作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
在10月21日晚，备受瞩目的2024第十七届金投赏国际创意节在上海圆满落幕，最终获奖榜单也正式揭晓。
作为亚洲地区规模最大、影响力最深远的商业创意奖项之一，金投赏国际创意节每年都吸引着全行业人的关注。
本届的金投赏商业创意奖在2855件参赛作品中最终产生了9个全场大奖、50个金奖以及104个银奖、161个铜奖、245个提名奖等。
在此基础上选出了6个年度公司以及9个年度品牌，金奖率不到2%的情况下也能看出此次竞争异常激烈。
那么一起来看看，究竟是什么样的商业创意能在此次竞争中脱颖而出？
全场大奖
1、《我的阿勒泰》一部剧带火一座城
参赛公司：爱奇艺
广告主：爱奇艺
图源：阿勒泰官方微博
一部《我的阿勒泰》带火了新疆文旅市场，剧中塑造了张凤侠这样鲜活、洒脱的女性形象，从女性视角出发，逐步展现了北疆牧区人民的生活场景。
从叙事风格和传播策略两方面来说，都迎合了当前时代下的风潮，对目前的文学、影视以及地方文旅等方面都有非常多的借鉴意义。
央视认证全国掀起“阿勒泰旅游热”，拉动阿勒泰声量达到历史峰值，开播20日，游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。
2、整合营销助力瑞幸打造现象级IP爆品酱香拿铁
参赛公司：瑞幸咖啡×杭州煜丰电子商务有限公司
广告主：瑞幸咖啡（中国）有限公司
图源：瑞幸咖啡
瑞幸与茅台的联名一上线就引起市场的强烈反响，双方利用各自的品牌文化以及资源相互配合。
让茅台的稀缺性与瑞幸的平价感形成强烈反差，以大众能接受的价格打造出“年轻人的第一杯茅台”，让年轻人社交平台上广泛传播实现流量转化。
酱香拿铁打破瑞幸单品上新销售记录，首日全渠道销售500w杯+，GMV1亿+，位列抖音种草榜TOP1，话题播放量4.9亿；人群总资产1.8亿，精致妈妈、新锐白领渗透率增长20pt+。
3、快手《LIVE AGAIN 重生ID》
参赛公司：TOPic & Loong
广告主：快手
图源：快手
为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，快手复活了去世的卡车司机达人小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。
沿着青藏公路的沿线小店，快手建立了4座“应急补氧站”，一周内向卡车司机、游客提供了3200+个氧气瓶。
快手让已逝用户的ID成为悼念账号，延续逝者用生命带来的经验，以此警示更多用户避免悲剧发生。
4、疯四×风油精：醒着疯！
参赛公司：电通创意
广告主：百胜中国 YUM
图源：肯德基
疯狂星期四作为肯德基的固定营销活动，自带长期的营销流量与推广。与龙虎风油精合作后也玩起了谐音梗“疯油精”。
不仅巧妙的利用上新春“龙虎”的寓意，也因为洞察到了当代年轻人的情绪，满足消费者在精神状态和低价的双重需求。
活动全网总曝光超1.8亿次，“双疯联名”迅速出圈，#肯德基绿了#、#V我50，带你醒着疯#等话题迅速扩散，反向吸引带动消费者购买产品，门店周边短短4小时内被一扫而光，当天疯四销量同比增长两位数。
5、来瓶82年的雪碧，不再是玩笑
参赛公司：上海奥美广告有限公司
广告主：可口可乐
《赌神》造就1982年拉菲罗斯柴尔德庄园红酒作为优雅和奢华的代表，后来在2014年的元宵晚会上诞生了“82年雪碧”一词，成为年轻人的社交语言。
雪碧不仅接住了网友的幽默调侃也致敬了曾经的玩笑话，保持品牌与年轻人沟通以及共振，主动为消费者创造了更多的玩法，放大娱乐效应。
82年雪碧拍卖会这一创意帮助品牌实现市场份额同比增长至少2.1个百分点，在关键的夏季期间重回增长轨道。雪碧1982被109家媒体报道（97%为自发报道），活动参与达到了990万次。
6、饿了么这杯我请《哈尔滨移动的明信片》
参赛公司：上海天与空广告有限公司
广告主：饿了么
奶茶不仅是饮品更是年轻人手里的社交密码，饿了么敏锐洞察到哈尔滨“文旅热”这一点，将奶茶杯套变为带有哈尔滨地标的7款明信片，将杯套展开就能成为一张可邮寄的明信片。
设计里包括了哈尔滨的众多城市地标，跟随着“这杯我请”的明信片被邮寄到全国各地，也将品牌背后的情谊传递到了祖国大江南北。
7、哈尔滨的冰雪顶流晋升之路
参赛公司：巨量引擎
广告主：黑龙江省文化和旅游厅
哈尔滨凭借着冰雪等方面的特色卖品以及贴心服务迎来了一次全网爆火，为了招待游客，甚至上演了花式“宠粉”，每天都有新花样，让旅游体验感和氛围感持续飙升。
这是一场需求与供给的具象化体现，也是情绪价值所带来的魅力。
量变引起质变，尔滨效应带动26个省市级文旅厅抖音联欢，全网总曝光达27亿，吸引15万游客UGC，南方游客人次提升k了16倍，游客总数增长332.5%，本地商家订单超过99%，游客人均消费增长22.5%。
8、海底捞科目三 从上分到上桌
参赛公司：巨量引擎
广告主：海底捞火锅
图源：金投赏
