随着冬日的脚步渐近，空气中弥漫起了一股熟悉的甜蜜与温暖，圣诞节的气息正悄然而至。
在这个充满喜悦与希望的季节，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在营销战场上大展身手。
无论是线上还是线下，从社交媒体的动态更新到街头巷尾的广告牌，一场场创意与视觉的盛宴正在上演。
奥乐齐自然也加入了这场“营销厮杀”，在最近就打造了一支很有圣诞氛围的广告，希望借此去塑造品牌形象。
奥乐齐2024圣诞广告
让胡萝卜凯文当起特工
作为西方重要节日之一，每逢圣诞节都会迎来一波来自各大品牌的营销热潮。其实每年从11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，圣诞节某种程度上更像是西方的春节。
奥乐齐超市每年圣诞节，都会以胡萝卜凯文为主角，拍摄一支圣诞短片。今年的短片《胡萝卜凯文的圣诞任务》（Kevin the Carrot‘sChristmas Mission）也如约而至。
影片的主要逻辑是凯文充当特工拯救圣诞节的戏码，开场就将大众带到了一个村庄中，反派Humbug博士带领黑白条纹糖同伙，绑架了圣诞节的精神，使曾经欢乐的村庄陷入黑暗。
胡萝卜凯文在和圣诞老人通话后，决定去解救圣诞气氛小精灵。于是乔装打扮混进了反派Humbug博士的基地中。
在一通操作后，胡萝卜凯文救出了圣诞气氛小精灵，但却遭到黑白条纹糖果大军的追杀。可以说是九死一生，敏捷属性点满了。
最后，小精灵成功解困，把星光洒向大地，原本黑暗的村庄瞬间变得灯火通明，好不热闹，凯文成功地让大家按时过上了圣诞节，在结尾，就连黑白条纹糖果，也过上了节日。
从营销层面上说，这也是品牌借势自带流量价值的圣诞节节点，用趣味和暖心兼备的广告片去杜宇品牌一种温暖形象，让胡萝卜凯文这个IP更加深入人心。
IP化打造
提升用户记忆度
圣诞节作为营销的黄金时期，创意成为了品牌制胜的关键武器。从温情脉脉的家庭团聚场景到幽默诙谐的节日故事，每一个细节都被精心设计，旨在触动消费者的心弦。
品牌的高明之处就在于讲故事的核心逻辑，这种营销方式其实很常见，在前几年特别流行，就比如农夫山泉讲了一出水源头的故事，声名大噪，更早期的海尔讲了一出砸冰箱的故事，口碑一跃千里。
影片构建了一种虚幻的世界，在这么一个世界观中品牌去加入各种元素，诸如会说话的各种蔬菜水果，胡萝卜凯文的形象，黑白条纹糖果大军等等，以此去建立与奥乐齐的强关联。这并不是奥乐齐第一次这么做。
Kevin The Carrot（胡萝卜凯文）是2016年第一次出现在奥乐齐的广告中，此后便一直作为品牌吉祥物般的存在，早在2021年圣诞之际，奥乐齐也曾选用狄更斯小说《圣诞颂歌》的香蕉先生当起了广告主角，讲述了一个暖心故事。
影片中的香蕉先生是一个冷酷的、暴躁的人，他随意用拐杖损坏路边的雪人，根本不管别人的心情如何。
在睡梦中醒来时，胡萝卜凯文便出现在香蕉先生面前，决定感化它，拉着他一起感受圣诞节美妙幸福的时刻，最终香蕉先生也反思自己以前的行为，决定改过自新，重新做一个善良、真诚的蔬果。
二者的共同之处都在于构建一个故事，和以前欧派的《狼人的中秋烦恼》的逻辑相同，打造一个IP以强化用户对品牌的记忆度。
一次深层次的品牌文化传播
从大局上其实不难发现，品牌通过将日常食材拟人化，尤其是以胡萝卜凯文这一深入人心的角色为核心，奥乐齐巧妙地构建了一个既富有童趣又不失温暖的品牌形象。
这种策略既加深了消费者对品牌的记忆度，同时也传达了品牌的核心价值——即在提供高质量商品的同时，保持价格的亲民性。
从市场营销的角度来看，奥乐齐利用圣诞节这一全球性的文化现象，创造了一个与消费者情感紧密相连的故事。某种程度上跳脱出了简单的节日促销活动，转向于一种深层次的品牌文化传播。
借助一个关于勇气、希望与团结的故事，奥乐齐将自身定位为一个关心社区福祉、支持家庭欢乐时光的品牌。这种情感连接对于增强品牌忠诚度至关重要，尤其是在竞争激烈的零售市场中，能够脱颖而出的关键往往在于品牌能否与消费者建立起一种超越产品本身的情感纽带。
另外，奥乐齐选择持续投资于胡萝卜凯文这一IP，显示了其对长期品牌建设的策略。在当今快速变化的商业环境中，保持品牌的一致性和连续性显得尤为重要。
通过每年更新圣诞故事，奥乐齐不仅能够吸引新顾客，同时也能够巩固现有顾客群体，形成一个正向的品牌循环。这种持续的品牌故事讲述方式，有助于建立品牌的独特身份，使之在消费者心中占据一席之地。
圣诞节在西方其实就是和中式的过年意义相同，核心都是一种暖心基调，这也是为什么大多数品牌在这个节点上都走一条走心、氛围感的路线，归根结底，就是借这一节点，在为品牌形象带去加持的同时，露出相关利益点，为卖货做铺垫。
作者 | 张小虎