作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤
今日18时，B站发布了截至9月30日的2024年第三季度财务报告。雷报据此获悉：
2024年Q3，B站实现营收73.06亿元，同比增长26%，主要是受广告和移动游戏业务收入增长的拉动；净亏损7980万元，较2023年同期收窄94%；经调整净利润为2.36亿元，实现上市后首次单季度盈利。
用户数据上，财报显示，B站Q3日活用户同比增长4.4%，达到1.07亿；月活用户增长至3.48亿；用户日均使用时长则增长至106分钟；大会员数量2197万，环比Q2的2230万有所下滑。
内容成本持续减少，《凡人》《牧神记》等动画发力
具体来看，B站的营收构成主要是广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块。
其中，历来贡献大头收入的【增值服务】（包括大会员、直播等）Q3收入28.21亿元，占总营收的39%，同比增长9%，主要是由于直播及其他增值服务的营业额增加所致；【广告】收入20.94亿元，同比增加28%，主要是由于广告产品优化及广告效率提升所致。【移动游戏】收入18.23亿元，较2023年同期增加84%，主要受到独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现推动；【IP衍生品及其他】收入5.67亿元，较去年同期减少2%。
作为典型的高毛利业务，广告业务的增长盘活了B站的商业化大盘，让B站在控制成本的同时营收快速增长。消费相关的内容稳定增长，刺激了B站游戏、电商、数码等领域的用户消费，并带动相关领域品牌商广告投放的增加。
《三国：谋定天下》的火爆推动B站游戏收入大增，该游戏上线首日便登上iOS畅销榜的第3名。与此同时，该游戏的问世推动B站股价在短短五个交易日内飙升了30%，一时间让B站成为了当时表现最为神奇的“游戏股”。据七麦数据显示，自6月13日公测以来，该游戏始终位于游戏畅销榜的前35。
成本方面，B站Q3收入成本为47.6亿元，同比增长了9%。一直以来，B站将收入成本细分为【收入共享分成】、【电商及其他】、【内容成本】、【服务器和带宽成本】、【员工成本】五类。在最新的Q3报告中，B站将后三者合并成为【内容、服务器和带宽、员工成本】，占总收入成本的19%。
根据往季数据，【服务器和带宽成本】和【员工成本】的总和平均占各个季度收入成本的11%，因此，估算可得，B站在内容成本上的投入持续降低，Q3内容成本约为4.28亿元，较去年同期减少约5%。2024年前三季度，B站在内容成本上的总投入约18.95亿元。
动画（国创）内容方面，在早些时候分析B站Q2财报时，雷报曾统计发现，B站上半年国创区的表现不尽如人意，截至Q2财报发布日，B站没有新作的累计播放量破亿次，播放量5000万以上作品也仅5部，集均播放量数据方面也尚未有破千万的作品出现。
不过，从《2024哔哩哔哩内容营销通案》公布的国创发布计划可以看出，今年B站国创区主要押宝在三四季度的相关作品，包括大热IP续作《时光代理人 英都篇》、《灵笼第二季》、《镇魂街第四季》、《少年歌行第四季》；阅文IP改编作品《将夜》、《牧神记》等等。
时间来到第三、第四季度，B站国创新作的播出数据整体有所提升。
2024年Q3，B站共上新了至少8部新作，年番方面则有《凡人修仙传》持续播出。这些作品中，《我的三体第四季》累计播放量突破5000万，永生系列《永生之海噬仙灵》总播放量达到了5.2亿，上新《风灵玉秀特别篇》的《风灵玉秀》系列总播放量则有1.3亿。
10月1日，B站发布了今年10-12月的国创导视，包括《凡人修仙传》年番在内共计11部作品将在10-12月播出。其中6部已经在10月份完成了“兑现”，《伍六七之记忆碎片》《虎鹤妖师录》、《大道朝天》、《宗门里除了我都是卧底》、《牧神记》等动画累计播放量已破千万。
面对这么多新作，雷报用“集均热度”衡量一部国创作品是否够达到“爆作”的标准。
7-10月在播作品中，《伍六七之记忆碎片》以及年番《凡人修仙传》的集均热度“遥遥领先”，分别高达2333.33万次、2063.38万次，成为截至发稿日止，2024年唯二集均播放破千万的作品（作为对比，2023年《中国奇谭》和《伍六七之暗影宿命》正片集均播放量均突破3000万次）。
除了上述两部作品，正在连载“海噬仙灵篇”的《永生》集均播放量已经达到了928.57万，该作由B站出品，天工艺彩制作，第二季相比第一季表现亮眼，颇有些“低开高走”的趋势。《牧神记》则是由玄机制作、来自阅文旗下IP改编的动画新作，目前仅更新4集就有超3200万播放量，集均播放量突破800万，并持续走高。这两部作品都有望在接下来的时间突破1000万集均播放量的门槛。
与优质IP公司关系更密切，聚焦线下商业化
与此同时，B站与优质IP公司的关系也更为密切。
从B站今年上新动画内容的IP也能看出，原创动画的占比正在下降，Q3只有3部原创动画上新，根据导视信息，Q4的国创也仅有2部原创作品；同时，B站上线的小说改编动画越来越多，和IP公司的合作也越来越密切。例如，B站今年已经推出或者计划推出的与阅文合作的动画至少有7部，包括《牧神记》《将夜》等，其中许多IP原作来自阅文，还有部分项目阅文也参与了出品。
