撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
一片紫色薰衣草，一阵跑过牵牛花丛的脚步，一个遥望山雾晨曦的身影……尽管视频前37秒里都没出现她的正脸，但所有人都知道：那个熟悉的李子柒回来了。
11月12日下午16点30分，李子柒全平台发布了一条用非遗技艺“雕漆隐花”翻新旧衣柜的视频，以紫漆柜寓意“子柒归”，正式回到全网观众面前。李子柒回归首秀，一出手就是精心打磨的一部非遗大作。
她带领观众历经从小暑、秋分到立冬、大寒的半年岁月，见证了从割漆、木材打磨、底漆处理、雕漆的整个过程，直至一条熠熠生辉的麒麟从柜面上浮现。我们在亲身感受李子柒坚韧劳作的同时，也为这项濒临失传的非遗工艺而惊叹感动，犹如经历了一场透彻心扉的灵魂洗礼。该视频发布仅半小时，抖音播放量已破百万，话题“李子柒更新了”随即登上抖音热榜TOP1。
在“紫漆柜”视频半小时之后，李子柒又更新了另一部视频，她扛木头、搭竹墙、钉钉子、上房盖屋顶，将一座废弃柴房翻新成了“森林衣帽间”，举手投足之间依然洒脱利落、行云流水，依然让每位观众安心笃定，仿佛三年时光不曾流逝。
好内容不会因时间流逝而蒙尘
考虑到李子柒视频耗时费力的制作周期，这无疑是一次筹谋已久的回归。而以非遗技艺开启创作生涯的新篇章，不仅仅是为了继续展示中国传统文化之美，也在预示非遗传承与推广将成为她未来主要的努力方向。
过去两年间，她四处寻访非遗技艺传承人——向浙江温州木活字印刷传承人王法万求学、到访成都古蜀锦研究所、向成都漆艺代表性传承人尹利萍拜师学艺……网友因此感叹，“她真的一直在幕后默默耕耘非遗”。
而此次复出所吸引而来的全网目光，不仅证明了“好的内容并不会因为时间流逝而逐渐蒙尘”，也证明了观众对于慢工出细活的传统工艺、以及倾注了热心与耐性的非遗内容，依然有着求之若渴的期待。
值得注意的是，李子柒复出之后的首条视频，正是在抖音平台上获得了最热烈的欢呼与喝彩，发布当日在抖音播放量破亿，累计获赞数超过500万。次日上午李子柒的抖音粉丝数突破5000万，增长约500万。
抖音也是李子柒全网粉丝量最高的内容平台，不仅因为其庞大的用户基数，更因为抖音精选对于优质内容持之以恒的发掘、助推，充分发挥“被看见的力量”，让一个又一个默默耕耘于传统文化的创作者收获关注与热爱，而李子柒则是其中最为闪亮的那颗。
实际上，李子柒的非遗情怀并不始自今日，在她一路走来的过程中，非遗传承一直是一条创作主轴。在抖音精选上，#东方非遗传承#系列视频获得了超4亿的播放量，其中关于笔墨纸砚的视频更突破两百万点赞，无数的网友在评论区为其加油喝彩，向其致敬。观众的热情回应，暖意融融的社区氛围，无疑为李子柒的持续创作提供了精神支持。
更多非遗内容正在被看见
李子柒与抖音的强强联合，也为短视频行业提供了一个正向范例——当有内涵有深度的内容与有流量、有态度的平台携手前行，将会迸发出强大的影响力与社会价值。李子柒的走红，不仅让无数国人重拾对田园生活、传统之美的热爱，也鼓舞了更多的传统文化创作者。在李子柒之后，越来越多的非遗内容在短视频平台上被发现、喜爱和追随。他们像李子柒一样，把镜头对准非遗工艺、传统美食和田园耕作。在他们的集体合力之下，非遗近年来在短视频平台正呈现蔚然成风之势。
《2024抖音非遗数据报告》显示，仅在抖音上，就活跃着1428名非遗传承人，通过短视频和直播传播非遗技艺。过去一年，共有1379万网友在抖音分享非遗体验，传统文化视频播放量达4299亿。
李子柒的此次回归所引发的全网热议，也成为引导大众聚焦非遗潮流的绝佳契机，作为一直致力于助推优质内容的平台，抖音自然也不会轻易放过这次机会。文娱价值官注意到，李子柒所有发布视频的平台中，唯有在抖音的话题中带上了“抖音精选”的tag，抖音精选APP首页甚至在导航栏直接给“李子柒”单独划出了一个频道。
