在接连遭到美国下架、中国海关禁售等风波后，争议不断的“长寿药”NMN似乎又迎来生机。
来自《SupplySide Supplement》期刊的消息显示，美国FDA对NMN的监管态度有了新的变化，宣布将暂不限制NMN产品的销售。几乎同一时间，日本消费者厅首次批准，NMN作为三重功能性食品原料，正式纳入功能性食品的范畴。
就连一向对该物质监管严格的我国，在今年前10个月，也累计通过了12次原料备案。各国风向转变的背后，究竟发生了什么？
一、市场暗藏乱象，各国出手把控
自NMN问世之后，其销售额和功效一样长红不衰，一瓶动辄2万以上，仍不缺买家，被业内称为“现象级大单品”。尤其在2019年，我国香港品牌TimeShop推出700元左右的平价NMN产品“益生好21000”后，触及群体迅速从富豪圈层下沉至中产群体。
艾媒咨询数据显示，2020-2023年里，该市场规模以70.25%的增速攀升至270.13亿元。除头部品牌之外，中小玩家也争相入局。仅我国，与NMN相关的注册企业就高达269家。
然而，市场狂欢下的乱象，也不可忽视。有媒体曾披露，一些所谓的“海外大牌”，实际是从国内进口原料，到海外进行包装，再以“洋产品”的身份返销国内，以此“镀金”后叫出高价；还有厂商用烟酸、烟酰胺等低价物质"挂羊头卖狗肉"，假冒NMN产品销售。
头部玩家TimeShop的负责人表示，自己便是受害者之一，自家品牌在过去一年里频遭假货威胁。在京东、天猫等平台，有不良商家谎称TimeShop授权店铺，以低价为诱饵，向消费者兜售来源不明的产品。
随着此类乱象的频出，各国监管机构纷纷加强对NMN产品的监管力度。如我国规定，除了原产自中国香港、日本、加拿大的NMN产品外，其他产地均不得入境销售，将“贴牌”产品拒之门外。美国亚马逊更是将所有NMN产品下架，一时间，行业发展似乎陷入低迷。
二、优胜劣汰，优质品牌获国际认可
官方出手对行业进行规范化管控，对消费者而言则是一种利好。在这期间，诸多劣质产品被清出市场，而优质产品在大浪淘沙下浮出水面。
从京东、天猫等电商平台的销售情况，也可窥见这一变化。许多“洋货”渐渐销声匿迹，以“益生好21000”为代表的国产单品接住市场，其背后母公司TimeShop的市占率节节攀升。据统计，目前国产品牌在NMN市场已占据了近7成的份额。
深入调查后不难发现，国产品牌得以在各国严格管控中留下来、活下去，关键或在于背后强大的品质支撑。相较纯度模糊的“洋品牌”，TimeShop、基因港等国产品牌通过FDA、SGS等国际权威机构检测，认证其产品纯度高达99.9%。
在由世界上历史最悠久的国际质量研究机构所设立的“国际蒙特奖”评选中，TimeShop旗下的“益生好21000”经多轮品质评鉴后，也于上千种产品中脱颖而出，证明国产品质已获得国际认可。
可以预见，随着美日等国对NMN的监管放宽，我国优质品牌将迎来更大的发展空间。目前，以基因港、TimeShop为代表的国产品牌已开始抢滩海外市场，相继上线东南亚头部电商平台Lazada、新加坡老牌商场OG百货等。
三、行业发展趋于明朗，前景依然可期
WTO数据显示，到2050年，全球60岁以上人数将增至21亿，占总人口的四分之一。老龄化加深，正成为困扰世界的难题，全球消费者对相关抗衰老产品的需求也与日高涨。这也就无怪乎各国纷纷转变风向，给经过品质验证的NMN产品“松绑”。
如今美国FDA为NMN产品的合法销售提供通行，日本也盖章认证该类产品具备3大功能性（提高行走能力、保持肌肉力量、肌肤美容）。我国中科院研究人员更是于近期，研发出提高NMN产量100倍的技术。
对于上述种种，业内人员表示：“这一定程度表明NMN行业发展正趋于明朗，逐步走向规范化、专业化和差异化，有望迎来更加广阔的发展前景。”
中信证券的研究报告也指出，NMN产品每覆盖1%营养品消费人口，将相应创造出304亿的市场空间，远期规模可超千亿。在市场和政策红利的双重加持下，NMN或又将迎来新的风口。