投资方面，B站也在对优质IP公司出手。企查查公开资料显示，8月，B站旗下的干杯基金投资了前掌阅副总王良的公司“不可能科技”，持股2%。作为行业内知名IP开发公司，不可能科技旗下覆盖业务包括文学、影视、动漫等多种内容开发，B站“蓄势待播”的动画《少年歌行第四季》，IP的原著小说就来自“不可能的世界”小说网；优酷平台热播漫改剧《少年歌行》《少年白马醉春风》等“少歌”宇宙剧集则也不可能科技旗下公司开发制作。
除了押宝IP公司，在IP改编方面发力之外，B站国创IP在商业化方面也持续探索新的方向。
今年，B站的头部IP《凡人修仙传》表现十分活跃，继上半年携手黄山文旅开展“不凡攀登”IP联动线下活动，以及与纪录片《人生一串》体验店推出联名活动后，凡人动画又在下半年9月与11月，先后开启了两弹和新茶饮品牌雅克雅思的联名活动，推出联名主题杯、纸袋、立牌、吧唧徽章、镭射卡、贴纸等一系列IP衍生周边，同时，凡人动画x雅克雅思地联名快闪店于国庆期间落座“南京咪豆音乐节”。
B站对于旗下另一大热门IP《时光代理人》的开发也越来越多元化。除了品牌联名活动、快闪店以及“谷子”周边接连推出之外，B站也在探索国漫IP在音乐内容赛道的商业化路径。不仅为该IP推出了全新专辑，还举办了“惊喜节拍LIVE”巡演，巡演首发4城，早鸟票在1分钟内全部售罄，并根据粉丝呼声额外追加2城的站点；下半年，又接连在天津大悦城举办了惊喜节拍音乐秀场活动，在苏州乐园森林水世界举办了专场演出等等。
另外，《时光代理人》还做起了AR游戏。根据官方最新信息，时光代理人官宣携手人工智能用户体验公司Rokid若琪，打造了时光代理人IP的AR主题快闪，全球首站将在11月22日落地上海静安大悦城。据悉，在现场，时光代理人限定AR游戏将于快闪上进行全球首发；还有神秘AR“谷子”以及众多场贩限定新谷发售。
在今年的BILIBILI IP LINK授权生态大会上，B站宣布将旗下【MADEBYBILIBILI】厂牌的运营业务进行整合升级并着重以线下场域为杠杆的综合业态。作为B站今年开始落地尝试的全新综合模式，该业态旨在通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场域、商户品牌、up主达人、主站活动等多个角色，形成集沉浸娱乐、消费体验于一体的IP商业体验场景。
10月2日至10月3日，由B站独家承办的全球最大规模的手办模型展 Wonder Festival 2024（以下简称“WF2024”）在上海新国际博览中心举办，并吸引了超10万人次线下打卡。据统计，WF2024吸引超300家知名手办模型企业参展商，较去年同期增长超60%；个人创作者展商数量也突破千名，同比去年增长50%以上；累计共有十万余件手办展品重磅亮相展会。
总的来说，尽管B站还在持续进行降本增效，减少内容成本投入，但在国创作品方面，B站对动漫内容的重视程度并未降低，而是与IP公司关系更密切、加码热门IP改编动画；同时在IP商业化方面持续发展，并且向更多元化的线下领域探索，也取得了一定的成果。
与腾讯等关联方订立合作协议
最新公开消息显示，B站董事会宣布，于2024年11月14日（今日）与腾讯的关联方订立一系列框架协议，包括支付服务协议、云服务协议及合作协议。
公告显示，腾讯为B站的主要股东之一。因此，根据上市规则第14A章，腾讯及其联系人（包括腾讯计算机、斗鱼、广州虎牙、上海阅霆、天闻角川、腾讯音乐深圳、腾竞体育及广州百漫）为B站的关连人。
版权合作方面，B站就IP相关合作及授权、产品销售、推广合作、游戏合作、内容制作合作及线下展会与腾讯及其关联方订立合作协议。
主要条款围绕着IP相关合作及授权，涉及的版权包括但不限于：
1、与电视剧、动画、漫画、专业用户生成视频及虚拟角色有关的版权，用于在各自的平台及产品上播放或使用；
2、与（其中包括）游戏（联合运营或推广）、广播剧及漫画有关的版权（包括信息网络传播权及改编权）及其他知识产权，用于信息网络传播、推广、展示、发行等；
3、若干媒体内容的许可及版权，包括但不限于电竞视频、解说视频、视频游戏图像、动画及其他娱乐媒体内容，用于在本公司平台上展示、使用及观看；
4、音乐作品的知识产权，包括但不限于音频、歌词及歌曲、音乐视频、表演者的相关图片、文章及视频以及其他音频制作。
此外，B站将与腾竞体育合作开发若干授权版权的衍生产品（如可于B站平台使用的定制表情和头像），翻译天闻角川的授权版权，以及拥有简体中文翻译作品的相关权利，天闻角川将在该等翻译作品发行时向B站获得授权并支付授权费。
购买内容版权及相关授权费用方面，B站3年内最高将花费26.099亿元。
具体来看，2021年、2022年、2023年以及2024年上半年，B站在购买内容版权及相关授权费用方面已分别花费8.41亿元、10.32亿元、4.31亿元以及2.60亿元；预计还将在2025年、2026年、2027年分别花费6.96亿元、8.58亿元、10.56亿元。