亿美元（折合4724亿元）。Steven An回忆起过去十年，当他作为一家公关公司的高管出席上海的活动时，每个人都穿着奢侈品。“在那些年里，你会发现几乎你周围的每个人都穿着至少‘LV级别’的衣服，”
时尚咨询公司Chi Design的创始人安说。“爱马仕、香奈儿和LV是最常见的品牌。”现在需求正在下降，因为早先对后疫情时代消费热潮将持续的预测被证明是错误的。
开云集团警告称，其年度利润将跌至2016年以来的最低水平，此前，该集团旗舰品牌Gucci受中国经济放缓影响第三季度可比销售额暴跌25%。
LVMH公布同季度在包括中国在内的地区销售额暴跌16%，降幅大于前三个月14%的降幅。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在上个月的公司财报电话会议上表示：“目前中国大陆的消费者信心已回到疫情期间的历史最低水平。”
10月2日，上海黄金周期间，南京东路上一位购物者拿着名创优品购物袋
9月份，瑞士手表对华出口额较上年同期下降50%，给江诗丹顿和万国表（IWC）所属集团历峰集团（Richemont）以及欧米茄所属的斯沃琪集团 (Swatch Group AG）等公司带来压力。
一向红火的女人生意——美妆护肤品类也受到影响。欧莱雅公司报告称，上个季度其北亚地区同店销售额下降6.5%，该公司表示，中国的美容市场需求继续恶化。雅诗兰黛公司下调了今年的业绩预期，部分原因是中国需求疲软，中国市场截至9月的三个月内销售额下降了两位数。其股价创下历史新低。
销售额暴跌反映出中国市场情绪明显转变。
Weinberg Capital Partners创始董事长、开云集团董事会成员Serge Weinberg在9月接受法国电视BFM Business采访时表示，“部分出于社会原因，如今的权宜之计是‘谨言慎行’。为了维护社会团结，人们放弃了大手表、包包和可见物品。这是一种行为上的改变。我不知道这种改变会持续多久，但我们必须考虑到这一点。”
过去几年，如金融、科技、教育等曾经风光无限的许多行业被收拾得门可罗雀。然而，这还只是影响着一部分的人。而今，随着房地产市场的低迷，中产群体的经济担忧成为焦点，加剧了对于消费的悲观情绪。
社交媒体用户曾经将现在的时代称为“历史的垃圾时代”，而现在这个时代曾是黄金时代。46岁的Coco Li过去每年花费约60万港币购买奢侈品，约占其收入的20%。在失去了香港一家跨国公司高管的工作后，她戒掉了这个习惯，把自己的一些爱马仕手袋放在中国大陆的网络平台上出售。“以前，只要我喜欢，我就会毫不犹豫地买下奢侈品，”她说。“我现在没有什么特别想买的东西，因为我不知道我未来的收入会在哪里。”这代表着一群人的心声，这一人群数量不在少数。
咨询公司Luxurynsight的首席执行官Jonathan Siboni表示，“奢侈品在中国正被降级，尤其是对中等收入者而言”。他还补充说，该公司的数据显示，四分之一的中国消费者觉得西方品牌的吸引力不如去年前。过度扩张是问题的一部分。
诚如Brunello Cucinelli向我们所诉说的那句金句：“如果你崛起太快，你就会迅速衰落。”
撰文：Anso