作者 | 吴迪
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
在11月14号举办的微博竞燃之夜上，咱们的女乒卫冕冠军陈梦，荣获年度杰出运动员的称号，在颁奖典礼结束后，堪称2024年最让人感动的一幕出现了——有好多好多观众在台下大喊“陈梦加油！”，补上了在巴黎女单决赛上大家欠陈梦的加油。
而陈梦获奖，也绝对是实至名归：她在所有人都不看好的情况下，卫冕了巴黎女单金牌。成为了历史上第三人，之前只有邓亚萍和张怡宁卫冕过。而且陈梦还是唯一一位蝉联了国际乒联，总决赛4（2017~2020)连冠的运动员。
图源：微博@陈梦-乒乓球
在颁奖之夜上，陈梦不仅用实力向世人展示自己的美丽与强大，而且当晚的造型也十分成功，咱梦姐梳着公主板扎发，身着一席迪奥黑裙，尽显美丽、优雅和高贵，可以说是要实力有实力，要颜值有颜值了。
图源：微博@陈梦-乒乓球
这也让不少网友感叹，迪奥真是在找代言人上是真有两把刷子，签下陈梦，绝对是它这几年最正确的选择。
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迪奥，捡到宝了
其实一直以来，迪奥都是一个很难评的品牌，它作为顶奢品牌之一深受中产们喜欢，但同时它身上也离不开俩个字：辱华。
早在2021年，迪奥就因作品《骄傲的矜持》被指“丑化亚裔形象”，被口诛笔伐了很长时间：
图源：陈漫作品
2022年，迪奥又因新品半身裙酷似中国古代传统服饰马面裙而登上热搜，服装设计参考一些中国元素无可厚非，原本这也是一个弘扬中国传统文化的好机会，但迪奥偏偏这样描述：“这款半裙采用标志性的迪奥轮廓，是一款全新的优雅时尚单品”。
图源：共青团中央
而且最可气的是，这条陷入抄袭风波的裙子是来自迪奥在韩国发布的2022早秋系列，在宣传上写着结合了法国和韩国文化，对中国只字不提。
自此之后，迪奥做事一直都小心翼翼，起码在近两年的营销上，都显得十分低调，即使签下迪丽热巴成为内娱首位迪奥全球品牌大使，也并没有出圈。
但自从陈梦成为迪奥的品牌挚友后，我们就明显发现迪奥在热搜上出现的次数增多了。
先是在八月初陈梦卫冕世界冠军的两天后，迪奥发了三张陈梦身着自家产品的美照来庆祝，再就是14号的竞燃之夜上，人们发现迪奥的黑裙与陈梦的气质无比契合，从而又小火了一波。
对任何品牌来说，找运动员做代言是挽救路人缘最好的方式。像咱们的辱华专业户耐克，即使深陷新疆棉风波，遭全民的抵制，但当其出与刘翔、郑钦文深甚至是涉嫌出轨人妖的易建联同框出现时，网友也不会去强调耐克抵制新疆棉的事情，而是会去赞赏刘翔、郑钦文、易建联的实力与商业价值。
同样的逻辑，放在迪奥身上，当其与陈梦绑定在一起时，大家的重点都在陈梦身上而淡化了迪奥曾辱华的事实。
对于陈梦，大家不仅认同她的实力与成绩，也对她抱有一丝愧疚，原因就是在巴黎决赛的现场，她遭受了太多的委屈。因此在陈梦夺冠后，网友也会在最大程度上对她宽容。
而迪奥也受到网友爱屋及乌的外溢，成为最大的受益者之一。
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迪奥
绑架了黄晓明最疼爱的三个女人
其实迪奥和陈梦之间的关系，不止是陈梦挽救了迪奥的路人缘这么简单。
众所周知，陈梦有一个在娱乐圈的哥哥——黄晓明，当初在巴黎奥运会的决赛上，黄晓明是少数自始至终相信、鼓励陈梦的“粉丝”。
图源：微博@黄晓明
其实早在2013年，陈梦就曾在接受采访时就表示，自己的表哥黄晓明经常关注自己的赛事，并且即使忙着拍电影，也会打电话或者短信交流。
2021年，陈梦斩获冠军后，黄晓明第一时间告诉记者，他是在车上用手机看了比赛的全程直播，为表妹的绝佳表现激动不已，“太开心了，我们家多了一个奥运冠军，我是陈梦的表哥！”
咱可以说，陈梦绝对是黄教主这辈子除了baby和叶珂外最疼爱的女人了，但好巧不巧，这三位跟迪奥都有着微妙的关系。