海底捞洞察社交媒体的热点，率先让员工为大家表演免费舞蹈，利用花式整活吸引消费者的注意力，将网络热点转化为自身品牌的服务意识并占领消费者心智。
凭借搞怪的娱乐文化和社交媒体的传播热度迅速出圈，满足了消费者的猎奇心理。
借助抖音热点洞察及发酵能力，海底捞17个原生话题上榜热点榜单、7个话题登顶热榜TOP1，衍生85个原生热点话题。
站内11月-12月平均GMV提升超70%，站内种草但在站外转化的“外溢价值”高达3.94倍，平台品牌人群资产增长104%。
9、酒液奇观
参赛公司：上海动人广告制作中心
广告主：健力士
酒液与酒杯的碰撞构建出一个微缩的宇宙世界，每一粒分子像星空般璀璨如钻，亦像沙漠般深邃迷人。
为了追求广告上极致的视觉体验，健力士精心用了两亿氮气气泡演绎出一场视觉盛宴，并将影片时长控制在能够装满一杯健力士啤酒的2分钟里。
在都市的喧嚣中，Guinness啤酒就像一处宁静的港湾，酒液如同浩瀚星空，翻滚的泡沫闪烁的光芒，静止时又如宁静的沙漠，让人在品味中感受到深邃与神秘。
借由Phantom Flex 4K高速摄影机和健力士酒液，让大家看到了属于宇宙的星云。
金奖（截选）·品牌公司组
1、TCL《庆余年第二季》
获奖公司：TCL
图源：庆余年官方
庆余年第二季一播出便霸屏各大平台热搜，开播第一日站内热度突破32000，也是腾讯视频历史上首部开播日破32000的剧集。
2、回归第一性原理！中国品牌弯道超车，突围欧洲光伏红海市场——Anker SOLIX Solarbank 破局之路
获奖公司：安克创新
图源：Anker Innovation.Ltd
许多极具创造力的人都具有相同的底层特质，就是有特别强的“第一性”思维，能够抛开表面事实，回归基础原理，抓住突破关键。
3、百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》
获奖公司：百多邦
图源：快手娱乐
快手的品牌定制爆款短剧，开播时仅更新3集播放量就已破亿，收获一众好评，在短剧中的品牌花式露出为百多邦带来大量曝光，迅速提升了品牌影响力。
4、解锁聚会好CP，7喜开辟情感营销新场景
获奖公司：百事（中国）有限公司
图源：7喜官方
聚焦聚会场景与消费者共鸣，不仅设计了“抽取一周好运签”的线上贴纸挑战赛吸引趣味互动，还联动了五大知名餐饮品牌推出7喜定制好运套餐，满足消费者多种聚餐需求。
5、bilibili超级科学晚
获奖公司：哔哩哔哩
会前发布了《2024年度年轻人最关注的科学热点》，包括航天火箭、柔性电池、亚健康、脑机接口、AI 音乐、地磁暴、极端天气、量子计算机十大热点关键词。
并根据这些热点邀请了对应领域的专家学者、大咖UP主进行科学理论讲解，将知识以轻松有趣的方式呈现给大家。
6、硬核驱蚊超威的！
获奖公司：朝云集团
超威携手中国国家地理、老爸测评等各领域专家和品牌服务商，深入墨脱探寻自然驱蚊智慧，见证产品的硬核实力，解决消费者的驱蚊痛点。
7、飞鹤「聪明宝宝闹龙年」AI创新营销项目
获奖公司：飞鹤
图源：7喜官方
利用美图AI技术打造了6款具备品牌视觉符号的春节聪明宝宝AI写真，让消费者自主创造个性化广告并实现传播，实现差异化创新。
8、美酒加咖啡，抖音第一杯
获奖公司：瑞幸咖啡（中国）有限公司
图源：瑞幸咖啡
瑞幸和茅台的联名一上线就在抖音上榜“茅台酱香拿铁首日销量破542万杯”等热搜，讨论度极高。
于是瑞幸与抖音合作推出“年轻的第一杯茅台”等话题，并同步上线了联名众测任务，以现金和流量鼓励消费者创作。
9、创造性卖爆玄学汤圆：“柿柿如意”，有点灵！
获奖公司：思念
图源：思念
紧抓元宵节这一传统节日，利用消费者喜爱好彩头的心理，打破汤圆传统形态，以创新的“柿子”和“柿柿如意”抢占消费者心智，成为汤圆品类的明星单品。
10、从破冰到5000万，我们走出了一个“松赞模式”
获奖公司：松赞
图源：松赞酒店
松赞选择小红书去拓展和维护年轻用户，为目标客户提供稀缺的、有价值感的产品及服务。同时第二届小红书外人节落地松赞，让品牌和用户有了接触的渠道。
11、小红书溜溜生活 一场citywalk解锁产品走出货架的营销新可能
获奖公司：小红书
图源：小红书
小红书洞察年轻人热爱“短逃离”的精神状态，建立线下IP营销场景对话年轻人，满足消费者社交需求的同时也加速推动了人群破圈，扩大品牌影响力。
年度公司：
1、年度媒介代理：EssenceMediacom
2、年度电商代理：宝尊
3、年度AI营销公司：蓝色光标
4、年度出海营销公司：飞书深诺集团
5、年度创意代理：天与空
6、年度创意代理：巨量引擎
年度品牌：
1、年度品牌-化妆及个人用品：宝洁
2、年度品牌-非酒精饮料：可口可乐
3、年度品牌-食品零食：亿滋
4、年度品牌-电子电脑：华为
5、年度品牌-汽车：沃尔沃
6、年度品牌-餐饮服务：百胜中国
7、年度品牌-电商平台：京东
8、年度品牌-软件及网络服务：饿了么
9、年度品牌-酒精饮料：百威英博
欣赏完2024金投赏榜单后，不妨与大家聊一聊，你喜欢的创意“优等生”上榜了吗？
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