“抖音精选”是抖音推出的优质内容子品牌，聚合平台上的优质内容方向，集中展示在用户看来具有收获感、共鸣感、惊喜感的内容，通过抖音内的精选频道、或登录抖音精选APP即可查看。当越来越多的用户希望通过短视频收获新知、答疑解惑，发现更大的世界，抖音精选通过精选、聚合站内优质泛知识内容，可以一站式满足他们的进阶型内容消费需求。
抖音创作者发布的优质内容，会在抖音、抖音精选同步，不仅多了一个借助潜在受众的渠道，更可以精准触达目标用户群体，让每一分内容的努力都能听到回响，获得回报。
而李子柒这样倾注了匠心与热爱，给用户带来长久美好感受，价值不会随时间流转而消失的内容，正是抖音精选所致力于向用户呈现的，它也很愿意将李子柒打造成为一个内容标杆，从而吸引更多同频共振的创作者，以及愿意为好内容驻足的深度用户。
为用户打开一扇发现之窗
不仅如此，抖音精选也希望让李子柒这个全网“顶流”，成为更多用户了解、亲近非遗，关注平台上非遗创作者的“入口”，借助她的能量让更多传承者被看见，这也是她此次回归的更大价值之所在。为此，在抖音精选App专门上线了“和李子柒一起看非遗”专题页面，在其中用户不仅可以重温李子柒的过往作品，更可以结识更丰富多元的非遗内容，各具特色的非遗创作者。
这个专题页面犹如为用户打开了一扇大开眼界的窗户，让他们看到非遗复兴之星火正在大江南北点亮，90后、00后等年轻一代正在成为非遗传承生力军。非遗内容不仅有重现古时技艺的“守正”，也有以更年轻炫酷的方式靠近当下生活的“创新”。
“很多人去年第一次看见羽毛风筝，也是最后一只羽毛风筝，制作它的老师离世了，没有留下传人，很多网友感到惋惜，这么精美的风筝，不该让它消失。”在一段视频中，抖音精选创作者@南翔不爱吃饭 讲述了自己带着网友的心愿，花费六个月，辗转浙江、山东各地，拜访多位非遗传承人，最终挽救了这门一度失传的技艺，复原出了老鹰形状的羽毛风筝。这段视频如今在抖音精选已获得超400万点赞。
重现大山深处炭花舞的光辉灿烂、唤回消失三十年的春节盒子灯……通过走遍全国寻访非遗传承人，下“笨功夫”钻研濒危的非遗技艺，@南翔不爱吃饭 收获了越来越多忠实追随的拥趸，如今在抖音上已经有2600多万粉丝。
在抖音精选，“汪氏皮影”第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮，没有沿袭上一辈专攻戏曲人物的老路，在他的手中，皮影跳起了迈克尔·杰克逊的标志性舞步，演绎“变形金刚”的变身，与篮球明星打球、高歌一曲《忐忑》……这些紧贴当下、脑洞大开的现代演绎，也让无数网友爱上了这项有两千年历史的非遗，使之成为焕发新生的新一代国潮。
另一位抖音创作者@在下曼妥思 通过短视频演示如何修复古书、地契等被时光侵蚀的文物。从几百粉丝到十几万关注，这项小众的技艺也吸引了越来越多关注的目光，很多人在评论区都晒出了自己家中的地契，更有网友认真咨询如何修复保存不善的族谱。在抖音精选平台上，他的视频犹如一块自带力场的磁石，聚集起了无数“敬惜字纸”的人们。
@南翔不爱吃饭、@汪氏皮影·确实牛皮、@在下曼妥思，都是抖音“百young非遗计划”的代表创作者，李子柒也成为了“百young非遗计划”及“非遗守护人”首位宣推官，她最新更新的视频文案中加上了相关的话题。“百young非遗计划”是由抖音在第八届中国非物质遗产博览会上发布，致力于“让大众低门槛入圈，一见爱上传统文化”，未来一年将通过各种形式培养1000位优质传统文化创作者。
我们相信，李子柒与抖音精选的此次合作，必将国内的非遗热潮迈向一个新的阶段，会有越来越多普通人受她的感召而“入坑”，在抖音精选中打开一片又一片新天地，也会有更多非遗的版图被创作者点亮，让传统文化的洪流在短视频平台日益壮大。
本文为文娱价值官原创作品
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