首先是angelababy，她作为迪奥中国的品牌大使，在那场由黄晓明为她举办的世纪婚礼背后，是由迪奥赞助，婚纱、婚纱照服装和配饰也均由迪奥提供，可以说，迪奥几乎可以算是他俩之间爱情的象征。
图源：微博@爱娱小妹
而在最近，黄晓明的新欢叶珂频登热搜，通过一系列的作妖，成功将“珂学”这一门媛必修课发扬为一门大众显学。
在直播的视频中，她因吐槽歌手伍佰猥琐而遭到网友怒喷，并且她还将矛头直指迪奥，称迪奥的衣服特别不保值，包也特别的不保值，鞋也特别的不保值，买它就是亏。
这种很明显的阴阳怪气，咱们很难不怀疑她是在故意针对angelababy，潜台词可能就是angelababy是个赔钱货。
而更恰巧的是，陈梦现在又正好是迪奥的品牌挚友，很明显是迪奥那一方的。这种微妙的嫂妹关系，咱只能说您得细品。
但抛开家长里短，迪奥在黄教主身上可谓赚爽了流量，成为新欢旧故间的某种象征，可以被网友们拿来玩梗炒作，在无形中解构自己奢侈品和辱华的标签，进一步拓宽了自己的路人缘。
3
没了老将，国乒该怎么走
陈梦对于迪奥的意义，除了正面营销和娱乐营销，还存在着一种负面营销。
这源自陈梦自身的一种特质——她有明确的黑粉。
要知道，微博竞燃之夜是有粉丝投票环节的，在线上评选的环节中，孙颖莎凭借两千七百八十万的总推荐断层第一，而陈梦仅有二十三万的总推荐，但不巧的是，最终的年度杰出运动员依旧给到了陈梦和郑钦文，这直接破防了孙颖莎的粉丝们。
图源：微博@郑钦文Ana
在迪奥与陈梦相关热搜的广场和抖音上，我们不乏看到某些极度讨厌陈梦的网友在阴阳怪气陈梦不好看，或者说陈梦在夺冠后缺席比赛，把压力全都给到了小将。
图源：微博网友
对于这种有明显立场的低智言论，自然更引发了路人的逆反心理，开始自发为陈梦撑腰，而与陈梦绑定在一起的迪奥，自然也沾了不少光。
首先，一些微博针对说陈梦不好看，拉低了迪奥的品牌形象。咱凭良心说，陈梦是普通人的长相，而且一直以来都没有营销自己长得好看，相反，她一直在将最真实的自己同网友们分享。
而且有一说一，在竞燃之夜上，陈梦的气质确实很棒，跟迪奥的黑裙相得益彰。在咱们生活中，颜值高的到底是少数，大多都是和陈梦一样的普通人，在她身上，我们更能看到漂亮的衣服跟普通人之间奇妙反应，也更能满足大众对美的具象化认知。
图源：微博@陈梦-乒乓球
从这两点上来说，陈梦不仅没有拉低迪奥的品牌形象，在我看来，反而是迪奥高攀了陈梦。
再说陈梦在夺冠后缺席比赛的问题，咱们众所周知，随着乒乓健儿们在巴黎奥运上包揽男单冠军、男团冠军、女单冠军、女团冠军、混双冠军后，国乒队的荣誉来到了前所未有的新高度。
但在赛程中，也反映了国乒队在一定程度上存在青黄不接的问题，像男单冠军樊振东、女单冠军陈梦都是老将。而随着老将们在夺冠后各奔东西，以小将为主力的国乒队在亚锦赛和WTT蒙彼利埃冠军赛上的成绩都不尽人意。
而且，当下的乒坛多少是带一点饭圈味的，最好的例子就是这些针对陈梦的一些攻击。
对乒坛来说，30岁的陈梦在年龄上是有些大了，到下一届奥运会很难再依赖届时34岁的老将，此时她选择将练兵和拿奖的机会让给小将，可以说是皆大欢喜的事情。
要知道，陈梦和樊振东在奥运会后已经三个月没打任何一场国际比赛，二者的积分都出现了大幅度的下滑，这已经是他们放手的最好例证。
你不能既要求陈梦把机会留给年轻人，又在年轻人没把握住机会后又责怪陈梦不负责任，这本质上是一种唯我的强盗逻辑。
然而不巧的是，在10月份WTT蒙彼利埃失利后，经常会出现上述的言论。
反倒是在11月10日的WTT法兰克福冠军上，王曼昱、林诗栋分别获得女子单打和男子单打冠军后，这种抱怨才大面积消失。
其实对国乒来说，从来不缺乏极致的英雄主义，他们用一座座丰碑演绎着“天道酬勤”这四个字含金量，对当下所有的运动员来说，无论场外是赞美还是诋毁，要做的都是握紧手上的球拍，瞄准冠军这唯一的目标，在取得成绩后，才是享受欢呼声与簇拥者的最好时机。
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