2024年10月19日下午，2024中国（杭州）设计创新对洽会于杭州白马湖国际会展中心隆重举办。本次活动紧扣“交互·未来”主题，前瞻性地探讨了AI、XR等前沿技术在设计领域的创新应用，展望了未来生活与文化体验的变革。
材料创新艺术美学馆馆长——胡世列，进行了《材料创新艺术美学馆》项目路演。
材料创新艺术美学馆，融合新材料与创新艺术，是独特的图书馆空间，激发创意灵感与学习热情，打造全国首家材料创新交互体验平台。同时是展示全球建材研究成果并代表建材文化艺术高度的主题展馆、艺术雅集、创新与交流的多元化场所。
在此，我们特别整理了胡世列在会上的演讲内容，详细介绍材料创新艺术美学馆在建材行业的颠覆性创新。
材料创新艺术美学馆
大家好！我们材料创新艺术美学馆今天第一次亮相，非常荣幸能够来参加这次路演。
材料创新艺术美学馆是为全中国，包括国际所有的材料企业打造的品牌，是以设计师思维来打造的材料集合馆。材料创新艺术美学馆是由浙江省创意设计协会和杭州市运河文旅联合发起，浙江省创意设计协会材料创新专委会执行监管，杭州饰物所创意科技有限公司运营管理的。我们打造的是全国首个材料创新交互体验平台。
行业现状
从设计师的角度来看，目前建筑装饰材料行业有四大痛点：
1. 产品单一性导致流量下滑，获客渠道收窄。
2. 各大城市建店以及团队建设投入成本过高。
3. 老牌经营团队无法靠自身完成有效转型。
4. 无法有效加强产品体验和情感价值输出。
材料行业劣势
当下材料行业的劣势：
1. 消费低频大额。在衣食住行享五大消费板块中，其实业主和我们的材料、产品的接触是非常少的。从家装来讲，十年可能接触一次，从工装来讲，三年可能接触一次，它是非常低频的。
2. 无效粉丝经济。所有产品的迭代都需要时间，消费者一般很难关注到行业动态，也就意味着无法构建粉丝经济。
3. 较难公众分享。从市场体量来说，家装项目量远远高于工装。但因家装的私密属性，导致项目成果很难进行传播。
4. 无法短期验证。这类产品在落地后需要消费者长期使用后才能对产品性能产生较为客观的感受与评价。
内容平台乱象：业余人士在教专业人士做事。小红书、抖音等平台都在教消费者什么样的设计、什么样的材料是新趋势，是好东西。但消费者对于设计内核的认知是缺乏的，导致他们在判断上出现严重的扭曲。
平台优势
面对以上劣势与现象，我们美学馆作为共生平台的优势有：
1. 减法引导聚焦。在这么多的材料中，作为专业人士，我们要去帮消费者选取我们认为好的材料，同时我们有义务进行最前线的消费把关，把产品品质，施工品质，艺术品质三个维度做到优质的状态。
2. 对比产生焦虑。平台可为消费者提供一手的工地案例参考，对成功与失败案例进行分析与展示，为其提供更直观的建议。
3. 内容创造价值。以空间内容运营带动客流访问量，提高行业交流频次。以线上直播、线下沙龙、高峰论坛、社群邀约、公益研学等形式来满足商业互动量。
4. 专业支撑专业。我们有最专业的设计师和艺术家来共同合作创造，为消费者提供专业支持。
当“如何”遇上我们
当“如何”遇上我们，唯一的办法就是用艺术的手法来解决。我们在产业实践过程中，有很多关于“如何”的问题。比如，如何打破传统合作方式，形成全省或者全国多点化星链互推？如何降本增效，促进高利润产品实现高曝光和高销售？如何对地区消费者需求进行精准调研和量化统计？如何实现落地方案的自媒体整合报道与平台投放？这些都是我们平台要为大家做的事情。
我们还要创造可视场景。可视场景对我们来讲，是体验至上的消费趋势。这个场景需要我们和设计师、艺术家、社交平台以及销售，共同演绎完成，最终打动消费者，把品牌故事和文化用各种创意的方式表达出来。
我们的材料创新艺术美学馆是共创也是再造。我们以空间设计为核心，形成综合支撑，寻求跨界支持。我们是一个专业的联合平台，是共同发声的焦点。我们需要的是渴望蜕变和有匠心的群体，我们要什么人？我们要哪些群体来跟我们一起合作？首先，我们欢迎设计师先锋，我们要跟最好的设计师进行交流合作。其次，是艺术家群体，我们期待有想法的艺术家加入进来。最后，我们欢迎有材料创新实力并热爱艺术的品牌商加入我们。通过集合各方力量，共创打造全新的材料创新艺术平台。
选址
经过一年多的考察，我们进行了精心选址，最终选址在大运河桥西直街。这是一个得天独厚的地方，它被列入了多项城市规划，同时周边兼具吃喝玩乐配套设施。我们选址此地不仅因为它具有地标性意义，同时，我们可以借助它的历史文化底蕴，实现传统商业价值的超越。
空间内容
刚才是通过语言来告诉大家美学馆的相关信息，现在为大家带来美学馆的空间内容。我们一共有三层，第一层是功能区域。第二层有临展区，咖啡区，材料产品创新展区，材料产品情绪展区，设计师交流区等区域。第三层作为品牌入驻区域，是重点区域，我们期待各类优秀品牌商的加入。
功能定位
材料创新艺术美学馆作为主体展馆，可开设艺术雅集，是创新与交流的多元化场所，同时也是设计师团体的洽谈场地。欢迎设计、材料等行业团体来加入。
美学馆整体有5000平方，展示区目前是2200平方，剩下的是设计师区域、艺术家区域、媒体区域等。
请看艺术馆的意象图，这是一些临展区，我们会根据展陈内容，用不同的形式为材料企业呈现产品。大家可以感受到，其实这种陈列方式已经不同于目前的装饰建材市场和企业门店。我们是把它们以装置艺术的形式陈列到展馆当中。
这是装置艺术展区，品牌产品依托艺术家和设计师的想法，被做成装置艺术，陈列在展馆中。大家会看到各种各样的材料呈现，像玻璃材料的呈现，水泥材料的呈现等。
举个例子，比如木做厂家，或木地板厂家加入到平台，我们不会再去用木地板的形式去呈现，而是提取产品的设计元素，来设计装置作品，以艺术的呈现形式在展馆内增加获客量。
这是我们材料产品的情绪展区，我们会把各种材料通过艺术家和设计师的想法，把它们整体的情绪模拟出来摆放好，这样，业主和设计师可以随时来选用。
小结
这一次我们转用设计师和艺术家的眼光来看待普通的装饰材料，呈现出材料非常规状态的美感。我觉得这种转变是特别重要的，这也是为什么我们会愿意去做这样的事，希望我们能够为材料界，为材料品牌带来一种全新的体验。