近些年,随着国际金融环境的愈发不景气,众多人们曾经耳熟能详的奢侈品品牌也沦落到了无人问津的地步,这也难怪,老百姓手里没有钱,富人的生意自然不好,上层下层都没钱,又有谁会去拿着大笔的钱去购买一些毫无用处的摆设呢?
而这种情况也渐渐形成了恶性循环,许多知名厂商为了避免人财两空亦是选择了关门、跑路,而这其中最具代表性的就要数一系列的钢琴品牌商了。
这些厂商过去有多辉煌,如今就有多落魄,并且还不止是他们,就连相关的从业人员都纷纷陷入了绝境...
两极反转
说起钢琴这一产业的兴衰,相信广大国人是最具有发言权的,要知道,在过去经济环境较好之时,与钢琴有关的任何事都可以用两个字来形容,那就是“嚣张”。
就拿博主身边的事情举例,曾几何时,那些钢琴店销售的态度怎叫一个狂妄了得,寻常人去买琴不仅需要预约、排队,甚至一些大品牌的高档钢琴还是有价无市,需要先预定再制作,多问几句就会遭到营业员的“白眼”,只有那些“VIP”客户才能得到最好的服务,但到了几年前就不同了。
再去“钢琴一条街”,这些曾经“不可一世”的店铺纷纷低下了“高贵的头颅”,一个个门前都张贴着“打折促销”的广告不说,更是但凡有人路过,营业员便会上前主动招揽生意,好话说尽,只求对方能够进店一看,至于货品就更不用多说了,全是现货,就算店里没有,老板也会承诺会尽快从其他城市调取,那模样就好像生怕惹得顾客不满一样。
一家店如此,家家都是如此,竞争无比激烈,为了争夺顾客的争吵、矛盾亦是数不胜数,而这种情况相信明眼人都能看出端倪,明显是行业进入寒冬的征兆,事实也的确如此,老百姓向来都是“买涨不买跌”,眼见钢琴正在不断降价,大家伙自然也想继续等待,等到最低谷时再“抄底”。
只是很显然,这也只能让钢琴经销商更加绝望,随着价格被打的越来越低,他们的成本也被压缩到了极致,当无钱可赚,甚至还要做赔本买卖的时候,与其苦苦坚持莫不如及时止损,而这也就是诸多钢琴门店接连倒闭、跑路的原因所在。
有的店主还好,只是单纯的关门,可有的就不同了,他们居然在倒闭之前,最后又圈了顾客一大笔钱,方式方法也不难理解,无非就是低价促销,吸引顾客缴纳定金,随后卷钱跑路。
为了占便宜,不少顾客都被骗了,而这也直接导致本就惨淡的钢琴生意雪上加霜,据一位不愿透露姓名的二手钢琴经销商透露,从事该行业二十多年的他还从未遇到过这样的“寒冬期”,他身边的同行基本全在亏损,倒闭的也不在少数,如今能够维持正常经营之人简直就是凤毛麟角,能够坚持的就只剩下了那些家大业大的一级经销商,并且就连他们也只是靠着殷实的家底去“补窟窿”,根本无法实现收支平衡。
为了解决困境,这些行业领头羊想了很多办法,例如缩小店铺、仓库面积、向下级经销商低价倾销钢琴等等,但想想也知道,在大环境持续走低的情况下,这也只是治标不治本罢了。
当然了,经销商都活不下去了,就更别提那些制造钢琴的企业了,那些杂牌子的钢琴厂商过去还能靠着价格优势、靠着望子成龙的底层父母苟延残喘,如今愿意购买钢琴的大多都是顶级富人,人家不差钱,只想要最好的质量与体验,他们的日子自然就不好过了,利润持续下跌,甚至已经到了全面撤出钢琴产业的地步。
