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2024年天猫双11的成交总额实现了强劲增长，确实是一个令人瞩目的商业盛事。以下是对这一盛事的详细分析：

一、总体成交情况

  • 成交总额：天猫双11的成交总额实现了强劲增长，这体现了中国消费市场的活力和潜力。
  • 品牌表现：全周期内共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，展现了强大的品牌影响力和市场竞争力。

二、品牌结构变化

  • 新品牌崛起：潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，显示了新品牌在电商平台的崛起势头。
  • 新锐品牌表现：469个新锐品牌拿下了趋势品类第一名，如Rapha拿下专业骑行服品类第一，入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX在软水机品类夺冠，入驻天猫2年的EVERYTHINK在U型枕赛道登顶，这进一步证明了天猫对新品牌的扶持力度和效果。

三、消费者行为分析

  • 88VIP会员规模：淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供了强劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，这体现了消费者对高品质、高价值商品的追求。
  • 百亿补贴效果：主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，这带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额的翻倍以上增长。

四、直播电商的崛起

  • 品质直播：今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。这体现了直播电商在促进品牌销售和消费者体验方面的巨大潜力。

五、其他亮点

  • 以旧换新政策：天猫作为家电品牌经营主阵地，积极响应和承接各地政府补贴，今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活了家电、家居、家装消费。
  • 进口消费增长：天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长，户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍，这体现了消费者对进口商品的青睐和需求的增长。

综上所述，2024年天猫双11不仅是一场盛大的消费盛宴，更是中国电商市场发展和变化的缩影。它展示了品牌在电商平台上的崛起和变化、消费者行为的转变以及直播电商等新兴业态的蓬勃发展。