至于那些大品牌的钢琴也没好到哪去,例如大名鼎鼎的海伦钢琴,据权威数据统计,2023年,该品牌的全年营收额竟然只有不到三亿元,较比2022年度降低了整整百分之二十多,净利润更是跌到了惨不忍睹的地步,负七千八百多万,说是净亏损都毫不为过。
并且更致命的是,到了今年海伦钢琴的情况也没有任何好转,第一季度的总营收才仅有四千六百多万,按照这个趋势,2024年他们的营收是否能达到两亿都是一个未知数。
还有全球最大的乐器制造商雅马哈公司也是一样,曾经的雅马哈多牛啊!钢琴不但供不应求,甚至就像前文说的那样,简直就是有价无市,普通的平民老百姓想买都买不到,可现如今就不同了,2023年度,他们在钢琴产业上的净利润才仅有13.7亿,较比2022年同样下滑了百分之二十多。
这两个巨头都惨成这样,再低一级的品牌下场可想而知,基本都处在破产的边缘,而面对这种情况,这些企业主也只能通过变卖资产来填补空缺,只不过,按照如今的行业趋势,所谓的空缺显然是一个无底洞,如果没有奇迹,相信绝大多数的钢琴厂商都会面临倒闭的结局。
相关从业者同样凄惨
综上所述,从销售钢琴的各级经销商,到制造钢琴的各大厂商,整个钢琴产业无不透露着即将崩溃的信号,覆巢之下岂有完卵?卖钢琴的倒了,下面的相关从业者处境又怎能安好呢?
钢琴除了是一种商品、奢侈品外,它还有着一个更大的属性,那就是乐器!既然是乐器自然就要有人教授,但连销售都成问题,这些教钢琴的老师又该去教谁呢?
还是拿身边真实情况举例,博主有一位教钢琴的朋友李女士,她是一位出色的钢琴教师,拥有各种专业证书,技术很棒、口碑也很好,从业时间大概有七八年了,曾几何时,来找她求学的家长、孩子算得上是数不胜数,最忙的一段时间,从早上起床开始,一直到深夜她的课就没停下来过,搞得楼下的邻居都不厌其烦,甚至要经常送礼避免被举报扰民。
当然了,学员这么多,李女士赚得也不少,每个月至少都要几万块,而如此丰厚的收入也养成了她奢靡的消费习惯,穿金戴银自不必多说,各种奢侈品更是摆满了房间,吃穿用度都是最好的,并且即便如此,短短几年下来,她甚至还有闲钱换车、买房。
虽然房子是贷款的,但按照李女士的预期,足额还清也只是时间问题,然而令她万万没想到的是,自从去年开始,这个窟窿却堵不住了,一整年的时间里,她只招到了三五个学生,学费也从之前的一节课千把块钱,降到了几百块一节,在这种情况下她甚至连还贷款都成问题,无奈,眼见大环境迟迟没有好转的迹象,她也只能选择放弃,并于今年考进了一家银行工作,虽说赚得少些,至少还有住房公积金能够减轻自己的还款压力。
而类似李女士这样的情况,在业界算得上是鳞次栉比,没有学生就没有钱赚,所幸近些年出现了一些钢琴线上辅导的软件,这才不至于让广大钢琴教师“饿死”,可问题也很明显,那就是线上教学的学费实在太低,最少的一节课仅需要几十块钱,即便优秀一点的老师,每节课也不过一两百块,当然,更贵的也不是没有,但能够负担得起这么高学费的人,他们又为何不去请家教呢?
林林总总,说如今是钢琴教师们的职业寒冬一点都不过分,那么问题来了,为何现如今愿意为钢琴买单的人越来越少了呢?
原因其实并不难解释,一方面是消费对象的改变,之前购买钢琴、学习钢琴的主力军往往都是中产阶级,他们都受过良好的教育,从事着高薪的脑力工作,在经济上行的时候,一家人基本算是衣食无忧,既然如此,他们自然就要追求更深层次的东西,例如学习钢琴陶冶情操便是如此。
这也难怪,毕竟在世人眼中,钢琴一直都是优雅、高贵的象征,无论孩子还是大人,只要会弹钢琴,在社交场合中往往都会“高人一等”,而基于这种“刻板印象”,很快就连普通家庭都选择了尝试,这些望子成龙、望女成凤的父母们不惜掏空家底,也要给孩子买钢琴、报钢琴班,如此一来,这才让钢琴厂商和相关从业者迎来了春天。
据官方统计,早在新世纪初,我国便已然成为了世界钢琴的消费大国,虽然大部分消费者购买的都是“经济款”、“基础款”也就是较为便宜的二三线品牌,却架不住“量大管饱”,当然了,后续随着消费降级、经济下行,中产阶级和普通百姓都开始为生存奔波之际,钢琴产业的“泡沫”自然也就随之破碎了。
而另一方面,当钢琴成功走进千家万户之后,它被赋予的“高贵”属性也随之消失了,君不见前些年,但凡是个孩子都会弹上几首钢琴曲?甚至就连外卖小哥在商场取餐的空闲都会忍不住大展身手?这固然是一件好事,然而当一件商品或一项运动能被大部分人拥有、掌握之际,距离它下场的那天也就不会太远了。
是谁笑到了最后?
一方面是经济问题,一方面是属性原因,钢琴已然不再是人们眼中高不可攀的事物,它的价格与价值也不再对等,既然如此,若想让自身与众不同,自然只能选择其他的兴趣爱好,而这位曾经乐器界的王者也就这样渐渐走下了神坛,再结合如今市场的情况,相信钢琴沦为小众乐器的那天已经不远了。
不过凡事有利也有弊,人们对钢琴的“放手”从某种程度上来说也未尝不是一件好事,原因不难理解,大浪淘沙,当爱慕虚荣、跟风盲从之辈逐渐减少之际,这对于真正热爱钢琴之人来说难道不是最好的机会吗?
这里并没有歧视普通人、中产阶级的意思,可不管怎么说,作为一种乐器,钢琴也不该成为攀比炫耀、体现优越性的对象,曾几何时的那些家长简直就像走火入魔了一样,看到别人家孩子学钢琴,不管自家孩子喜不喜欢,都要强行为其报班,然后逼迫一个懵懂无知的孩童去考级练级。
更有甚者,一旦孩子没有达到他们的心理预期,又或是出现抵触、反抗情绪之际,这些父母还会采取道德绑架,又是说“家里掏空积蓄供你学习,你还不感恩就是一个白眼狼”,又是说“一切都是为你好,以后你就会明白爸爸妈妈的良苦用心了”,诸如此类的话,诸如此类的场景在几年前已然成为了常态,这难道不是一种悲哀吗?
孩子被渐渐磨平了棱角,大人也在巨大的经济负担下痛苦不已,与其如此还不如放弃,当然了,也正因如此,在钢琴产业持续“降温”的情况下,社会压力反倒是降低了不少,不仅如此,在随波逐流之人越来越少之后,那些本身就热爱钢琴之人也迎来了属于自己的春天,这些人中大部分都是富人家的孩子,他们不用为金钱担忧,家里也不会逼迫他们学习,之所以选择钢琴大多是因为真心喜欢。
在雄厚财力的支撑下,他们能够静下心来苦学钻研,也愿意为这一事业奉献终身,显然,他们才是钢琴最好的伙伴,有许多证据也能证明这一点,据相关媒体报道,钢琴品牌中的顶尖王者斯坦威,在整体产业持续走低的情况下利润、营销额居然不降反增,近五年,他们的净利润已然增长了百分之八十三以上,更有甚者,在今年年初,他们更是透露出了即将上市的消息,这难道不是最好的证明吗?
大浪淘沙,留下真金,所以说,钢琴产业的崩盘本身并不是什么坏事,说不定还会让世界音乐的整体水平更上一层楼。